Tết Nguyên Đán mở màn đen tối, bán thiếu 70 triệu vé phim

Không có gì ngạc nhiên khi bộ phim Lễ hội mùa xuân năm 2026 đã mở ra một “khởi đầu đen tối”.

Trong số rất nhiều người chơi hạt giống, chỉ có “Flying Life 3” của Hàn Hàn trở thành một hit, và kỳ vọng của “Dart Man”, “Silent Insting” và “Bear Infested, There Are Bears Every Year” đã bị thất vọng, và một số ít sau trực tiếp bị giảm xuống thành “thức ăn gia súc”.

Từ ngày mùng một đến ngày thứ bảy của tháng đầu tiên âm lịch, tổng số khán giả xem phim trên thị trường điện ảnh Trung Quốc là 119 triệu, giảm 37% so với cùng kỳ năm ngoái và 70 triệu vé xem phim được bán ít hơn trong 7 ngày, và tổng doanh thu phòng vé giảm 40% xuống còn 5,698 tỷ nhân dân tệ.

Nguyên nhân cơ bản dẫn đến sự thu hẹp liên tục của thị trường điện ảnh là do chu kỳ tích cực hỗ trợ thị trường đã bị phá vỡ: chỉ những sản phẩm chất lượng cao mới có thể thu hút khán giả tham gia thị trường; Chỉ khi ngành có lãi, một số người mới tiếp tục tăng cường đầu tư; Chỉ bằng cách để khán giả tạo dựng niềm tin vào thị trường điện ảnh và hệ thống điện ảnh trong một thời gian dài, mới có thể duy trì sự phát triển ổn định của ngành công nghiệp điện ảnh.

Dưới những rắc rối bên trong và bên ngoài, thị trường điện ảnh sẽ mất bao nhiêu năm để phục hồi?

Vé xem phim bán được ít hơn 70 triệu vé

Khi danh sách các bộ phim cho Liên hoan Mùa xuân 2026 lần lượt được xác nhận, cuộc thảo luận trước Lễ hội mùa xuân đã dừng lại, và mọi người dường như đã mong đợi kết thúc hiện tại.

Từ ngày đầu tiên của tháng Giêng âm lịch đến ngày mùng bảy tháng Giêng âm lịch (17/2-23/2), tổng số khán giả xem phim trên thị trường điện ảnh Trung Quốc là 119 triệu lượt, giảm 37,0% so với cùng kỳ năm ngoái (29/1-4/2), 70 triệu vé xem phim được bán ít hơn trong 7 ngày; Tổng doanh thu phòng vé là 5,698 tỷ nhân dân tệ, giảm khoảng 40% so với 9,488 tỷ nhân dân tệ cùng kỳ năm ngoái.

Kể từ Tết Nguyên đán và Lễ hội mùa xuân, sự sụt giảm này là chưa từng có; Tổng số khán giả xem phim và tổng doanh thu phòng vé thậm chí còn không tốt bằng gian hàng Lễ hội mùa xuân kéo dài sáu ngày trong giai đoạn đặc biệt của những năm trước.

Nếu hồ sơ Lễ hội mùa xuân năm 2025 là vì “Nezha 2” thì đó sẽ là khoảnh khắc của những điều kỳ diệu vĩ đại; “Thám tử Đường 1900” vượt quá 2 tỷ nhân dân tệ trong 7 ngày và “Fengshen Phần 2” vượt quá 1 tỷ nhân dân tệ trong 7 ngày, là xương sống của lịch trình, có thể coi là sức hấp dẫn của IP cổ điển.

Sau đó, hồ sơ Lễ hội mùa xuân vào năm 2026 chỉ đơn giản là một sự sụp đổ có hệ thống. Không có công việc đầu tuyệt đối, và sức mạnh vòng eo cũng thiếu trầm trọng.

IP kinh điển “Flying Life 3” của Hàn Hàn tiếp tục chạy trong vùng an toàn, thu về 2,927 tỷ nhân dân tệ tại phòng vé trong 7 ngày và Maoyan Pro dự đoán rằng tổng doanh thu phòng vé của họ tại đại lục sẽ đạt 4,359 tỷ nhân dân tệ.

Tuy nhiên, phía sau Zhang Chi, không có ai ở đó. Tác phẩm mới của Zhang Yimou “Silent Awakening”, tổng doanh thu phòng vé của quầy hàng Lễ hội mùa xuân là 867 triệu nhân dân tệ và tổng doanh thu phòng vé được dự đoán là 1,243 tỷ nhân dân tệ; “Dart Man”, được mọi bên đặt nhiều hy vọng trước khi phát hành, thu về 806 triệu nhân dân tệ trong 7 ngày và dự đoán tổng doanh thu phòng vé là 1,3 tỷ nhân dân tệ tại đại lục.

Điều đáng ngạc nhiên nhất đối với thị trường là ngay cả “Bear Infestation” cũng đã héo úa. Là IP nổi tiếng nhất trong các bộ phim Trung Quốc vào dịp Tết Nguyên đán, loạt phim bị nhiễm gấu đã đều đặn cạnh tranh trong Lễ hội mùa xuân hàng năm kể từ năm 2014 và đã giành được gần 10 tỷ doanh thu phòng vé thông qua 11 bộ phim trong hơn mười năm; Tuy nhiên, sau khi “Bear Infested: Reversing Time and Space” giành được 1,984 tỷ nhân dân tệ tại phòng vé vào năm 2024, “Khởi động lại tương lai” vào năm 2025 không vượt qua được 1 tỷ và doanh thu phòng vé Lễ hội mùa xuân “Bear Every Year” năm nay là 713 triệu nhân dân tệ và tổng doanh thu phòng vé được dự đoán là khoảng 1 tỷ nhân dân tệ.

Các tác phẩm còn lại ban đầu rất đáng chú ý, chẳng hạn như bộ phim hài Hồng Kông “Night King”, “Project Panda” với sự tham gia của Thành Long và bộ phim khoa học viễn tưởng dành cho giới trẻ “Galaxy Dreams”, v.v., nhưng chúng đều đã trở thành “thức ăn gia súc” dưới sự thu hẹp của thị trường.

Hồ sơ Lễ hội mùa xuân ngày càng trở thành một cánh quạt trên thị trường phim. Vào năm 2025, sẽ có “Nezha 2” ở vị trí cuối cùng, và cuối cùng là doanh thu phòng vé hàng năm sẽ đạt mức cao nhất là 50 tỷ nhân dân tệ.

Ban đầu, vào cuối năm 2025, “Zootopia 2” đã dẫn đầu sự nóng lên tổng thể của hồ sơ Tết Nguyên đán. Không ngờ, các gian hàng Lễ hội mùa xuân với khả năng thu hút tiền trực tiếp mạnh hơn đã mở cửa thấp và xuống thấp.

Do đó, không cần phải kỳ vọng nhiều hơn từ tổng doanh thu phòng vé của các bộ phim vào năm 2026 và thị trường nên hạ thấp kỳ vọng của mình đối với ngành công nghiệp điện ảnh và các công ty chủ chốt. Hôm qua, cổ phiếu hạng A lần đầu tiên mở cửa, và các cổ phiếu điện ảnh và truyền hình như Wanda Film, China Film và Bona Pictures cùng giảm xuống giới hạn.

Tuy nhiên, bạn có thể mong đợi tập tin Lễ hội mùa xuân năm 2027 kể từ bây giờ, khi “Trái đất lang thang 3” sẽ được phát hành vào ngày đầu tiên của Tết Nguyên đán, và Trương Nghệ Mưu sẽ tiếp tục loạt phim “Man Jianghong” có doanh thu cao nhất của mình, có thể dẫn dắt hồ sơ Lễ hội mùa xuân và toàn bộ thị trường phim mở ra một cuộc phản công lớn.

Chu kỳ tích cực đã bị phá vỡ

Thị trường phim đi xuống, không cần phân tích quá nhiều, nguyên nhân rất trực tiếp - sản phẩm do thị trường cung cấp không đủ hấp dẫn.

Đây là một thị trường mà phản hồi đặc biệt ngay lập tức và đặc biệt phụ thuộc vào chu kỳ công nghiệp. Mỗi khi khán giả bước vào rạp chiếu phim, hầu như mọi phản hồi, bình luận trên mạng xã hội sẽ ảnh hưởng đến xu hướng thị trường.

Trong giai đoạn chiếu phim, vì những lý do như trại chiếu phim, ngôi sao giao thông, hiệu suất thị trường của một số phim có thể sai lệch so với chất lượng thực tế.

Nhưng một khi đã bước vào giai đoạn phát hành chính thức, khán giả sẽ ngay lập tức bình chọn bằng chân. Với sự gia tăng về đánh giá và lượng khán giả tăng lên, hệ thống rạp chiếu phim sẽ ngay lập tức điều chỉnh lịch chiếu phim để thu hút nhiều người vào địa điểm hơn. Cuộc chiến đình trệ Tết Nguyên đán dường như kéo dài trong một hoặc hai tháng, và Bát Bất Tử vượt biển để thể hiện sức mạnh ma thuật của mình, nhưng trên thực tế, họ có thể phân biệt kẻ thắng và kẻ bại và thiết lập xu hướng cơ bản trong hai hoặc ba ngày.

Nguyên nhân cơ bản dẫn đến sự hỗn loạn trên thị trường điện ảnh kể từ năm 2018 là logic cơ bản của hoạt động thị trường đã bị phá vỡ bởi sự điều chỉnh của ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình và các giai đoạn đặc biệt.

Trong giai đoạn bình thường của thị trường điện ảnh, đầu tư vào nội dung chất lượng cao - thu hút khán giả - kiếm lợi nhuận trong ngành điện ảnh và truyền hình - đầu tư vào nội dung chất lượng cao hơn tạo thành một chu kỳ tích cực.

Thực tế hiện nay là thị trường nói chung đang suy giảm, phía vốn không thể kiếm được tiền, và khó có thể phá vỡ vòng luẩn quẩn này một cách cơ bản nếu không sẵn sàng hỗ trợ một cách có hệ thống các sản phẩm chất lượng cao.

Sau khi Guangguang Media kiếm được hàng tỷ nhân dân tệ thông qua “Nezha 2” vào năm 2025, họ đã không đầu tư nguồn lực vào việc phát triển thêm các dự án phim, mà quay lại và mua một tòa nhà văn phòng ở Bắc Kinh, về cơ bản không đủ lạc quan cho kỳ vọng của thị trường.

Thị trường đã đầu tư nguồn lực hạn chế vào các KCN quy mô lớn với tỷ lệ sản lượng rõ ràng hơn, dẫn đến thị trường điện ảnh thế hệ N tràn lan và thiếu các dự án sáng tạo, điều này càng làm trầm trọng thêm sự mất cân bằng của thị trường.

Ngay cả Hàn Hân, thủ lĩnh phòng vé của các quầy hàng Tết Nguyên đán ngày nay, cũng có thể đã bị lu mờ bởi thất bại phòng vé của “Tứ Hải”. Ngoài loạt phim “Flying Life”, anh khó có thể nói rằng còn có những IP thành công khác. Do đó, “Triple Gate” và “Made in the Sky”, vốn đã được chuẩn bị từ lâu, đã không được phát hành trong vài năm.

Kỳ vọng vào Lễ hội mùa xuân năm 2027 chỉ là kỳ vọng bất lực của thị trường đối với hai IP lớn là Trái đất lang thang và Man Jianghong, chứ không phải bản thân lịch trình.

Đằng sau sự phá vỡ chu kỳ bình thường của thị trường, có một ranh giới đen tối về truyền tải quyền lực trong ngành công nghiệp điện ảnh. Sức hấp dẫn của thị trường điện ảnh đang chuyển từ thế hệ năng suất cũ như Zhang Yimou và Feng Xiaogang, và thế hệ vốn cũ như Huayi Brothers và Bona Pictures, sang Han Han, Chen Sicheng, Ke Liming và những người khác và các công ty của họ. Sự phân mảnh và giằng co do sự phát triển của cấu trúc quyền lực này sẽ thực sự trì hoãn quá trình đưa thị trường trở lại bình thường.

Tất nhiên, sự phát triển của môi trường bên ngoài cũng đang làm tan rã ảnh hưởng của thị trường phim. Chỉ trong vài năm, các đối thủ điện ảnh đã thay đổi từ phim truyền hình và chương trình tạp kỹ sang video ngắn và phim truyền hình ngắn.

Trong số đó, không có cân nhắc về nghệ thuật, một số chỉ đơn giản và thô thiển, cạnh tranh để thu hút sự chú ý lâu dài và sức mua ngắn hạn của khán giả.

Vào năm 2025, quy mô thị trường của các bộ phim truyền hình ngắn sẽ bắt đầu vượt quá tổng doanh thu phòng vé của các bộ phim, đây là một chú thích mang tính thời đại. Xu hướng này, một khi đã bắt đầu, rất khó đảo ngược.

Điều đáng để ngành công nghiệp điện ảnh cảnh giác hơn nữa là một khi khán giả bắt đầu thất vọng về bộ phim, họ sẽ dần rời xa rạp chiếu phim. Một vé xem phim bốn mươi hoặc năm mươi nhân dân tệ tất nhiên không mạnh bằng sự ngầu của những bộ phim truyền hình ngắn “miễn phí”.

Do đó, ngành công nghiệp điện ảnh đã bắt đầu tìm cách chuyển đổi và nâng cấp mô hình kinh doanh của mình, từ phát triển phim đến hoạt động SHTT, lấy phim làm vườn ươm SHTT và mô hình doanh thu từ doanh thu phòng vé ngắn hạn sang thu nhập phái sinh IP dài hạn.

Nhưng Disney không được xây dựng trong một ngày, và bản thân giá trị của IP phụ thuộc vào mức độ phổ biến lâu dài của hình ảnh phim. Con đường này luôn tồn tại, nhưng ít người có thể đi đến cùng.

Trong “Flying Life 3”, Hàn Hàn đã giới thiệu khái niệm phổ biến về AI và lái xe tự động. Ở cuối phim, công nghệ đua xe truyền thống đánh bại chế độ đua được hỗ trợ bởi công nghệ.

Nhưng trên thực tế, mô hình giải trí của điện ảnh đang gặp phải những thách thức chưa từng có, đa tầng, bên trong và bên ngoài, chiến thắng ngày càng mong manh.

Nguồn của bài viết này: Tiêu thụ ngựa vằn

Cảnh báo rủi ro và tuyên bố từ chối trách nhiệm

        Thị trường có nhiều rủi ro và đầu tư cần thận trọng. Bài viết này không cấu thành lời khuyên đầu tư cá nhân và không tính đến các mục tiêu đầu tư cụ thể, tình hình tài chính hoặc nhu cầu của người dùng cá nhân. Người dùng nên xem xét liệu có bất kỳ ý kiến, ý kiến hoặc kết luận nào trong bài viết này phù hợp với hoàn cảnh cụ thể của họ hay không. Đầu tư phù hợp với rủi ro của riêng bạn.