Ý nghĩa của việc Amazon chuyển hướng sang châu Phi đối với Jumia là gì?

Theo tạp chí Insider, Amazon (AMZN 0.85%) dự định mở rộng quy mô quốc tế lớn vào năm tới. Điều này sẽ giúp gã khổng lồ thương mại điện tử có mặt nhiều hơn ở châu Phi — và đó chính là thị trường của Jumia Technologies (JMIA 9.39%). Hãy cùng tìm hiểu sâu hơn về ý nghĩa của cuộc cạnh tranh mới này đối với startup đang gặp khó khăn.

Amazon có thể vượt xa Jumia về mặt cạnh tranh

Với danh xưng “Amazon của châu Phi,” Jumia Technologies mong muốn tái tạo thành công của đối thủ tại Mỹ như một thị trường thương mại điện tử bên thứ ba kết nối người bán với khách hàng quan tâm. Các thị trường chính của công ty bao gồm Nigeria và Nam Phi. Nhưng không may cho Jumia, Amazon dự định mở rộng quy mô lớn hơn tại cả hai quốc gia này vào đầu năm tới.

Nguồn hình ảnh: Getty Images.

Dự kiến, việc mở rộng sẽ bao gồm các tính năng như Fulfillment by Amazon (cho phép người bán thuê ngoài vận chuyển cho công ty) và Amazon Prime, bao gồm các tùy chọn vận chuyển nhanh hơn, dịch vụ streaming và các đặc quyền khác mà Jumia sẽ gặp khó khăn trong việc bắt kịp. Với vị trí công ty lớn thứ năm thế giới theo vốn hóa thị trường, Amazon có nguồn lực tài chính dồi dào hơn nhiều so với Jumia.

Lợi thế về quy mô có thể giúp Amazon mở rộng nhanh hơn và giới thiệu các sản phẩm mất lãi, hoặc các dịch vụ không sinh lợi nhằm làm cho nền tảng hấp dẫn hơn đối với khách hàng. Một trong những dịch vụ mất lãi quan trọng có thể là dịch vụ streaming của Amazon Prime. Công ty được cho là đang đầu tư mạnh vào thị trường châu Phi, thuê các công ty quảng cáo Nigeria để thúc đẩy số lượng người đăng ký và ký các thỏa thuận cấp phép với các nhà làm phim và hãng phim trong nước.

Những chiến lược này có thể tạo ra một hàng rào kinh tế lớn cho hoạt động của Amazon tại châu Phi so với các đối thủ cạnh tranh.

Kinh doanh của Jumia đã gặp khó khăn

Việc Amazon gia nhập thị trường thương mại điện tử châu Phi là một tín hiệu tích cực cho thị trường — và có thể chứng minh rằng Jumia đã đúng khi tiên phong khai thác cơ hội này từ năm 2012. Tuy nhiên, đối thủ mới khổng lồ này có thể làm tình hình của startup đang gặp khó khăn trở nên tồi tệ hơn vì Jumia đã phải đối mặt với các chỉ số kinh doanh khó khăn và thua lỗ ngày càng tăng.

Trong quý đầu tiên, doanh thu của Jumia tăng 44% so với cùng kỳ năm trước lên 48 triệu USD, nhưng giá trị trung bình của mỗi đơn hàng giảm 10%, còn khoảng 27 USD trong kỳ. Sự giảm sút này là phần của xu hướng kéo dài nhiều năm khi người tiêu dùng chuyển từ các mặt hàng lớn như điện tử sang các mặt hàng hàng ngày có biên lợi nhuận thấp hơn như đồ vệ sinh cá nhân. Lỗ hoạt động của công ty cũng mở rộng từ 40,6 triệu USD lên 66,4 triệu USD trong bối cảnh lãi suất tăng dự kiến sẽ làm tăng chi phí vốn, gây khó khăn cho các công ty chưa có lợi nhuận.

Tất cả những thách thức này đã khiến giá cổ phiếu của Jumia giảm khoảng 50% trong năm nay.

Mở rộng

NYSE: JMIA

Jumia Technologies AG - ADR

Thay đổi hôm nay

(-9.39%) $-0.87

Giá hiện tại

$8.39

Các điểm dữ liệu chính

Vốn hóa thị trường

$1.0 tỷ

Phạm vi trong ngày

$8.26 - $9.13

Phạm vi 52 tuần

$1.60 - $14.72

Khối lượng giao dịch

16K

Khối lượng trung bình 3 tháng

3 triệu

Biên lợi nhuận gộp

49.71%

Liệu có điểm sáng nào cho Jumia không?

Đã bị tổn thương nặng nề bởi các khoản lỗ ngày càng tăng và các chỉ số kinh doanh xấu đi, Jumia có khả năng sẽ gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với đối thủ có nguồn lực mạnh như Amazon tại thị trường thương mại điện tử châu Phi. Nhưng vốn hóa thị trường nhỏ bé chỉ khoảng 600 triệu USD có thể là một điểm sáng. Theo ông Andrew Left của Citron Research, Amazon có thể mua lại Jumia trong năm nay.

Mặc dù tuyên bố này còn mang tính suy đoán, nhưng điều này có lý do khi xem xét khả năng tài chính dồi dào của Amazon và kế hoạch mở rộng vào thị trường của Jumia. Đối với các nhà đầu tư của Jumia, việc bán lại sẽ là một lựa chọn thay thế đáng hoan nghênh so với cuộc cạnh tranh dường như không thể thắng nổi với “vua” thương mại điện tử.