Sự nhiệt huyết của thế hệ Z đối với mọi thứ có thể chạm vào đang làm sống lại nền kinh tế analog—và gây thiệt hại cho các bậc phụ huynh

Thế hệ Z bất ngờ trở thành động lực chính thúc đẩy nền kinh tế âm nhạc analog và sách in đang phát triển nhanh chóng tại Mỹ và Anh. Trong khi việc mua đĩa than, máy nghe nhạc CD, vinyl, CD và sách in có thể là hành động hoài niệm hoặc thói quen cũ của thế hệ X và những người đi trước, đối với những người dưới 25 tuổi, đó là hành động thể hiện bản sắc, sáng tạo và điểm phân biệt. Nó cũng là hành động phản kháng trước thế giới kỹ thuật số vô hình và là tiếng kêu tìm kiếm sự nghỉ ngơi khỏi tiếng ồn khổng lồ do chu kỳ mạng xã hội 24/7 duy trì.

Video đề xuất

“Điều thực sự thu hút tôi là bìa album. Màu sắc và sự tương phản của khuôn mặt anh ấy với nền hồng thực sự nổi bật với tôi. Tôi thích lắm,” Charlie nói, hào hứng về Igor của Tyler, the Creator, mà anh đã nghe đi nghe lại trên Spotify suốt hai tuần trước khi nhận được làm đĩa vinyl đầu tiên vào sinh nhật. Hiện tại, anh tự hào sở hữu sáu đĩa LP và 10 đĩa CD, tất cả đều rất quý giá đối với anh.

Fatima yêu thích thời trang, chợ vintage và mua sắm từ thiện. Cô và bạn bè, đều là học sinh tuổi teen, thường xuyên đến thư viện, thích học tập ở đó và kết nối với nhau ngoài đời thực thay vì trên Snapchat. Trước khi đi ngủ, Fatima thường đọc một cuốn Vogue, i-D hoặc Dazed. “Tôi thích đọc bản in. Các bản kỹ thuật số làm mất đi tinh thần của việc đọc một tạp chí. Ngoài ra, cảm giác thoải mái khi thoát khỏi thế giới trực tuyến cũng rất dễ chịu.”

Cả hai đều dưới 20 tuổi.

Mọi thứ có thể chạm vào đều là âm nhạc trong tai họ

Ngành công nghiệp đĩa vinyl đã hồi sinh phần lớn nhờ thế hệ Z. Giữa năm 2006 và 2022, doanh số bán đĩa tại Mỹ tăng từ 14,2 triệu đô la lên hơn 1,4 tỷ đô la. Tại Anh, doanh số bán đĩa vinyl hàng năm đạt 4,3 triệu vào năm 2019, tăng hơn 2.000% so với năm 2007. Năm 2023, ngành này đã bước sang năm thứ 17 liên tiếp tăng trưởng với doanh số đạt mức cao mới là 6,7 triệu, được các chuyên gia cho rằng chủ yếu do giới trẻ từ 16 đến 24 tuổi thúc đẩy, thay vì nam giới trung niên như trước đây.

Năm 2025, tập đoàn giải trí toàn cầu Live Nation báo cáo năm thành công nhất từ trước đến nay về lượng khán giả tham dự hòa nhạc, vượt qua đỉnh cao năm 2023 khi xã hội mở cửa trở lại sau đại dịch. Đánh giá cao trải nghiệm âm nhạc sống động, giới trẻ thế hệ Z dẫn đầu trong sự tăng trưởng mạnh mẽ gần đây. Nghiên cứu năm 2022 tại Anh cho thấy rằng những người từ 17 đến 18 tuổi gần như gấp đôi khả năng đã tham dự một sự kiện âm nhạc trực tiếp trong tháng trước so với các nhóm tuổi lớn hơn, trong khi những người từ 19 đến 24 tuổi có khả năng đã tham dự tới 10 buổi tiệc tùng trong năm qua gấp đôi.

Doanh số CD cũng đã tăng trưởng trong suốt thập kỷ tại Mỹ. Ngày càng bị thu hút bởi mọi thứ có thể chạm vào, các fan âm nhạc thế hệ Z đã bắt đầu sưu tập CD như một sở thích. Việc trưng bày CD sáng tạo đã trở thành một hình thức thể hiện bản thân. Họ cũng có khả năng mua quần áo của nghệ sĩ cao hơn 33% so với dân số Mỹ nói chung.

Theo một người trẻ dưới 20 tuổi khác, Sandy, đam mê nhiếp ảnh, thể thao, âm nhạc và trang trí phòng, thế giới kỹ thuật số thiếu đi vẻ đẹp của bìa album và các chi tiết tinh tế của nó. Anh lần đầu thấy cách một máy phát đĩa có thể thêm cá tính cho căn phòng qua một video TikTok—vì vậy anh quyết định mua một chiếc vào dịp Giáng sinh. Hiện tại, chiếc máy phát đĩa của anh cùng với năm đĩa vinyl anh sở hữu trở thành điểm nhấn trang trí nổi bật trong phòng, giúp phân biệt danh tính của anh với bạn bè và gia đình. Anh cũng cảm thấy nghe vinyl đặc biệt và yên bình hơn so với đeo tai nghe, vì anh cảm thấy tai nghe làm anh mất kết nối với mọi người xung quanh.

Mở rộng đam mê của giới trẻ Z ra khỏi thế giới kỹ thuật số đang gây áp lực cho cha mẹ

Chi phí cao của đĩa vinyl khiến những người yêu nhạc trẻ chỉ mua khi bìa có sức hút như âm nhạc. “Giá của album Arctic Monkeys mà tôi mua trở nên hợp lý hơn vì tôi yêu thích âm nhạc và nghĩ rằng bìa album rất ngầu,” Sandy chia sẻ. Những món đồ quý giá này đều được lựa chọn kỹ lưỡng vì dịch vụ âm nhạc kỹ thuật số vẫn phải trả phí.

Mẹ của Charlie, Lucy, xác nhận rằng tài khoản ngân hàng của bà cảm nhận rõ sự tăng trưởng của nền kinh tế analog. Bà giải thích rằng bà đã phải đầu tư vào phần cứng (máy nghe CD, máy phát đĩa, một cặp loa) trong khi vẫn tiếp tục chi tiêu cho âm nhạc kỹ thuật số, dịch vụ stream nội dung và trò chơi điện tử. “Bạn cuối cùng phải trả hai lần. Một lần để duy trì hệ sinh thái kỹ thuật số và lần thứ hai để chiều lòng thế hệ trẻ và sở thích sở hữu vật lý cùng công nghệ analog cổ điển.”

Cả Fatima và Charlie đều nói rằng họ dành ít thời gian hơn trên mạng so với thời kỳ dịch bệnh, phần nào do không bị phong tỏa nữa, nhưng cũng do đam mê ngày càng mở rộng trong thế giới vật lý, cùng với sự trưởng thành và hiểu biết về mặt tiêu cực của mạng xã hội. Một khảo sát của Survation với 2.000 thanh thiếu niên từ 13 đến 18 tuổi cho thấy hơn một phần ba trong số họ nghĩ rằng mạng xã hội nên bị cấm đối với trẻ dưới 16 tuổi. Một phần tư cho rằng điện thoại thông minh nên bị cấm hoàn toàn đối với nhóm tuổi này.

Một số thanh thiếu niên, như Fatima, đang chủ động chọn sử dụng điện thoại và mạng xã hội ít hơn bằng cách ra ngoài nhiều hơn, học tập ở thư viện hoặc đọc sách, tạp chí in.

Báo cáo năm 2023 cho thấy rằng giới trẻ thế hệ Z và millennials chiếm nhóm người dùng thư viện lớn nhất tại Mỹ, với 54% trong độ tuổi 13-40 đã đến thư viện trong năm qua. Ngay cả những người không tự nhận là độc giả cũng có hơn một nửa đã đến thư viện địa phương trong năm đó.

Doanh số sách in đạt mức cao kỷ lục trong thế kỷ 21 tại Mỹ và Anh, với nhóm độc giả từ 14 đến 25 tuổi chiếm phần lớn trong cộng đồng yêu sách, nhờ các cộng đồng yêu sách như #BookTok trên TikTok.

Theo khảo sát của Nielsen, 80% nhóm tuổi này thích đọc sách in hơn so với chỉ 30% thích phiên bản điện tử.

Liệu sức hút của giới trẻ đối với thế giới analog của âm nhạc, sách và trải nghiệm thực tế có phải là xu hướng bền vững hay chỉ là nhất thời vẫn còn phải xem. Tuy nhiên, nhu cầu tìm kiếm sự bình yên và kết nối sâu sắc hơn trong thế giới vật lý cùng những biểu hiện rõ ràng của bản sắc chắc chắn sẽ còn tồn tại lâu dài.

Ý kiến trong các bài bình luận của Fortune.com chỉ phản ánh quan điểm của tác giả và không nhất thiết phản ánh quan điểm và niềm tin của Fortune.

Một phiên bản của câu chuyện này đã được đăng trên Fortune.com ngày 5 tháng 7 năm 2024.

Thêm về nền kinh tế analog của thế hệ Z:

• Thế hệ Z và millennials tập trung đến các “đảo analog” vì “ít điều trong cuộc sống của họ cảm thấy rõ ràng, hữu hình”

• Thế hệ Z, mong muốn thoát khỏi điện thoại, đang thúc đẩy phong trào thêu thùa phục hồi

• Những người trẻ mê mẩn analog đang mua các ứng dụng chặn 40 đô la để giới hạn sử dụng mạng xã hội và nghỉ ngơi khỏi “máy đánh bạc trong túi”

**Tham gia cùng chúng tôi tại Hội nghị Đổi mới Nơi làm việc Fortune **ngày 19–20 tháng 5 năm 2026, tại Atlanta. Thời đại mới của đổi mới nơi làm việc đã bắt đầu—và quy tắc cũ đang được viết lại. Tại sự kiện độc quyền này, các nhà lãnh đạo sáng tạo nhất thế giới sẽ tụ họp để khám phá cách AI, nhân loại và chiến lược hội tụ để định hình lại, một lần nữa, tương lai của công việc. Đăng ký ngay.