Row tranh cãi về chiến dịch ‘cứu chuột tinh ranh’ nhằm thúc đẩy đầu tư tại Vương quốc Anh

Một cuộc tranh cãi đang nổ ra về thiết kế, chi phí và thời gian của chiến dịch quảng cáo “các chú sóc thông thái” do ngành tài chính tài trợ nhằm hỗ trợ mục tiêu của thủ tướng Rachel Reeves về việc tạo ra một “quốc gia nhà đầu tư”.

Chiến dịch Đầu tư Bán lẻ của Vương quốc Anh, dự kiến sẽ do một chú sóc đỏ “thông thái” dẫn đầu, sẽ bắt đầu vào tháng Tư với chi phí từ 20 triệu đến 30 triệu bảng trong vòng ba năm, theo những người quen thuộc với vấn đề này.

Mặc dù “mùa Isa” đã bắt đầu, khi năm thuế kết thúc gần kề, một số công ty dịch vụ tài chính đã đồng ý tài trợ cho chiến dịch này cảm thấy thất vọng vì quảng cáo trên truyền hình và biển quảng cáo sẽ không diễn ra cho đến mùa thu.

“Họ yêu cầu tiền, nhưng không có chiến lược rõ ràng,” một giám đốc của một công ty đã đăng ký cho biết. “Họ đang cố gắng tiếp cận ai? Người mới bắt đầu hay những người tiết kiệm lớn tuổi với số dư Isa tiền mặt cao? Chưa rõ ràng.”

“Đây là một khoản tiền lớn cho những điều không quá sáng tạo,” họ nói thêm.

Trong một thông cáo báo chí vào tháng Mười Hai công bố các đối tác tham gia, Hiệp hội Đầu tư, tổ chức chiến dịch này, cho biết nó “đánh dấu một khoảnh khắc đoàn kết trong ngành dịch vụ tài chính”.

Các vấn đề ban đầu đã làm rung chuyển dự án sau khi các nền tảng đầu tư AJ Bell, Interactive Investor, Trading 212, Freetrade và Octopus Money rút lui, chủ yếu vì lý do chi phí.

Chiến dịch quảng cáo “trái tim và trí óc” do ngành tài chính tài trợ nhằm nâng cao nhận thức về đầu tư bán lẻ đã được công bố như một phần trong nỗ lực của thủ tướng nhằm mở rộng sự tham gia vào thị trường chứng khoán và lấy cảm hứng từ chiến dịch quảng cáo “Tell Sid” năm 1986, được phát động để trùng với quá trình tư nhân hóa British Gas.

Chi tiết do FT xem được về bản thiết kế dự thảo cho chiến dịch, do các công ty truyền thông M+C Saatchi và the7stars thực hiện, bao gồm hai hình ảnh dường như do AI tạo ra về những chú sóc đỏ, một trong đó đang tắm trong bồn nóng và một khác đang nằm thư giãn bên hồ bơi với áo sơ mi Hawaii. Một nền tảng đầu tư tham gia chiến dịch xác nhận rằng những hình ảnh này đã được trình chiếu cho các đối tác tham gia vào tháng Mười Hai và được xem là lựa chọn ưu tiên.

Hiệp hội Đầu tư cho biết con số chi phí chiến dịch bị cáo buộc là “không chính xác” và rằng hình ảnh này không phải là sáng tạo của chiến dịch. Họ từ chối cung cấp chi tiết tài chính.

Một nhóm đã xem các hình ảnh về sóc và rút khỏi chiến dịch nói: “Chúng tôi quyết định thay vì tiêu tiền vào một chiến dịch, chúng tôi sẽ giảm phí để mang lại nhiều lợi ích hơn cho khách hàng. Đó là quyết định đúng đắn.”

Một slide bị rò rỉ từ đề xuất dự thảo của M+C Saatchi trình bày cho các nhà tài trợ chiến dịch vào tháng Mười Hai

Một người khác nói thêm: “Chúng tôi rất hoài nghi rằng họ có thể thực hiện điều này trong một khung thời gian hợp lý và với chi phí hợp lý. [Chúng tôi] ủng hộ chung mục tiêu, nhưng rõ ràng có rủi ro rằng một quảng cáo do nhiều người góp ý sẽ trở thành một mớ hỗn độn.”

Nỗ lực khuyến khích những người đang tiết kiệm dư thừa, ước tính hơn 600 tỷ bảng, đầu tư nhiều hơn đã nhận được sự ủng hộ của 18 tổ chức tài chính lớn, từ Barclays, Lloyds, NatWest đến Sở Giao dịch Chứng khoán London, Fidelity International và Vanguard.

Vào tháng Mười Hai, Reeves nói về chiến dịch: “Anh quốc là trung tâm tài chính hàng đầu thế giới và FTSE đã tăng gần mức cao kỷ lục trong năm nay, nhưng chúng tôi muốn nhiều người hơn hưởng lợi từ thành công này. Bằng cách khuyến khích Anh quốc đầu tư trở lại, chúng ta có thể đưa nhiều tiền hơn vào túi người dân và thúc đẩy tăng trưởng kinh tế.”

Trước đó, Politico đưa tin rằng chiến dịch có thể tiêu tốn tới 120 triệu bảng trong ba năm theo một kịch bản do công ty quảng cáo WPP trình bày. Tuy nhiên, một lựa chọn rẻ hơn, khoảng 7-10 triệu bảng mỗi năm trong ba năm, do M+C Saatchi và the7stars thực hiện, đã được chọn vào tháng Mười.

Việc sử dụng hình ảnh một chú sóc — biểu tượng phổ biến trong các chiến dịch tiếp thị của Anh — có thể dẫn đến những so sánh không may với chiến dịch Isa của Hội đồng xây dựng Abbey National năm 2006, ban đầu có hình ảnh một chú sóc xám trước khi chuyển sang đỏ dưới sức ép của các nhà hoạt động.

JPMorgan Personal Investing — khi đó gọi là Nutmeg — một nhà tài trợ của chiến dịch, đã ngừng sử dụng hình ảnh sóc đỏ trong quảng cáo từ năm 2021, với lý do muốn sử dụng hình ảnh tập trung vào “câu chuyện con người” và rằng khách hàng của họ đã “lớn lên”.

Thương hiệu thực phẩm Pip & Nut hiện đang sử dụng hình ảnh sóc trong quảng cáo của mình, bao gồm cả trên tàu điện ngầm London.

Hiệp hội Đầu tư cho biết: “Chúng tôi đang trên đà thực hiện mục tiêu ra mắt chiến dịch vào tháng Tư như đã hứa. Đây là một thời điểm quan trọng để giúp nhiều người hơn đầu tư nhằm cải thiện cuộc sống khi về hưu và chúng tôi hy vọng các công ty khác sẽ ủng hộ nỗ lực này.”

M+C Saatchi và Bộ Tài chính đã chuyển hướng yêu cầu bình luận đến Hiệp hội Đầu tư.