‘Khả năng tiếp cận là vô cùng quan trọng’: PepsiCo có thể tiếp tục đạt được tăng trưởng không?

Jane Witherspoon & Camille Simonet

Thứ Tư, ngày 11 tháng 2 năm 2026 lúc 22:03 GMT+9 2 phút đọc

Trong bài viết này:

PEP

+0.30%

PepsiCo là công ty thực phẩm và đồ uống lớn thứ hai thế giới, với vốn hóa thị trường 233 tỷ USD (197 tỷ EUR) tính đến tháng 2 năm 2026.

Dù tên gọi và liên kết với đồ uống, hơn một nửa doanh thu của PepsiCo thực sự đến từ các món ăn vặt, như Lay’s, Doritos và Quaker Oats. Tên tuổi biểu tượng này cũng đã sinh ra nhiều loại đồ uống khác, trong đó phổ biến nhất ở châu Âu là Pepsi Max.

Eugene Willemsen, CEO của Bộ phận Đồ uống Quốc tế tại PepsiCo, người phụ trách tất cả các loại đồ uống ngoài thị trường Mỹ, đã tham gia cùng Jane Witherspoon trong tập này của chương trình The Big Question để thảo luận về các xu hướng đang định hình ngành công nghiệp đồ uống hiện nay.

Chuyển đổi số đang biến đổi hoạt động của PepsiCo

Sau hơn 30 năm làm việc tại PepsiCo, Eugene đã chứng kiến nhiều thay đổi lớn trong ngành.

“Tôi chỉ nhìn vào toàn bộ chiến lược tiếp cận thị trường của chúng tôi và nó đã phát triển rất nhiều,” Eugene giải thích.

“Bây giờ có thương mại điện tử, đang phát triển rất nhanh trên toàn thế giới. Thương mại nhanh, là một nhánh của thương mại điện tử với dịch vụ giao hàng cực kỳ nhanh, và còn nhiều thứ khác nữa.”

“Cũng đã có những thay đổi lớn về cách người tiêu dùng tương tác với thương hiệu. Khi tôi bắt đầu sự nghiệp, cuộc sống của một nhà tiếp thị khá đơn giản. Bạn chỉ có vài kênh. Bạn tạo ra hai hoặc ba quảng cáo truyền hình lớn mỗi năm. Những quảng cáo đó được phát qua phương tiện truyền thông đại chúng. Giờ đây, rõ ràng, mạng xã hội là kênh chủ đạo mà người tiêu dùng tương tác, đồng thời cũng là nơi người tiêu dùng tạo ra nội dung của riêng họ.”

Trên hết, Eugene nhấn mạnh tầm quan trọng của khả năng tiếp cận.

‘Chúng tôi luôn hướng tới… đảm bảo rằng chúng tôi có mức giá phù hợp để người tiêu dùng có thể tiếp cận danh mục sản phẩm, vào thương hiệu của chúng tôi, và rõ ràng chúng tôi cung cấp các mức giá khác nhau cho các dịp và nhu cầu khác nhau.’

Eugene Willemsen của PepsiCo tham gia cùng Jane Witherspoon trong The Big Question - Euronews

Liên quan

• Amazon dự đoán tương lai phát triển của bán lẻ truyền thống song hành cùng thương mại điện tử

• The Big Question: CBD drinks có thể trở thành cách thư giãn và giao lưu mới?

AI sẽ thay đổi ngành công nghiệp đồ uống như thế nào?

Eugene cũng rất hào hứng về khả năng AI giúp PepsiCo cải thiện và tối ưu hóa quy trình của mình.

PepsiCo hợp tác với khoảng 100.000 nông dân trên toàn thế giới để sản xuất sản phẩm của mình, và công ty đang sử dụng AI để giảm thiểu tác động đến môi trường từ hoạt động của các nhà sản xuất.

“Ở Ấn Độ, chúng tôi có khoảng 27.000 nông dân cung cấp khoai tây và các loại cây trồng khác,” Eugene giải thích.

“Với các nông dân này, chúng tôi đã cài đặt các ứng dụng trên điện thoại thông minh của họ để giúp họ cải thiện kỹ thuật canh tác. Điều này bao gồm giảm sử dụng nước và phân bón.”

“Nó cũng giúp tăng năng suất và thu nhập của các nông dân này.”

Tiếp tục câu chuyện

The Big Question là một series của Euronews Business, nơi chúng tôi gặp gỡ các nhà lãnh đạo và chuyên gia trong ngành để thảo luận về những chủ đề quan trọng nhất của ngày hôm nay.

Xem video phía trên để nghe toàn bộ cuộc thảo luận với Eugene Willemsen của PepsiCo.

Điều khoản và Chính sách quyền riêng tư

Bảng điều khiển quyền riêng tư

Thêm thông tin