YouTuber MrBeast Mua lại Công ty Fintech Nhắm vào Người tiêu dùng Trẻ tuổi

Jimmy Donaldson, còn được biết đến với tên gọi MrBeast, đã xây dựng lượng người theo dõi của mình bằng cách thu hút sự chú ý của người dùng trẻ tuổi trên một nền tảng cực kỳ đông đúc. Hiện tại, YouTuber có số lượng người đăng ký lớn nhất thế giới đang chuyển sang lĩnh vực fintech.

MrBeast dự kiến sẽ mua lại Step, một ứng dụng được định vị như một trung tâm cho người dùng trẻ tuổi. Nền tảng này cung cấp các công cụ đầu tư và quản lý tài chính, cùng với tài khoản tiêu dùng và tiết kiệm liên kết với thẻ Visa.

Mục tiêu chính của ứng dụng là nâng cao kiến thức tài chính cho thế hệ mới. Kể từ khi ra mắt vào năm 2018, Step đã thu hút khoảng bảy triệu người dùng và nhận được sự hỗ trợ từ Stripe cùng nhiều quỹ đầu tư mạo hiểm. Tuy nhiên, số lượng người dùng này chỉ chiếm một phần nhỏ trong khoảng 450 triệu người đăng ký YouTube của MrBeast.

Làm mờ ranh giới

Việc chuyển sang lĩnh vực fintech có thể gây lo ngại về việc ngày càng làm mờ ranh giới giữa mạng xã hội và dịch vụ tài chính. Các nền tảng mạng xã hội thường bị chỉ trích là nơi phát sinh thông tin sai lệch về tài chính, lừa đảo và tuyển dụng tiền mượn.

Những lo ngại này có thể càng tăng thêm khi tổ chức tài chính đối tác của Step, Evolve Bank & Trust, đã phải đối mặt với sự kiểm tra và phạt liên quan đến vai trò của họ trong vụ sụp đổ của fintech Synapse. Thêm vào đó, sự không chắc chắn còn tăng lên khi CEO được thuê để cứu vãn tình hình đã bị sa thải vào năm ngoái.

Từ đối tác thành đối thủ

Tuy nhiên, MrBeast có thể vẫn còn phần nào tránh khỏi những tranh cãi này, vì Evolve chủ yếu cung cấp bảo hiểm FDIC và các chức năng ngân hàng cho Step. Sự sắp xếp này—nơi các fintech quản lý trải nghiệm kỹ thuật số trong khi các ngân hàng có quy định xử lý các dịch vụ tài chính cốt lõi—là phổ biến và phản ánh hệ thống ngân hàng mở đang mở rộng.

Cùng lúc đó, sự thay đổi công nghệ nhanh chóng đã đẩy một số fintech từ vai trò đối tác thành đối thủ cạnh tranh. Nhiều nền tảng hàng đầu bắt đầu như dịch vụ mua trước trả sau hoặc thanh toán peer-to-peer, rồi mở rộng sang các dịch vụ cạnh tranh với ngân hàng truyền thống.

Mặc dù những nền tảng này không phải lúc nào cũng cung cấp bảo hiểm FDIC, nhưng nhiều người tiêu dùng trẻ tuổi ưu tiên sự tiện lợi và dễ sử dụng. Sự chuyển đổi này đã khiến các ngân hàng gặp khó khăn hơn trong việc xây dựng mối quan hệ trong một thị trường ngày càng đông đúc và phân mảnh.

Khi các ngân hàng, fintech và các nền tảng cạnh tranh để thu hút nhóm khách hàng trẻ tuổi vốn sinh ra trong môi trường kỹ thuật số, ảnh hưởng của một người sáng tạo nội dung YouTube đáng tin cậy có thể mang lại ý nghĩa lớn.