Quảng cáo ChatGPT mới ra mắt, thực sự ra sao?

OpenAI đã ra mắt thử nghiệm quảng cáo ChatGPT vào tháng Hai, nhưng nỗ lực thương mại hóa rất được mong đợi này đang bị ảnh hưởngMột khởi đầu “vội vàng” và “hỗn loạn”.

Theo Wind Chasing Trading Desk, vào ngày 23 tháng 2, UBS (UBS) đã phát hành “Biên bản cuộc gọi hội nghị chuyên gia quảng cáo ChatGPT”, và một chuyên gia có ngân sách quảng cáo kỹ thuật số khoảng 800 triệu USD thẳng thừng nói rằng trải nghiệm quảng cáo ChatGPT “tồi tệ hơn những ngày đầu của Google, Meta và thậm chí cả Snapchat”.

Mặc dù thị trường hy vọng rằng quảng cáo ChatGPT sẽ làm rung chuyển sự thống trị của tìm kiếm Google, nhưngHiện tại, ngân sách quảng cáo chỉ đến từ chi tiêu thử nghiệm (dưới 10% tổng ngân sách) và không ảnh hưởng đến Google.

Ngưỡng tham gia tối thiểu hiện tại là 200.000 đô la, trải nghiệm người dùng khó hiểu và ROI không tối ưu có nghĩa là:Con đường thương mại hóa quảng cáo ChatGPT vẫn còn dài.

Truy cập ngưỡng cao: Chỉ dành cho những người chơi lớn

OpenAI đã đặt cam kết chi tiêu tối thiểu là 200.000 đô la cho quảng cáo ChatGPT, điều này giới hạn hiệu quả người tham gia vào các nhà quảng cáo lớn với ngân sách hàng tháng hơn 10 triệu đô la. Các cuộc thử nghiệm bắt đầu vào tháng Hai và thời gian vẫn chưa được xác định.

**Mặc dù ngưỡng cao nhưng sự nhiệt tình tham gia thị trường không hề thấp.**Chuyên gia quan sát việc áp dụng rộng rãi theo chiều dọc - các nhà bán lẻ đồ nội thất, ô tô, hàng tiêu dùng dựa trên đăng ký, xa xỉ, B2B và các ngành công nghiệp thực phẩm. Nhà quảng cáo có thể chọn định dạng quảng cáo mà họ muốn thử nghiệm.

Bốn định dạng quảng cáo: từ hiển thị thương hiệu đến giao dịch khép kín

ChatGPT hiện cung cấp bốn định dạng quảng cáo, nhưng các chuyên gia kỳ vọng nó sẽ mở rộng lên 15-20 trong tương lai:

Quảng cáo giới thiệu được tài trợLà công cụ của quảng cáo thương hiệu, việc chèn văn bản có thương hiệu vào phản hồi không phải trả tiền cho các truy vấn của người dùng, có giá CPM (giá mỗi nghìn lần hiển thị), hiện có giá trung bình khoảng 60 đô la.

Quảng cáo quay vòngNgười dùng có thể cuộn qua nhiều hình ảnh, mỗi hình ảnh bằng một cú nhấp chuột để chuyển đến một sản phẩm cụ thể. Nhưng chức năng vẫn còn non nớt, mỗi hình ảnh chỉ liên kết đến một SKU và tất cả hình ảnh chuyển đến cùng một trang đích trên trang web của người bán. So với Google và Meta thì vẫn còn nhiều thiếu sót.

Quảng cáo hiển thị hình ảnh đi kèmXuất hiện bên cạnh văn bản trò chuyện và là phiên bản hiển thị của quảng cáo đề xuất được tài trợ. Các chuyên gia chỉ ra rằng các nhà quảng cáo có thể trực tiếp sử dụng lại quảng cáo hiện có, giảm rào cản áp dụng. Định dạng này được định vị là quảng cáo thương hiệu và tiêu chí thành công là sự kết hợp giữa thúc đẩy nhận thức và thúc đẩy lưu lượng truy cập.

Quảng cáo giỏ hàng nội dung gốcCó lẽ là hình thức gần nhất với “quảng cáo đại lý”. Sau khi nhấp vào sản phẩm, người dùng không cần phải truy cập trang web của người bán mà hoàn thành chi tiết sản phẩm và thanh toán trong ChatGPT. Định dạng này được tính theo tỷ lệ phần trăm GMV (Tổng hàng hóa được giao dịch).

Nhưng mô hình giao dịch khép kín này cũng đã gây ra tranh cãi. Các chuyên gia chỉ ra,Định dạng phù hợp với các sản phẩm hàng hóa và các thương hiệu cao cấp có thể do dự, họ mất cơ hội bán thêm cho người dùng, củng cố hình ảnh thương hiệu của mình thông qua trang web chính thức và thu thập thông tin người dùng để tiếp thị lại.

Ngân sách so với lợi nhuận: khoảng cách giữa lý tưởng và thực tế

Ngân sách quảng cáo ChatGPT hiện tại hoàn toàn đến từ ngân sách thử nghiệm của nhà quảng cáo.**Chưa có tác động nào đến ngân sách tìm kiếm của Google.**Các chuyên gia chỉ ra rằng ngân sách quảng cáo có thương hiệu thường bị giới hạn và ngân sách có thể được chuyển từ các kênh khác trong tương lai; Nhưng ngân sách hiệu suất (nếu ChatGPT có thể liên tục chứng minh sự cải thiện về lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo) có thể là ngân sách gia tăng.

Về hiệu suất quảng cáo, dữ liệu là hỗn hợp. Quảng cáo ChatGPT đã được tạo**“Tỷ lệ nhấp tốt”, nhưng lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo là hỗn hợp**và khối lượng dữ liệu bị hạn chế và kích thước mẫu nhỏ, gây khó khăn cho việc đưa ra kết luận chắc chắn.

Về giá cả, CPM 60 đô la cao hơn đáng kể so với quảng cáo trực tuyến và mạng xã hội. Nhưng các chuyên gia cho rằng các kênh này không nên so sánh với tìm kiếm của Google. Quảng cáo tìm kiếm của Google tạo ra 2 đô la cho mỗi nhấp chuột, 200 chuyển đổi trên mỗi nghìn nhấp chuột và chi phí 40 đô la cho mỗi chuyển đổi. Ngược lại, CPM 60 đô la của ChatGPT không đắt.

Nhưng vấn đề là tỷ lệ chuyển đổi.Tỷ lệ chuyển đổi trung bình cho quảng cáo giới thiệu được tài trợ là dưới 0,5%, có nghĩa là chi phí cho mỗi nhấp chuột là khoảng 12 đô la. Dựa trên điều này, các chuyên gia tin rằngROAS phải cải thiện để duy trì khả năng thương mại.

Hiện trạng hỗn loạn: tồi tệ hơn cả Google và Meta trong những ngày đầu

Các chuyên gia mô tả trải nghiệm quảng cáo ChatGPT hiện tại như sau:**“vội vàng” và “hỗn loạn”,**Thậm chí còn “tệ hơn cả trải nghiệm ban đầu của Google, Meta và thậm chí cả Snapchat”.

Các câu hỏi cốt lõi bao gồm:

Thiếu dữ liệu hiệu suấtkhiến các nhà quảng cáo gặp khó khăn trong việc đo lường và tối ưu hóa đơn vị quảng cáo, điều mà các chuyên gia kỳ vọng sẽ là vấn đề ưu tiên của ChatGPT.

Không tích hợp CRMĐiều này có nghĩa là quảng cáo hiển thị thông tin tĩnh – quảng cáo sẽ tiếp tục hiển thị ngay cả khi một sản phẩm cụ thể đã hết hàng hoặc hết hàng.

Hoàn toàn thủ cônglà điểm đau lớn nhất. Google và Meta đã cung cấp các sản phẩm tự động để hỗ trợ sản xuất, lựa chọn và phân phối sáng tạo, nhưng các nhà quảng cáo ChatGPT hiện phải chọn mọi thứ theo cách thủ công. Các chuyên gia tin rằng khả năng tác nhân và AI tổng quát của OpenAI sẽ dễ dàng giải quyết vấn đề này.

Cơ chế đấu thầu bị hạn chếĐó cũng là một lỗ hổng lớn. Hiện tại, nếu hai nhà quảng cáo đặt giá thầu cho cùng một không gian quảng cáo, OpenAI sẽ chỉ hiển thị các quảng cáo có liên quan hơn. Ngược lại, Google sử dụng tiêu chí kép về giá cả và mức độ liên quan để xác định hiển thị quảng cáo.

Vấn đề phân phối quảng cáo và nhắm mục tiêucũng nổi bật – trong một số trường hợp, ChatGPT hiển thị cho người dùng những quảng cáo không liên quan. Các chuyên gia suy đoán rằng điều này có thể là do ChatGPT hiện đang sử dụng nhắm mục tiêu theo từ khóa thay vì khả năng LLM để đánh giá sự phù hợp của quảng cáo và nội dung. Các chuyên gia tin rằng đây nên là một vấn đề “khắc phục nhanh chóng”.

Triển vọng: 6-12 tháng hoặc quay vòng

Bất chấp những vấn đề hiện tại, các chuyên gia vẫn dự đoán**Trong 6-12 tháng tới, ChatGPT sẽ là một nền tảng quảng cáo có khả năng mở rộng hơn.**Ngưỡng chi tiêu tối thiểu cũng dự kiến sẽ được hạ xuống vào thời điểm đó, cho phép nhiều nhà quảng cáo tham gia thử nghiệm hơn.

Nhưng đối với các nhà đầu tư, câu hỏi cốt lõi vẫn là: khi nào quảng cáo ChatGPT sẽ thực sự bắt đầu ăn vào thị phần tìm kiếm của Google? Khởi đầu hỗn loạn hiện tại và lợi nhuận không khả quan cho thấy ngày này có thể xảy raMuộn hơn thị trường dự kiến.

Nội dung tuyệt vời trên đến từ bàn giao dịch đuổi gió.

Để được giải thích chi tiết hơn, bao gồm phiên dịch thời gian thực, nghiên cứu tuyến đầu, v.v., vui lòng tham gia [**Thành viên thường niên của Chasing Wind Trading Desk ▪**】

Cảnh báo rủi ro và tuyên bố từ chối trách nhiệm

          

            Thị trường có nhiều rủi ro và đầu tư cần thận trọng. Bài viết này không cấu thành lời khuyên đầu tư cá nhân và không tính đến các mục tiêu đầu tư cụ thể, tình hình tài chính hoặc nhu cầu của người dùng cá nhân. Người dùng nên xem xét liệu có bất kỳ ý kiến, ý kiến hoặc kết luận nào trong bài viết này phù hợp với hoàn cảnh cụ thể của họ hay không. Đầu tư phù hợp với rủi ro của riêng bạn.