Останнім часом я досить уважно стежу за ринком доповненої реальності, і тут є щось, на що варто звернути увагу. Ринок явно змінює фокус з VR на AR, бо, чесно кажучи, AR дійсно вписується у спосіб життя та роботу людей щодня. Ми говоримо про освіту, роздріб, охорону здоров’я, оборону — реальні сфери з реальним попитом. Цікаво, що компанії, які позиціонують себе у цій галузі, не ставлять все на AR. Вони мають диверсифіковані джерела доходів, що зменшує ризик у разі, якщо впровадження займе більше часу, ніж очікувалося.

Дозвольте мені розбити три стратегії, які варто розглянути. Apple критикують за те, що вони грають безпечно з поступовими оновленнями продуктів, але їхній рух у сфері просторових обчислень відрізняється. Так, Vision Pro ще не справив фурору серед масового споживача, але саме в цьому і суть. Apple показує, що розуміє, куди рухається ринок, і готові ітерувати, поки ціна не знизиться. Пам’ятаєте, як вони зробили це з iPad і iPhone — поступові покращення, згодом бюджетні моделі. Якщо вони застосують цю стратегію до AR, ви можете отримати надійну можливість інвестування у доповнену реальність у компанії, яка вже прибуткова та стабільна.

Далі — Lenovo. Більшість людей вважає їх компанією з доступними ноутбуками, але вони тихо рухаються у корпоративному сегменті AR. У них є ThinkReality A3 — спеціалізований шолом для виробництва та інженерії. Реальні накладання, інструкції для навчання, інструменти для колаборації у дизайні. Це не споживчий AR-хайп; це апаратне забезпечення, створене для вирішення конкретних бізнес-проблем. За прогнозами, ринок AR у Китаї до 2029 року досягне 12,4 мільярда доларів, і внутрішня перевага Lenovo важко ігнорувати. Цей підхід до інвестицій у доповнену реальність особливо привабливий, бо вони ще не прагнуть зробити це масовим — спершу вони закладають довіру у корпоративному секторі.

Meta вже довго грає у цю гру, хоча їхній прогрес був більш хаотичним. Партнерство з EssilorLuxottica щодо AR-окулярів Ray-Ban виглядало перспективно на папері, але впровадження йде повільно. Цукерберг багато говорить про наступне покоління як про "великий прорив", але споживчі версії з’являться лише у 2027 році. Це довгий чек. Проте, якщо ви дивитеся на довгострокову перспективу інвестицій у AR і вірите, що Meta з часом зможе розкрити потенціал споживчого AR, то купівля зараз — це можливість раніше увійти у багаторічний проект.

Спільна риса? Це не чисті ставки на AR — це вже стабільні компанії з реальною прибутковістю, які досліджують, куди може рухатися наступна хвиля користувацького досвіду. Чи стане AR такою ж поширеною, як смартфони, ще невідомо, але мати позиції у компаніях, що активно розвивають цю технологію, здається розумною стратегією для портфеля на найближчі кілька років.