Ціна на один карат діаманта обвалилися, десять років тому коштовний перстень за 10 000 юанів сьогодні коштує лише сотні юанів

十年前花1.8萬元 куплений діамантовий перстень, сьогодні його можна продати лише за 180 грн — це не анекдот, а реальність, яка відбувається. Коли ця цифра постає перед очима, споживачі, які колись довіряли обіцянці “діамант — назавжди”, нарешті усвідомлюють: вони купували не інвестиційний товар, а одноразовий споживчий продукт.

У цій хвилі ринкових перетурбацій особливо різко падає ціна на один карат діаманта. За даними галузі, у 2025 році світовий ринок діамантів залишається в стагнації: зниження цін на популярні споживчі діаманти 0,5 карата перевищує 20%, а з 2023 року ціни на сертифіковані діаманти вже знизилися на 35–40%. Для порівняння, ціна золота за цей період зросла більш ніж на 400%, і доля двох дорогоцінних металів кардинально розійшлася.

Величезні збитки споживачів: прихована втрата багатства

Репортаж “Фронт-сторі” викликав резонанс серед багатьох споживачів — ті перстені, які раніше з ентузіазмом рекомендували ювелірні магазини і які кохані дарували з любов’ю, тепер важкі на пальцях.

У Сичуані 34-річна жінка виявила, що два весільні перстені, куплені десять років тому за 14 000 юанів, тепер разом не коштують і 200 юанів. В Аньхой один із споживачів прямо заявив: діамантовий перстень вартістю 1,8 млн юанів десять років тому знецінився на 99%, і при продажі за готівку отримав лише 180 юанів. Також досвід мешканки Ченду — купила за 100 тисяч юанів один карат діаманта, після консультацій у кількох переробників його оцінили максимум у 30 тисяч. Ці випадки не є поодинокими, а відображають реальну картину ринку.

Галузеві експерти повідомляють, що зазвичай лише великі діаманти понад один карат мають право на офіційний викуп. Навіть такі “якісні” діаманти при перепродажі отримують лише 40–60% від початкової ціни, причому остаточна вартість залежить від стану, бренду та інших факторів. Що стосується дрібних і крихітних діамантів, то їх майже нікому не вигідно викупити — хіба що за дуже низькою ціною.

Ці збитки споживачів — яскравий прояв кризи у всій галузі діамантів.

Світові лідери діамантової галузі часто йдуть на поступки, попит знижується

Як абсолютний господар ринку необроблених діамантів, De Beers завжди задає тон у галузі. Ця лондонська компанія, заснована в 1888 році, колись з рекордним маркетинговим слоганом “Діамант — назавжди, один залишиться назавжди” впливала на кілька поколінь споживачів, її частка у світовому постачанні діамантів сягала 90%, а зараз контролює 60% світової торгівлі необробленими діамантами.

Навіть така гігантська компанія змушена поступатися ринку.

За останні два роки De Beers кілька разів знижувала ціни: у 2023 році ціни на основні 2–4 карати натуральних діамантів знизилися на 40%, у січні 2024 — ще на 10%, у грудні того ж року — на 10–15%. У січні 2026 року на новорічних торгах компанія знову суттєво знизила ціни на необроблені діаманти понад 0,75 карата.

Цього разу зниження цін відбувалося більш приховано — ціна за кожну коробку з діамантами більше не встановлювалася окремо, а виставлялася у загальному рахунку, що ускладнює оцінку зниження. Галузеві експерти прогнозують, що знижки складуть приблизно 10–15%.

De Beers знижує ціни, щоб підвищити обсяги продажів і дати більший прибуток обробникам, стимулюючи попит. Але реальність така, що у компанії вже понад 2 мільярдів доларів запасів, а показники аукціонів з продажу діамантів знижуються — навіть при зниженні цін інтерес до ринку залишається низьким.

Зниження цін на один карат: повний крах попиту

Основою цін на діаманти є попит. Якщо цей фундамент починає хитатися, будь-які знижки безсилі.

За даними індексу цін на діаманти RapNet (RAPI), у 2025 році зниження цін на великі діаманти було помірним — понад 3 карати знизилися всього на 0,4%, тоді як ринок споживчих діамантів, зокрема один карат, зазнає значного тиску. Це свідчить про глибший процес: високий сегмент діамантів ще підтримується багатими, але середній і масовий ринок швидко падає.

У 2025 році імпорт необроблених діамантів у США зменшився на 48% у порівнянні з минулим роком, що свідчить про значне охолодження найбільшого у світі ринку розкоші. Недовіра до споживання проявляється у кількох аспектах: зниження попиту на люксові товари, перехід споживачів до дешевших ювелірних виробів із золота і дорогоцінних металів, скептицизм молодого покоління щодо обіцянок діамантів.

Додатково, США ввели додаткові мита на імпорт діамантів з Індії — найбільшого експортеру, що ще більше ускладнює ситуацію.

Виникнення культивованих діамантів: цінова війна триває

Якщо зовнішній чинник — зниження попиту, то внутрішній — зростання популярності культивованих діамантів, що є революційною загрозою для натуральних.

За даними ЦКБ, у 2025 році частка культивованих діамантів у світовому ринку ювелірних виробів уже перевищила 40%, збільшившись у 8 разів порівняно з 2019 роком. Цей темп зростання значно перевищує очікування щодо натуральних діамантів. Водночас ціни на культивовані діаманти стрімко падають — більш ніж на 50% від пікових значень. Зараз ціна за один карат культивованого діаманта знизилася з 8000 до 3500 юанів, що становить лише десяту частину вартості натурального діаманта однакової якості.

У ювелірних магазинах у Наньянь (河南南陽) спостерігається великий потік клієнтів, переважно молоді — близько 70%. Керівник магазину повідомив, що у 2025 році продажі подвоїлися порівняно з минулим роком.

Працівники розповідають, що ці культивовані діаманти за характеристиками — чистотою, кольором — майже не відрізняються від натуральних, їх важко визначити неозброєним оком, але ціна у 5 разів нижча. Це дуже привабливо для покупців: навіщо платити в 5 разів більше за натуральний діамант, якщо за один карат можна купити якісний культивований за кілька тисяч?

Китайська індустрія штучних алмазів уже є світовим лідером. За даними “2024 року — розвиток ювелірної галузі Китаю”, у 2024 році виробництво культивованих діамантів у Китаї склало близько 22 мільйонів карат, зростання на 144,44% у порівнянні з попереднім роком, і становить 63% світового обсягу. Це означає, що більшість культивованих діамантів у світі виробляється саме в Китаї.

Діаманти вже не є інвестиційним активом, золото — захисником багатства

У порівнянні з падінням цін на один карат діамантів, золото демонструє яскравий контраст: за десять років ціна зросла більш ніж на 400%, руйнуючи міф про “вічність” діамантів.

Це також пояснює, чому все більше споживачів після знецінення діамантів починають жалкувати: “Якби я знав, купив би золото.” Золото зберігає і примножує цінність, тоді як діамант — це класичний споживчий товар, що знецінюється з моменту покупки.

Галузеві аналітики зазначають, що De Beers десятиліттями формувала у свідомості культури уявлення про діамант як символ любові та вічності. Але коли реальність ринку і ця обіцянка розходяться, довіра до бренду руйнується. Споживачі зрозуміли просту істину: емоційна цінність не співвідноситься з реальною — ціна за один карат визначається попитом і пропозицією, а не рекламними слоганами.

Ця криза на ринку діамантів може стати переломним моментом для всієї галузі. Лідери, що змушені знижувати ціни, посередники, які зазнають тиску, і споживачі, що голосують грошима — всі вони підтверджують одне: цей колись ретельно охороняний ринок-пуф, що був створений ідеальною маркетинговою кампанією, стрімко звужується.