Поворот NFT Каньє Веста: від критика блокчейну до стратега з торговельних марок

Весною 2022 року Йе (раніше відомий як Канье Вест) зробив обдуманий крок, який суперечив його публічній позиції кілька місяців тому: він подав кілька заявок на торговельні марки, пов’язані з цифровими активами та технологією блокчейн до Відділу патентів і товарних знаків США (USPTO). Ці документи свідчать про те, що музичний і модний ікон прагне стратегічно переорієнтуватися у сфері Web3, незважаючи на те, що раніше він засуджував проєкти NFT у пості в Instagram у лютому 2022 року, який згодом було видалено.

Протиріччя: швидкий поворот Канье Веста щодо NFT

На початку лютого 2022 року Канье Вест опублікував рукописне повідомлення, у якому пояснив, що його увага зосереджена на «створенні реальних продуктів у реальному світі», що, здавалося, цілком ігнорує сферу NFT. Це повідомлення з’явилося на тлі зростання популярності знаменитостей, які підтримували NFT, включаючи високопрофільні моменти з Париж Гілтон і Джиммі Фаллон, що обговорювали свої колекції Bored Ape NFT. Однак наприкінці весни заявки на торговельні марки Веста показали іншу стратегію: подання заявок на «блокчейн-орієнтовані невзаємозамінні активи», цифрові валютні токени та онлайн-роздрібні послуги з цифровим мистецтвом — все під брендом Yeezus.

Варто зазначити, що початковий лист Веста у лютому натякав на можливу гнучкість, закінчуючись запрошенням для фанатів «запитати мене пізніше», що натякало на те, що двері для NFT-проектів не були назавжди зачинені. Однак його подальші заявки на торговельні марки свідчать, що «пізніше» настав раніше, ніж багато хто очікував.

Чому заявки на торговельні марки важливі у золотій лихоманці NFT

Під час буму Web3 у 2022 році заявки на торговельні марки стали улюбленим способом входу для знаменитостей і великих брендів, які прагнули закріпити свої права на інтелектуальну власність у новій цифровій сфері. Замість негайного запуску проєктів або продуктів, подання заявок на захист інтелектуальної власності дозволяло публічним особам сигналізувати про серйозні наміри, зберігаючи при цьому гнучкість у реалізації.

Ця стратегія має кілька переваг: вона закріплює юридичні права на брендовані цифрові активи, демонструє інвесторам і фанатам серйозність намірів і дає час для розробки реальних продуктів без передчасних публічних запусків. Для Канье Веста зокрема, заявки під брендом Yeezus натякають на можливі майбутні проєкти у сфері NFT, цифрової комерції або навіть розважальних заходів, таких як тематичні атракціони.

Зіркове впровадження: Канье Вест серед лідерів галузі

Поворот Канье Веста у сфері торговельних марок відображає ширший тренд 2022 року — зростання інтересу з боку мейнстрім-зірок до інфраструктури Web3. У той самий період футбольна ікона Девід Бекхем подав кілька заявок на торговельні марки, пов’язані з метавсесвітом і NFT, тоді як компанія, що керує спадщиною Notorious B.I.G., зареєструвала захист цифрових активів, що натякає на заплановані випуски NFT. Ютуб-особистість і любитель боксу Логан Пул також створив заявки на торговельні марки у сфері Web3, позиціонуючи себе як одного з перших знаменитостей, що активно рухаються у блокчейн-просторі.

Ці скоординовані кроки свідчать про те, що великі публічні фігури вважають IP у сфері NFT і метавсесвіту важливими стратегічними активами, незалежно від їхнього попереднього скептицизму щодо технології.

Більш широке значення: коли скептики стають стратегами

Перетворення Канье Веста з голосного критика NFT у заявника на торговельні марки є прикладом прагматичного підходу багатьох діячів індустрії розваг до цифрових активів у 2022 році. Замість того, щоб вважати NFT тимчасовою тенденцією, ці знаменитості сприймали блокчейн-інтелектуальну власність як легітимну бізнес-інфраструктуру, яку варто захищати і досліджувати.

Чи запустить Канье Вест у майбутньому великі NFT-проєкти під брендом Yeezus — залишається невідомим, але його заявки на торговельні марки демонструють, що у швидко змінюваному світі Web3 навіть минула скептичність поступається місцем стратегічному позиціонуванню. Для індустрії NFT цей перехід підкреслив, що масове впровадження стає все менш про ентузіазм і все більше про обдумані бізнес-рішення.