Коли криптовалютна реклама знаменитості стала неочікуваним пророцтвом: історія Ларрі Девіда

Під час Суперкубка 2022 року комік Ларрі Девід з’явився у now-скандальній рекламі FTX, криптовалютної біржі Сема Банкмана-Фріда. У 30-секундному ролику Девід грав цинічного персонажа, який відкидає важливі історичні інновації — колесо, виделку, туалет, каву — перед тим, як подібним чином відхилити FTX як безпечний спосіб входу у цифрові активи. Головний слоган реклами звучав: «НЕ БУДЬТЕ НА МІСЦІ ЛАРРІ». Багато хто тоді не усвідомлював, що скептицизм Девіда на екрані стане пророчим. Місяцями пізніше FTX вибухово збанкрутувала, а в листопаді 2023 року Банкман-Фрід був засуджений за шахрайство на суму мільярдів доларів.

Як мала працювати ця реклама

Маркетингова стратегія криптовалютної реклами була простою: використати авторитет Девіда як сатирика, щоб позиціонувати його як голос сумніву, зробивши його остаточне «прийняття» FTX виглядати цілком логічним. Вживаючи образ людини, яка відкидає технологічний прогрес упродовж історії, реклама натякала, що відмова від крипти — це сама застаріла думка.

Пізніше Девід пояснив свою участь. Він порадився з обізнаними колегами щодо легітимності проекту. «Вони сказали: “Так, це цілком чесно,”» — згадує він у недавньому інтерв’ю для Associated Press. «Тому, як ідіот, я це зробив» — типовий самокритичний висновок, що відображає широку зраду, яку багато хто відчув після краху FTX.

Розвал: від вершини до низу

Занепад криптовалютної біржі почався у листопаді 2022 року, коли розслідувальна стаття CoinDesk викрила серйозні фінансові порушення. Ця подія спричинила кризу: користувачі FTX почали масово знімати свої активи, але виявили, що платформа не може обробити транзакції. Через дев’ять днів після першого повідомлення компанія подала на банкрутство, заморозивши кошти клієнтів.

Ситуація була гірко іронічною. Саме та біржа, яка обіцяла «безпечний і легкий спосіб увійти у крипту», тепер тримала в заручниках активи клієнтів на мільярди доларів. Засудження Банкмана-Фріда наприкінці 2023 року підтвердило те, що багато підозрювали: це було не просто неефективне управління, а навмисне привласнення коштів у масштабах, що вражають.

Особисті наслідки та ширший вплив галузі

Для Девіда особисто фінансові втрати були значними. «Частина моєї зарплати була у крипті, тому я втратив багато грошей,» — зізнався він Associated Press. Його досвід відобразив долю багатьох клієнтів FTX — звичайних людей і публічних діячів, які вірили у легітимність платформи.

Наслідки поширилися за межі окремих інвесторів. У зв’язку з цим, компанія Blockfills, криптовалютна кредитна фірма, пережила власну кризу, коли деяких клієнтів нібито заохочували знімати активи перед тим, як платформа заморозила депозити і зняття у середині лютого 2022 року. Чикагська компанія, яка керувала понад 60 мільярдами доларів торгового обсягу, опинилася у ширшому ринковому спаді і почала шукати потенційних покупців.

Неочікуваний позитивний аспект

Є одна хороша новина: банкрутство FTX оголосило, що планує повністю повернути кошти постраждалим клієнтам. Точні терміни і повна інформація залишаються невідомими, але ця новина дає надію тим, хто, як і Девід, зазнав значних втрат через цю біржу.

Висновок: коли сатира зустрічається з реальністю

Реклама Ларрі Девіда про криптовалюту отримала нове значення у ретроспективі. Те, що мало бути жартівливою рекламою, стало випадковим коментарем про ризики необґрунтованого оптимізму у сфері цифрових активів. Скептицизм коміка на екрані — спочатку поданий як застаріла думка — виявився саме тією позицією, яка мала значення. Його жарт про відкидання FTX, що мав викликати сміх через його нібито закритий розум, у підсумку підтвердився подіями. Іронічне послання кампанії «НЕ БУДЬТЕ НА МІСЦІ ЛАРРІ» тепер звучить інакше: можливо, слідувати вигаданому скептицизму Девіда було б мудріше після всього, що сталося.