Row з приводу кампанії «розумна білка» для залучення інвестицій у Великобританії

Урядова кампанія з просування інвестицій у розмірі 20-30 мільйонів фунтів стерлінгів, яка фінансується галуззю та має на меті створити «націю інвесторів», викликає суперечки щодо дизайну, вартості та термінів її реалізації.

Очікується, що кампанія під назвою UK Retail Investment Campaign, яку очолить «розумний» червоний білка, стартує у квітні та триватиме три роки. За даними джерел, знайомих із ситуацією, витрати складуть від 20 до 30 мільйонів фунтів.

Хоча «сезон Isa» вже розпочався, наприкінці податкового року деякі фінансові компанії, які погодилися фінансувати кампанію, розчаровані тим, що телебачення та зовнішня реклама не почнуться до осені.

«Вони просять гроші, але немає стратегії», — сказав директор однієї компанії, яка приєдналася до ініціативи. «Кого вони намагаються залучити? Початківців або досвідчених вкладників із високими балансами на Isa? Це досі неясно.»

«Це багато грошей заради чогось дуже банального», — додав він.

У грудневому прес-релізі, що оголосив учасників, Інвестиційна асоціація, яка організовує кампанію, заявила, що вона «означає момент єдності у фінансовому секторі».

Проблеми з реалізацією виникли раніше, коли платформи AJ Bell, Interactive Investor, Trading 212, Freetrade та Octopus Money вийшли з проекту, головним чином через витрати.

Ця галузева кампанія з просування інвестицій у роздрібному секторі була оголошена як частина зусиль міністра фінансів розширити участь у фондовому ринку і натхненна рекламною кампанією 1986 року «Tell Sid», яка була запущена разом із приватизацією British Gas.

Згідно з інформацією FT, проект дизайну кампанії, розроблений медіа-агенціями M+C Saatchi та the7stars, включав два ймовірно AI-згенеровані зображення червоних білок: одне у гарячій ванні, інше — відпочиваюче з напоєм біля басейну у гавайській сорочці. Платформа для інвестицій, яка брала участь у кампанії, підтвердила, що ці зображення були показані учасникам у грудні і вважалися пріоритетним варіантом.

Інвестиційна асоціація заявила, що озвучена сума витрат на кампанію «некоректна» і що ці зображення не є креативом кампанії. Вона відмовилася надати фінансові деталі.

Одна з груп, яка бачила зображення білки і вийшла з кампанії, сказала: «Ми вирішили замість витрачання грошей на кампанію зменшити наші збори, щоб повернути ще більше клієнтам. Це було правильне рішення.»

Злитий слайд із проекту M+C Saatchi, показаний учасникам кампанії у грудні

Ще один учасник додав: «Ми були дуже скептичні щодо того, чи зможуть вони реалізувати це в розумні строки та за розумною ціною. Ми підтримуємо цілі, але очевидно, що дизайн за участю кількох може перетворитися на хаос.»

Зусилля заохотити людей із надлишковими заощадженнями, оціненими понад 600 мільярдів фунтів, інвестувати більше, підтримують 18 великих фінансових установ, серед яких Barclays, Lloyds, NatWest, Лондонська фондова біржа, Fidelity International і Vanguard.

У грудні Річард Рівз сказала щодо кампанії: «Британія — світовий лідер у фінансовому секторі, і FTSE цього року досягла майже рекордних висот, але ми хочемо, щоб більше людей отримали вигоду від цього успіху. Знову залучаючи британців до інвестицій, ми можемо збільшити їхні доходи та стимулювати економічне зростання.»

Раніше Politico повідомляв, що в одному сценарії, запропонованому рекламною агенцією WPP, вартість кампанії могла сягати 120 мільйонів фунтів за три роки. Однак у жовтні було обрано більш дешевий варіант — приблизно 7-10 мільйонів фунтів на рік протягом трьох років, розроблений M+C Saatchi та the7stars.

Використання білки — поширеного символу у британських рекламних кампаніях — може викликати неприємні порівняння з невдалою кампанією Isa від Abbey National 2006 року, яка спочатку використовувала сірого білку, але була змінена на червоного під тиском активістів.

JPMorgan Personal Investing — тоді відомий як Nutmeg — один із спонсорів кампанії, припинив використовувати зображення червоної білки у своїй рекламі у 2021 році, заявивши, що хоче зосередитися на «людських історіях», і що його клієнти «виросли».

Харчовий бренд Pip & Nut наразі використовує білку у своїй рекламі, зокрема у лондонському метро.

Інвестиційна асоціація заявила: «Ми на шляху до запуску кампанії у квітні. Це важливий момент, щоб допомогти більшій кількості людей інвестувати для покращення їхнього життя у пенсійному віці, і ми сподіваємося, що інші компанії підтримають цю ініціативу.»

M+C Saatchi та Міністерство фінансів перенаправили запити щодо коментарів до Інвестиційної асоціації.