X посилює правила просування, чи закінчилася ера диких маркетингових кампаній у криптовалютному Twitter?

Автор: Девід, Deep Tide TechFlow

21 лютого керівник продукту X Nikita Bier у коментарі під постом відкрито вимагав від автора доповнити заяву про платну рекламу, інакше його акаунт буде заблоковано.

Цей пост належить акаунту @infodexx, у ньому наведено рейтинг «Найцінніших стартапів 2025 року», прогнозуючи, що платформа для ринків Kalshi з оцінкою у 11 мільярдів доларів посідає друге місце.

Пост набрав понад 420 тисяч переглядів, але у профілі автора зазначено «Партнер Kalshi», і спочатку у самому пості не було позначки про платну рекламу.

Згодом користувачі за допомогою функції Community Notes (інструмент колективної перевірки фактів, коментарі якої автоматично з’являються під постом) позначили його як комерційний контент, тобто приховану рекламу.

Bier одразу оголосив, що наступного тижня на платформі запустять функцію розкриття платної реклами, яка вимагатиме позначати всі пости з платними співпрацями, інакше акаунти будуть блокувати.

Автор посту також додав у коментарі до оригінального посту інформацію про те, що це платна реклама.

Але обов’язкове розкриття — це лише один із кроків у цій серії змін.

За останні п’ять місяців X очистив платформу від 1,7 мільйона спам-ботів, заблокував API-інтерфейси для додатків типу InfoFi, запустив механізми протидії автоматизації, обмежив програмні інтерфейси для автоматичних відповідей…

Хоча ці дії були розподілені у часі, разом вони утворюють чітку хронологію.

Можливо, ера жорсткого маркетингу у крипто-твітері, яка тривала кілька років, нарешті закінчується.

За п’ять місяців було зроблено шість серйозних кроків, що руйнують основи крипто-маркетингу.

Ось ключові моменти цих змін:

Перша хвиля: Спам-боти

У жовтні 2025 року Bier оголосив, що за тиждень було видалено 1,7 мільйона спам-ботів, що залишилися з часів купівлі платформи Маском — це найбільше очищення за весь період. Основна ціль — автоматизовані акаунти, пов’язані з криптовалютами, які часто з’являються у популярних постах:

Швидкі посилання на шахрайські сайти, фальшиві акаунти Elon Musk, однакові автоматичні відповіді «gm».

Видалення 1,7 мільйона — лише перший крок, проблеми набагато глибші.

Друга хвиля: InfoFi та модель «постинг за токени»

Ці боти поширювалися через платформу InfoFi, яка відслідковує активність користувачів у X і нагороджує їх токенами або балами. Спочатку це мало стимулювати створення цінної інформації, але коли пости почали приносити гроші, якість знизилася, а кількість — зросла. Боти та AI масово генерували відповіді, що швидко займали лідируючі позиції.

Найбільший проект Kaito з продуктом Yaps мав понад 157 тисяч активних користувачів. У січні 2026 року CryptoQuant зафіксував 7,75 мільйонів крипто-постів за добу — у 12 разів більше за норму.

15 січня 2026 року Bier оголосив про зміну політики API для розробників, заборонивши всі додатки, що нагороджують користувачів за пости у X, і скасувавши відповідні API-ключі.

Kaito закрив Yaps, і токен KAITO за день впав приблизно на 17%; Cookie DAO закрив схожий продукт Snaps; за один день ринок InfoFi втратив близько 40 мільйонів доларів капіталізації.

(Джерело: X руйнує основи, ера безкоштовного контенту закінчується)

Третя хвиля: акаунти, що імітують людську поведінку

13 лютого Bier оголосив про запуск нової хвилі автоматичного виявлення.

Якщо під час взаємодії з постом не буде реальної людини, акаунти, пов’язані з ним, можуть бути заблоковані. Мета — не лише боротися з ботами, а й з усіма акаунтами, що працюють через скрипти, автоматичні інструменти або AI-агенти.

Bier зазначив, що у майбутньому X підтримуватиме легальні сценарії використання агентів, але до моменту чіткого регулювання рекомендує розробникам призупинити інтеграцію або використовувати офіційний API.

Четверта хвиля: прихована реклама

Перші три хвилі боролися з автоматизацією та спамом, а четверта спрямована на більш широку проблему — непозначену платну рекламу.

Користувачі, що часто читають крипто-твітер, знають, що це — поширена практика у крипто-індустрії.

У вересні 2025 року дослідник ZachXBT опублікував таблицю з пропозиціями та гаманцями понад 200 крипто-лідерам, що просували продукти. Близько 160 з них отримали плату, але менше ніж 5 позначили пост як «рекламу».

22 січня дослідник Nima Owji виявив у коді X функцію позначки Paid Promotion, яка зобов’язує авторів позначати платну рекламу, і ця позначка з’являтиметься безпосередньо у постах.

До 21 лютого Bier особисто втрутився у пост Kalshi і повідомив, що ця функція вже готується до запуску. Також він оголосив про введення позначки «Made with AI», яка має позначати контент, створений AI.

П’ята хвиля: просування прогнозних ринків

Після оголошення про функцію розкриття, X оновив політику щодо партнерських програм, класифікувавши прогнозні ринки (Kalshi, Polymarket) як азартні ігри і заборонивши непозначену рекламу.

Kalshi 23 лютого зняв значок партнерства у своїх постах. Представник компанії пояснив, що це важко контролювати, і користувачі можуть неправильно зрозуміти акаунти з цим значком як офіційне підтвердження.

Шоста хвиля: автоматичні відповіді

24 лютого X запровадив обмеження на автоматичні відповіді через API.

Вони дозволені лише у випадках, коли автор посту @згадує або цитує цей акаунт. Bier назвав це першим кроком у боротьбі з ботами, щоб закрити найбільший вхід.

Загалом, за шість хвиль змін, від ботів до мотиваційних схем, від автоматичних інструментів до прихованої реклами, від просування окремих категорій до програмних інтерфейсів — X послідовно посилює контроль над крипто-контентом.

У підсумку, системно знищується основна інфраструктура маркетингу, що підтримувала крипто-твітер останні роки.

X відмовляється від безкоштовної роздачі, вітає платну

Ці зміни у правилах разом змінюють структуру витрат на маркетинг у криптоіндустрії. Останні роки основні способи залучення клієнтів через X були три:

Платформи InfoFi стимулювали користувачів публікувати контент для підвищення видимості,

Ключові особи отримували приховану рекламу без позначки,

Автоматизовані інструменти масово залучали трафік під популярними постами.

Зараз ці три канали або обмежені, або закриті. Водночас алгоритми X посилюють різницю у видимості між платними та безкоштовними акаунтами.

Преміум-користувачі отримують у 2–4 рази більший пріоритет у стрічці «Рекомендується вам» та у відповідях. Дослідження показують, що після березня 2025 року активність не преміум-акаунтів у зовнішніх посиланнях зменшилася майже до нуля.

Органічний охоплення крипто-контенту також почав стрімко знижуватися. У грудні 2025 року аналітик Lisa Edwards повідомила, що після оновлення алгоритму охоплення постів з BTC, ETH та іншими токенами знизився приблизно на 80%.

Водночас, безкоштовні канали звужуються, а платні — розширюються.

Політика щодо крипто-реклами у X фактично послаблюється. Згідно з офіційним журналом оновлень, з 2024 року дозволено рекламу DeFi-продуктів, у США та Бразилії відкрито рекламу блокчейн-ігор, а ринки криптовалютних бірж і гаманців розширюються до Данії, Ізраїлю, Нідерландів, Португалії, Гани, Кенії та інших країн.

За даними AWISEE, рівень схвалення крипто-реклами у X становить близько 60%, що є найвищим серед основних платформ, тоді як Meta — близько 50%, а Google — значно нижчий і забороняє рекламу DeFi.

З одного боку, безкоштовний розподіл контенту системно зменшується, з іншого — ринок платних оголошень і сегментів постійно зростає. Це — класична модель монетизації платформ:

спершу створюється безкоштовна екосистема для залучення користувачів і творців, потім, коли мережевий ефект закріплюється і творці починають залежати від платформи, поступово звужується органічне поширення, і трафік спрямовується у платні канали.

Facebook у 2014 році зробив те саме: органічний охоплення знизився з двохзначних до однозначних, змусивши бренди перейти від контент-операцій до реклами.

Те саме зараз робить X із крипто-контентом.

Хто платить — той і виходить?

Зменшення безкоштовних каналів призведе до того, що витрати на маркетинг ляжуть на кожного учасника галузі. Це матиме щонайменше три наслідки для крипто-маркетингу:

Зростання вартості залучення клієнтів.

Раніше один крипто-проект міг за допомогою InfoFi та балів залучити десятки тисяч користувачів у X, тепер ця можливість зникла.

Законна реклама KOL стане більш прозорою після запуску функції розкриття, але пости з позначкою «реклама» матимуть менший рівень довіри та взаємодії, і проекти або збільшать бюджет, або змиряться з меншим ефектом.

Переформатування цінності KOL-економіки.

За даними ZachXBT, що оприлюднили минулого року, понад 160 KOL отримали плату за просування, але майже ніхто не розкривав це. Ціни коливалися від кількох сотень до 60 тисяч доларів за пост. Після обов’язкового розкриття, можливість імітувати органічний контент зменшилася, і ціноутворення KOL тепер орієнтується на ефективність — скільки конверсій принесе їхня позначена реклама.

Це може бути не погано для галузі, але у короткостроковій перспективі зникне частина KOL і агентств, що працювали у сірих зонах.

Ризики залежності від платформи знову зростають.

Коли Bier закривав InfoFi, він порадив розробникам «перейти у Threads і Bluesky». Це означає, що X не проти відтоку крипто-проектів і навіть заохочує його. Після цих змін для проектів і KOLів ризик — не лише залежати від X, а й ставати більш вразливими.

Для звичайних користувачів це не обов’язково погано.

Раніше у крипто-твітері з десяти постів шість були оплачено, але про це не повідомлялося. Після запуску функції розкриття хоча б можна буде зрозуміти, що є реклама, а що — справжня думка. Інформаційне середовище стане чистішим, і витрати на аналіз знизяться.

Звісно, у часи медвежого ринку ці зміни ще більш актуальні.

Медвежий ринок сам по собі зменшує маркетингові бюджети, і кількість проектів, що готові платити за рекламу, зменшується, тому потік інформації стає тихішим. Чисте середовище — це або результат правил, або наслідок сповільнення активності, і справжню картину зможе показати лише відновлення ринку.

Що б не сталося, але для проектів, KOLів і звичайних творців зараз ціна за увагу у крипто-твітері зростає.

Раніше ця сфера працювала за принципом «хто голосніше — той і виграє», тепер — «хто платить — той і має голос».