X посилює правила просування, чи закінчилася ера диких маркетингових кампаній у криптовалютному Twitter?

У часи дикого маркетингу в криптовалютному Твіттері, можливо, платформи самі покладають край цій епосі.

Автор: David, Deep潮 TechFlow

21 лютого керівник продукту X Nikita Bier у коментарі під постом відкрито вимагав від автора додати заяву про платну рекламу, інакше акаунт буде заблоковано.

Цей пост належить акаунту @infodexx, у ньому йшлося про рейтинг «Найцінніших стартапів 2025 року», прогнозуючи, що платформа Kalshi з оцінкою у 11 мільярдів доларів посідає друге місце.

Пост набрав понад 420 тисяч переглядів, але у профілі автора зазначено «Партнер Kalshi», і спочатку у самому пості не було позначки про платну рекламу.

Пізніше користувачі за допомогою функції Community Notes (інструмент колективної перевірки фактів, коментарі з якими з’являються безпосередньо під постом) позначили його як комерційний контент, тобто — м’яка реклама.

Bier одразу оголосив, що наступного тижня на платформі з’явиться функція розкриття платної реклами, яка вимагатиме позначати всі пости з платними співпрацями, і порушники будуть заблоковані.

Цей автор також додав у коментарі до оригінального посту інформацію про те, що це платна реклама.

Обов’язкове розкриття — лише один із кроків у цій серії змін.

За останні п’ять місяців X очистив платформу від 1,7 мільйона спам-ботів, заблокував API доступ до додатків типу InfoFi, запустив механізми протидії автоматизації, обмежив API для автоматичних відповідей…

Хоча ці дії були розподілені у часі, разом вони формують чітку хронологію.

Епоха дикого маркетингу у криптовалютному Твіттері, можливо, закінчується власноруч платформою.

За 5 місяців — 6 ударів по головних артеріях крипто-маркетингу

Зміни у правилах маркетингу на X за останні п’ять місяців були дуже різкими. Ось ключові моменти та важливі дати:

Перша: Спам-боти

Жовтень 2025 року — Bier оголосив, що за тиждень було очищено 1,7 мільйона спам-ботів, що відповідали на коментарі. Це найбільше очищення з моменту купівлі платформи Musk. Основна ціль — автоматизовані акаунти, пов’язані з криптою, які часто з’являлися під популярними постами:

Швидкі посилання на шахрайські сайти, фальшиві акаунти Elon Musk, однакові «gm» боти.

Знищення 1,7 мільйона — лише перший крок, проблеми набагато глибші.

Друга: InfoFi та модель «постинг за токени»

Ці боти поширювалися через платформу InfoFi, яка відслідковувала активність користувачів у X і нагороджувала їх токенами або балами. Спочатку це мало стимулювати створення цінної інформації, але коли пости почали приносити гроші, якість знизилася. Боти та AI масово генерували відповіді, швидко захоплюючи рейтинги.

Найбільший проект — Kaito, з продуктом Yaps, мав понад 157 тисяч активних користувачів. 9 січня 2026 року CryptoQuant зафіксував 7,75 мільйонів крипто-постів за добу — у 12 разів більше за норму.

15 січня 2026 року Bier оголосив про зміну політики API для розробників, заборонивши всі додатки, що заохочують користувачів публікувати у X, і скасував API доступ.

Kaito закрив Yaps, і токен KAITO за день впав приблизно на 17%; Cookie DAO закрив схожий продукт Snaps; за один день ринок InfoFi втратив близько 40 мільйонів доларів капіталізації.

(Джерело: X руйнує основи, ера «м’ясорубки» закінчується)

Третя: Акаунти, що імітують людську поведінку

13 лютого Bier оголосив про запуск нової хвилі автоматичного виявлення.

Якщо під час взаємодії не буде реальної людини, акаунт і всі пов’язані з ним — можуть бути заблоковані. Мета цієї операції — не лише боти, а всі акаунти, що керуються скриптами, автоматами або AI.

Bier зазначив, що у майбутньому X підтримуватиме легальні сценарії використання агентів, але до моменту чіткого регулювання рекомендує розробникам призупинити інтеграцію або використовувати офіційний API.

Четверта: М’яка реклама

Перші три удари були спрямовані проти автоматизації та спаму, а четвертий — проти більшого сірого сегмента: непозначеної платної реклами.

Користувачі крипто-Твіттера знають, що це — майже галузева практика.

У вересні 2025 року ZachXBT опублікував таблицю з цінами та гаманцями понад 200 крипто-лідерів, що просували продукти. Близько 160 з них отримали оплату, але менше 5 позначили пост як «реклама».

22 січня дослідник Nima Owji виявив у коді X функцію позначки Paid Promotion. Створювачі мають обов’язково позначати платну рекламу, і ця позначка з’являтиметься безпосередньо у пості.

До 21 лютого Bier особисто втрутився у пост Kalshi, і ця функція вже була готова до запуску. Також було оголошено про введення позначки «Made with AI», яка має позначати контент, створений AI.

П’ята: просування прогнозних ринків

Після анонсу функції, X оновив політику партнерських відносин, класифікувавши прогнозні ринки (Kalshi, Polymarket) як азартні і заборонивши непозначену рекламу.

23 лютого Kalshi зняв значок партнерства з X, заявивши, що важко контролювати, і користувачі можуть сприймати акаунти з цим значком як офіційне підтвердження.

Шоста: автоматичні відповіді

24 лютого X запровадив обмеження на автоматичні відповіді через API.

Автоматичні відповіді дозволені лише при згадці або цитуванні автора посту. Bier назвав це першим кроком у боротьбі з ботами, щоб закрити найбільший вхід.

За цими шістьма ударами — від ботів і стимулів до автоматизації, прихованої реклами, просування у специфічних сегментах і обмежень API — контроль над крипто-контентом у X послідовно посилюється.

Разом ці заходи системно руйнують маркетингову інфраструктуру, що роками підтримувала крипто-екосистему у Твіттері.

X відмовляється від безкоштовного, вітає платне

Ці зміни у правилах разом змінюють цінову структуру крипто-маркетингу. За останні роки основні способи залучення клієнтів у X були три:

1. Стимулювання користувачів через InfoFi для створення активності,
2. Неявна реклама від KOL без позначки,
3. Автоматизовані інструменти для масового залучення під популярними постами.

Зараз ці канали або обмежені, або закриті. Водночас алгоритм X посилює різницю у видимості між платними та безкоштовними акаунтами.

Преміум-користувачі отримують у 2–4 рази більший ваговий коефіцієнт у стрічках «Для вас» і у відповідях. Дослідження показують, що після березня 2025 року, активність у постах з зовнішніми посиланнями у нефункціональних акаунтів зменшилася майже до нуля.

Органічний охоплення крипто-контенту також зменшилось раніше. У грудні 2025 року Lisa Edwards проаналізувала, що після оновлення алгоритму охоплення постів з символами BTC, ETH та інших токенів знизилося приблизно на 80%.

Між тим, безкоштовні канали звужуються, платні — розширюються.

Політика реклами у крипто-сегменті у X поступово пом’якшується. Згідно з офіційним журналом оновлень, з 2024 року дозволено рекламу DeFi-продуктів, у США та Бразилії відкрито рекламу блокчейн-ігор, а рекламні кампанії криптообмінів і гаманців поширюються на країни, як Данія, Ізраїль, Нідерланди, Португалія, Гана, Кенія.

За даними AWISEE, approval rate крипто-реклами у X становить близько 60%, що є найвищим серед основних платформ, тоді як Meta — близько 50%, а Google — значно нижче і забороняє рекламу DeFi.

З одного боку — системне звуження безкоштовного розповсюдження, з іншого — розширення платних сегментів і ринків. Це класична модель монетизації платформ:

спочатку створюють безкоштовну екосистему для залучення користувачів і творців, потім, коли мережевий ефект закріплюється і творці починають залежати від платформи, поступово звужують органічний розподіл і спрямовують трафік у платні канали.

Facebook у 2014 році зробив те саме з брендовими сторінками — органічний охоплення впав з двохзначних до однозначних, змусивши бренди перейти до реклами.

Те саме зараз робить і X щодо крипто-контенту.

Хто платить — той і виходить?

Зрізані безкоштовні канали, і в кінцевому підсумку витрати ляжуть на кожного гравця галузі. Це матиме щонайменше три наслідки для крипто-маркетингу:

Перше — зростання вартості залучення клієнтів.

Раніше один проект міг за допомогою InfoFi та балів залучити десятки тисяч користувачів для створення шуму у X, тепер ця можливість зникла.

Офіційна реклама від KOL стане більш прозорою, але позначена як «реклама», матиме менший рівень довіри і взаємодії. Проектам доведеться або збільшувати бюджети, або погоджуватися з меншими результатами.

Друге — переоцінка економіки KOL.

Згідно з даними ZachXBT, понад 160 KOL отримали оплату за просування, але майже ніхто не позначив це як «реклама». Ціни коливалися від кількох сотень до 60 тисяч доларів за пост. Після обов’язкового розкриття, «здається, що це — звичайна вода, але насправді — реклама», — зменшилася можливість ігнорувати цей факт. Тепер ціна залежить не від того, наскільки органічно виглядає пост, а від його здатності приносити конверсії.

Це не обов’язково погано для галузі, але у короткостроковій перспективі зникне частина KOL і агентств, що працювали у сірих зонах.

Третє — новий рівень ризиків залежності від платформи.

Коли Bier закривав InfoFi, він радив розробникам «перейти у Threads і Bluesky».

Публічно закликати розробників переходити на конкурента — означає, що X не проти відтоку крипто-проектів і навіть заохочує його. Після цих змін, тримати всі соц.активи лише на X — вже не безпечна стратегія, а ризикована.

Для звичайних користувачів це може бути і добре.

Раніше, читаючи крипто-Твіттер, з десяти постів шість були оплачено, але про це не повідомлялося. Після введення функції розкриття, можна буде хоча б розрізняти рекламу і справжню думку. Інформаційне середовище стане чистішим, і оцінка достовірності — простішою.

Звісно, у часи медвежого ринку ці обмеження ще більш актуальні.

Медвежий ринок сам по собі зменшує маркетингові бюджети, і кількість проектів, що готові платити за рекламу, зменшується. Чисте середовище — чи через правила, чи через спад активності — покаже час, коли настане бик.

Що б не було, але зараз, щоб бути поміченим у крипто-Твіттері, потрібно платити більше.

Раніше ця справа базувалася на принципі «хто голосніше — той і виграє», тепер — «хто готовий платити — той і має голос».