Це платна прес-реліз. Зв’яжіться безпосередньо з дистриб’ютором прес-релізу з будь-якими запитаннями.

FASHION від Informa публікує звіт про споживачів моди в США 2026 року

Fashion від Informa

Четвер, 12 лютого 2026 року о 00:01 за місцевим часом GMT+9 4 хвилини читання

Новий звіт висвітлює змінювані пріоритети споживачів, виклики та можливості для індустрії моди

НОВИЙ ЙОРК, 11 лютого 2026 (GLOBE NEWSWIRE) — FASHION від Informa опублікував Звіт про споживачів моди в США 2026, комплексний документ, який допоможе компаніям модної індустрії орієнтуватися у змінних вподобаннях американських споживачів. Звіт, заснований на національному репрезентативному опитуванні понад 1000 американських споживачів, інтерв’ю з експертами та глибоких дослідженнях, надає практичні рекомендації щодо ключових трендів, що формують майбутнє модної галузі.

Результати показують значний зсув у поведінці споживачів: покупці цінують цінність, якість і функціональність більше за модність і імпульсивні покупки. Оскільки індустрія моди стикається з посиленою конкуренцією з боку досвідних категорій, таких як харчування, подорожі та фітнес, брендам і ритейлерам потрібно адаптуватися до більш цілеспрямованого та ціннісно орієнтованого споживача.

FSHBI_2026_ConsumerReport_Cover

Ключові висновки з Звіту про споживачів моди в США 2026

Звіт 2026 US Fashion Consumer Outlook визначає кілька важливих трендів, які визначатимуть галузь у найближчі роки. Серед найважливіших:

**Цінність за гроші — головне**: 66% споживачів назвали цінність за гроші своїм пріоритетом при покупках модного одягу, значно випереджаючи модність, яку зазначили лише 10%. Для сучасних покупців цінність визначається довговічністю, якістю та бажаністю бренду, тоді як знижки відіграють менше ролі у виборі.

**Мода стикається з зростаючою конкуренцією з боку досвіду**: Мода, у всіх вікових групах 18-55+, посідає четверте місце серед категорій discretionary spending, поступаючись ресторанам, подорожам і фітнесу. Оскільки досвід стає ознакою ідентичності та цінності, брендам рекомендується досліджувати суміжні сфери, такі як оздоровлення, і зміцнювати емоційний зв’язок із клієнтами для підвищення лояльності та довгострокової цінності.

**Цінова чутливість через підвищення тарифів**: Оскільки ціни на модний одяг очікується зростуть через тарифи, 92% споживачів планують змінити поведінку, включаючи відкладання покупок, зменшення витрат або перехід до магазинів з нижчими цінами. Хоча багаті покупці продовжують витрачати, вони також вимагають більшої цінності, що підкреслює необхідність балансування між маржею та обсягами.

**Розмір і посадка залишаються бар’єром**: 64% споживачів назвали розмір і посадку головними проблемами при покупках. Погана посадка не лише відлякує покупців, а й збільшує кількість повернень і шкодить репутації бренду. У звіті підкреслюється можливість інвестицій у технології підгонки, розширення розмірних ліній і оптимізацію запасів для покращення першої відповідності.

**Зростання цілеспрямованих покупок**: Споживачі все більше переходять від імпульсивних до цілеспрямованих покупок, де функціональні потреби та події стають основними драйверами модних витрат. Щоб адаптуватися, брендам рекомендується зосередитися на кампаніях, орієнтованих на події, підкреслювати якість понад модні тренди і створювати відчуття терміновості через стратегічний маркетинг, а не знижки.  
  

 






Історія продовжується  

“Сьогоднішні споживачі підходять до модних витрат із цілеспрямованістю, а не імпульсом,” сказав Грег Кервін, старший віце-президент FASHION від Informa. “Вони готові витрачати, але шукають високоякісні, довговічні або класичні, базові продукти за конкурентними цінами. Успіх вимагатиме стратегічного повороту до більш цілеспрямованого залучення споживачів, історій із метою та пропозицій високої якості.”

FASHION від Informa є важливим ресурсом для глобальної модної спільноти, пропонуючи своєчасні інсайти, дослідження та лідерство думок, що допомагають брендам, ритейлерам і професіоналам галузі залишатися попереду на ринку. Завдяки наданню практичних матеріалів, таких як звіт 2026 US Fashion Consumer Outlook, FASHION від Informa забезпечує галузь інструментами для орієнтації у змінних поведінках споживачів, нових трендах і викликах ринку. Цей контент не лише сприяє стратегічним рішенням, а й доповнює нашу широку мережу заходів, таких як MAGIC, COTERIE, PROJECT, SOURCING та OFFPRICE, сприяючи значущим зв’язкам і співпраці у модній екосистемі.

Звіт 2026 US Fashion Consumer Outlook базується на національному репрезентативному опитуванні 1032 американських споживачів віком від 18 років, проведеному у грудні 2025 року. Дослідження додатково підтримане інтерв’ю з провідними брендами і ритейлерами та desk-розвідкою від BoF Insights, консультативного підрозділу Business of Fashion. У звіті також наведено порівняння з випуском 2024 року, який охоплював 1248 американських споживачів.

Щоб прочитати повний звіт, відвідайте: https://www.fashionbyinforma.com/industry-insights/consumer-outlook-report-2026/.

Про Informa Markets
Informa Markets, дочірня компанія Informa plc (LON:INF), створює платформи для галузей та спеціалізованих ринків для торгівлі, інновацій та зростання. Маючи глобальний охоплення та різноманітний портфель вертикалей, включаючи фармацевтику, харчову промисловість, медичні технології та інфраструктуру, Informa Markets з’єднує покупців і продавців по всьому світу через особисті виставки, цільові цифрові сервіси та аналітичні рішення. Детальніше на www.informamarkets.com.

Медіа-контакт
PR від Fashion від Informa
Press@fashionbyinforma.com

Фотографія, що супроводжує цей анонс, доступна за посиланням https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/61ec2e7f-39b0-4463-9a4b-7a9e4b69b698