Битва за червонці відступає! У 2026 році на весняних святкуваннях AI "рейтингові змагання" зазнають великої перебудови: юаньбаг один раз випав із топ-20, а "війна витягування" між Doubao та Qianwen лише починається

Зі завершенням святкового періоду весни ця «жарка» битва за подарункові пакети тимчасово припиняється.

На 24 лютого великі інтернет-компанії вже підсумували свої результати. Як виявилося, «залучення нових користувачів» безперечно було найважливішим досягненням під час свят.

23 лютого додаток Qianwen (千問) повідомив, що під час свят близько 200 мільйонів разів користувачі робили замовлення за допомогою однієї фрази, в середньому кожні 10 людей — один замовляв через Qianwen.

Раніше, 18 лютого, Tencent оголосив, що активних щоденних користувачів (DAU) Yuanbao перевищує 50 мільйонів, а місячних — 114 мільйонів.

Офіційний представник Doubao 17 лютого повідомив, що у новорічну ніч (16 лютого) AI Doubao взаємодіяв 1,9 мільярда разів, а під час святкових заходів створено понад 50 мільйонів новорічних аватарів та понад 100 мільйонів привітань.

До 2026 року в галузі загальних великих моделей штучного інтелекту в Китаї пройшли роки технічної гонки та боротьби між сотнями моделей. Зараз, коли великі інтернет-компанії активно вкладають гроші, проникнення AI швидко зростає до нових висот, і цей святковий період без сумніву став історичним етапом у поширенні AI серед населення.

Однак, за словами генерального директора та головного аналітика компанії iiMedia Zhang Yi, за зовнішнім блиском ховаються й глибші виклики: утримання користувачів після зменшення субсидій, слабкі місця у складних сценаріях та ще не підтверджені моделі прибутковості — все це три «великі гори», що стоять перед галуззю.

Після спаду битви за подарункові пакети, змагання у AI під час свят також зазнали значних змін. На момент публікації 24 лютого Doubao залишався на першому місці у безкоштовному рейтингу App Store, Qianwen — на другому, а Ant A Fu — на четвертому. AI-помічник Tencent «Yuanbao» посів 17-те місце, але того ж дня він впав за межі двадцятки.

«Битва за залучення нових користувачів» — лише початок: справжнім «іспитом» є утримання користувачів

З точки зору даних, ця боротьба за подарункові пакети перетворилася у боротьбу між ByteDance та Alibaba за AI-помічників.

За даними QuestMobile, 6 лютого (перший день святкових акцій) DAU Qianwen зріс на 727,7%, до 58,48 мільйонів, що на понад 51 мільйон більше за попередній день і скоротило різницю з DAU Doubao до всього 2,275 мільйонів. Найраніше запущений проект Yuanbao у перший день акції (1 лютого) мав DAU 23,99 мільйонів, що в 2,1 рази більше за попередній день.

Згідно з дослідженнями, з 9 по 20 лютого у рейтингах App Store відбувалися значні зміни. З 9 по 13 лютого Qianwen піднімався на перше місце, з 14 по 16 лютого — перше зайняв Ant A Fu, а з 17 лютого — Doubao став лідером, а Qianwen — другим, Ant A Fu — третім.

Звертаємо увагу, що 24 лютого Doubao залишався на першому місці у безкоштовному рейтингу, Qianwen — на другому, а Ant A Fu — на четвертому. Водночас, AI-помічник Tencent Yuanbao впав за межі двадцятки.

Проте, змагання у рейтингах AI тривають, і великі компанії поки не можуть гарантувати, що ці результати залучення нових користувачів перетворяться у стабільне утримання.

Згідно з аналітичним звітом Guotai Haitong Securities, святковий період — це вікно для масового маркетингу, що відображає боротьбу гігантів за нові джерела трафіку. Бюджети на маркетинг визначають короткострокове зростання користувачів, але справжній успіх залежить від утримання, яке в свою чергу залежить від здатності моделей та інфраструктури великих компаній підтримувати AI-інтеграцію та екосистему. Під час цьогорічного святкового шоу CCTV, окрім субсидій, інтернет-компанії також зосереджуються на формуванні шляхів використання AI.

15 лютого головний керівник відділу споживачів Qianwen Wu Jia у інтерв’ю Daily Economic News заявив, що DAU не є їхнім пріоритетним показником.

Він зазначив, що головне — це зворотній зв’язок та досвід користувачів. «Наприклад, скільки разів користувачі кажуть: “Qianwen допоможи мені” — це формує їхню ментальність. Також я дивлюся, у яких сценаріях попит найвищий, де ще є недоліки і що можна покращити.»

Wu Jia підкреслив, що Alibaba цікавить, чи може AI справді покращити життя користувачів і підвищити рівень обслуговування.

Варто зазначити, що під час святкових днів великі інтернет-компанії не обмежувалися лише «роздачею грошей» для залучення користувачів. Вони активно запускали нові моделі, поєднуючи боротьбу за трафік із технологічними оновленнями.

14 лютого після випуску моделей Seedance 2.0 та Seedream 5.0 Lite ByteDance офіційно представила серію великих моделей Doubao 2.0. 16 лютого Alibaba відкрила вихід на світовий рівень нової моделі Qwen 3.5-Plus, яка увійшла до рейтингу найпотужніших відкритих моделей.

Голова Інституту швидкого мислення та коментарій Тян Фенг зазначив, що у 2026 році святкова AI-боротьба стане найжорсткішою, і її можна назвати першим «AI-Олімпійським конкурсом весни».

Він підкреслив, що в Китаї відбувається наймасштабніша хвиля запуску флагманських моделей, і тепер це не просто боротьба окремих провідних моделей, а гра у швидке перетворення технологічних переваг у масовий споживчий продукт.

За його словами, у цій «AI-Олімпіаді весни» технічна перевага вже недостатня для гарантії ринкового успіху. Виграє той, хто швидше зможе перетворити технологічну перевагу у конкретний прибуток.

Сигнали змін у святковій AI-боротьбі: чи настає «епоха AI-олігополій»?

2026 рік і святкові канікули стали випробувальним майданчиком для здатності провідних AI-компаній реалізовувати свої стратегії. Alibaba, ByteDance і Tencent, маючи глибоку екосистему, обрали три різні шляхи комерціалізації AI і вже підтвердили їх у реальності.

Зараз у стратегічних планах компаній спостерігається чітка диференціація.

Тян Фенг зазначив, що Alibaba поєднала Qwen 3.5 із програмою нагородження «千問» на 3 мільярди юанів, що є комбінацією «швидких покупок у електронній комерції + моделей + трафіку». «Ще важливіше, що Alibaba намагається інтегрувати екосистеми Taobao, Alipay, Fliggy, Gaode у додаток Qianwen і використовувати “помічника для завдань” для виконання складних задач, намагаючись зробити AI новим “вхідним порталом у бізнес”», — додав він.

Тян Фенг вважає, що стратегія ByteDance з трьома моделями відображає їхню здатність «заповнювати» всі сценарії користувачів за допомогою мультимодальних можливостей і швидко проникати завдяки трафіку.

Tencent знову покладається на свою соціальну екосистему для створення основної «міцної стінки» для Yuanbao. За допомогою нової функції AI у соціальних мережах «Yuanbao Party» AI інтегрується у реальні соціальні зв’язки, відповідаючи на запитання або створюючи атмосферу у групах родин, інтересів тощо.

З погляду Zhang Yi, ці три компанії, базуючись на своїх сильних сторонах, мають довгострокову перспективу комерціалізації. Однак для стабільного прибутку потрібен час.

З його слів, Alibaba має більш чіткий шлях до завершення бізнес-цикла і більш високий рівень довіри до довгострокової комерціалізації. Doubao завдяки святу та широкому трафіку довів, що «національний вход у AI» існує, і трафік можна монетизувати у контенті, електронній комерції та інструментах. Yuanbao також має великий потенціал у «AI + соціальні мережі + спільноти», але обмеження екосистеми та відсутність замкнутого циклу знижують конверсію.

Хоча у ринку й тривають дискусії щодо того, чи зможе AI справді стати масовим явищем, не можна заперечувати, що під час святкового періоду великі компанії провели масштабну «ментальну освіту», залучаючи не лише тих користувачів, що вже завантажили AI-додатки, а й користувачів різного віку. За даними Qianwen, «Qianwen допоможи мені» у порівнянні з традиційним вибором товарів через кілька діалогів дозволяє завершити операцію вдвічі швидше, що зробило можливим успішне використання сервісу понад 4 мільйонами користувачів віком понад 60 років.

Загалом, падіння бар’єрів для широкого використання AI свідчить про те, що AI перестає бути лише розвагою і стає зручним інструментом у повсякденному житті. Це неминуче вплине на роботу, побут і покупки.

Проте, за словами експертів, за яскравою картинкою приховуються й проблеми: залежність від субсидій, недостатня зручність і швидкість роботи AI, високі витрати та регуляторний тиск. Крім того, у святковий день Doubao тимчасово припинив виплати за подарунковими пакетами та закрив функцію відеодзвінків із високою обчислювальною навантаженістю, щоб забезпечити стабільність сервісу під час пікових навантажень.

Майбутнє розвитку AI залежить від здатності забезпечити співвідношення між обчислювальними ресурсами та зростаючим попитом. Важливим є й конкуренція за висококваліфіковані кадри: 24 лютого платформа Maimai повідомила, що кількість вакансій, пов’язаних із AI, зросла у 14 разів порівняно з минулим роком, а Doubao пропонує зарплату до 1,28 мільйона юанів для «архітекторів застосувань великих моделей».

Хоча святкові канікули закінчилися, боротьба між великими інтернет-компаніями триває. Це лише початок.

Зі свого боку, Zhang Yi вважає, що для C-ринку важливо зосередитися на інноваціях у продуктах, необхідності, утриманні та щоденному проникненні. Для B-ринку головне — комерціалізація та обслуговування бізнесу. «Епоха сотень моделей вже закінчилася, і починається ера олігополій. Битва за залучення нових користувачів завершена, але боротьба за цінність лише починається.»