Розуміння Чорної п’ятниці з точки зору економіста та її вплив на вас

Основні висновки

• Чорна п’ятниця — це день після Дня подяки і символічно вважається початком критичного сезону святкових покупок для роздрібних продавців.
• Перед Чорною п’ятницею магазини зазвичай пропонують великі знижки на електроніку, іграшки, одяг та інші популярні подарунки.
• Також важливо для роздрібних продавців: Cyber Monday, перший робочий день для багатьох після довгих святкових вихідних, коли онлайн-ритейлери пропонують значні знижки.

Отримуйте персоналізовані, штучним інтелектом підтримувані відповіді, засновані на понад 27 роках довіреної експертизи.

ЗАПИТАТИ

Що таке Чорна п’ятниця?

Чорна п’ятниця — це день після американського Дня подяки, який святкується в четвертий четвер листопада. Це став день особливих торгових пропозицій та знижок, і вважається початком святкового сезону покупок.

Продажі у Чорну п’ятницю часто вважаються ознакою загального економічного стану країни і способом для економістів оцінити довіру американців до своїх розсудливих витрат. Низькі показники продажів у Чорну п’ятницю іноді сприймаються як передвісник повільнішого економічного зростання.

Investopedia / Мікела Бутіньол

Розуміння Чорної п’ятниці

Зазвичай роздрібні продавці пропонують спеціальні акції онлайн та у магазинах у Чорну п’ятницю. Багато відкривають двері рано вранці, щоб залучити покупців, або навіть працюють допізна у День подяки. Також стає все більш поширеним пропонувати “Чорну п’ятницю” знижки заздалегідь.

Дійсно зацікавлені у вигідних покупках покупці відомі тим, що ночують у чергах ще на День подяки, щоб зайняти місце у черзі в улюбленому магазині; найзапекліші можуть навіть пропустити обід у День подяки і йти до відкритих магазинів. Акції зазвичай тривають до неділі, і як фізичні магазини, так і онлайн-ритейлери відчувають сплеск продажів.

Швидкий факт

Чорна п’ятниця також асоціюється з відомим обвалом фондового ринку 24 вересня 1869 року. Того дня, після періоду бурхливих спекуляцій, ціна золота різко впала, і за ним пішли акції.

Чорна п’ятниця і роздрібні витрати

Роздрібні продавці можуть цілий рік планувати свої продажі на Чорну п’ятницю. Вони використовують цей день для розпродажу залишків товарів і пропонують знижки на сезонні товари, такі як святкові прикраси та традиційні подарунки.

Зазвичай у ці дні пропонують дорогі товари, наприклад, телевізори, розумні пристрої та іншу електроніку, щоб залучити покупців і сподіватися, що вони куплять і більш прибуткові товари. Рекламні кампанії до Чорної п’ятниці настільки очікувані, що продавці докладають великих зусиль, щоб уникнути їх витоку наперед.

Конкуренція між покупцями за обмежені запаси найпопулярніших товарів іноді призводить до насильства та травм. Наприклад, у 1983 році у США покупці влаштували сутички, бійки та тисняву у магазинах через популярну іграшку Cabbage Patch Kids, яка була тоді must-have і, ймовірно, мала обмежену кількість. Вражаюче, у 2008 році працівник одного великого магазину був затоптаний до смерті у Чорну п’ятницю, коли натовпи покупців штурмували магазин у перший же момент відкриття.

Неочікувані походження Чорної п’ятниці

Ідея про розпродажі після Дня індички існувала задовго до появи назви “Чорна п’ятниця”. Щоб почати святковий сезон покупок і залучити натовпи покупців, магазини десятиліттями проводили великі розпродажі на день після Дня подяки, сподіваючись, що багато компаній надають своїм працівникам цей день вихідним.

Чому ж так називають? Деякі кажуть, що назва “Чорна п’ятниця” походить від терміну “чорний”, що позначає прибутковість, що виникло з давньої бухгалтерської практики — записувати прибутки чорнилом, а збитки — червоним. Ідея полягає в тому, що роздрібні компанії можуть продати достатньо товарів у цей один день (і вихідні), щоб “вийти в чорне” за рік.

Однак, ще задовго до того, як цей термін почав з’являтися в рекламі та телерекламних роликах, його використовували перевтомлені поліцейські Філадельфії. У 1950-х роках натовпи покупців і відвідувачів заповнювали місто після Дня подяки. Магазини у Філадельфії рекламували великі розпродажі та святкове оздоблення цього дня, а також у тому ж вікні проводили футбольний матч Армія-Військово-морський флот.

Через це дорожні поліцейські працювали по 12 годин, щоб справлятися з натовпами водіїв і пішоходів, і не мали права брати вихідний. З часом, незадоволені цим поліцейські — використовуючи описовий термін, який уже не прийнятий — почали називати цей день “Чорною п’ятницею”.

Назва поширилася серед продавців, які використовували “Чорну п’ятницю” для опису довгих черг і загальної хаотичної ситуації у цей день. Вона залишалася фольклором Філадельфії кілька десятиліть і поширилася до кількох сусідніх міст, таких як Трентон, Нью-Джерсі.

Нарешті, у середині 1990-х років — святкуючи позитивний зміст чорних чорнил — “Чорна п’ятниця” охопила всю країну і почала з’являтися у друкованих виданнях та телевізійних рекламних кампаніях по всій США.

Еволюція Чорної п’ятниці

З часом Чорна п’ятниця зробила великий крок від заторів і натовпів у магазинах до запеклих покупців, які борються за паркувальні місця і тягнуться за найновішими іграшками. Коли саме Чорна п’ятниця стала тим безумством, яким вона є сьогодні?

Це сталося у 2000-х роках, коли Чорна п’ятниця офіційно була проголошена найбільшим торговим днем року. До того цей титул належав передсвятковій суботі. Однак, з поширенням рекламних кампаній “незамінних” розпродажів після Дня подяки і все глибшими знижками, американські споживачі вже не могли опиратися цьому великому дню покупок.

У 2011 році Walmart оголосив, що замість відкриття магазину вранці у п’ятницю, почне розпродажі у вечір Дня подяки. Це викликало лихоманку серед інших великих магазинів, які швидко приєдналися. Сьогодні Чорна п’ятниця — це довший захід, фактично — Чорний вікенд.

За даними Національної федерації роздрібної торгівлі (NRF), у 2024 році 197 мільйонів споживачів у США здійснили покупки протягом п’ятиденних святкових вихідних з Дня подяки до наступного понеділка, що менше ніж понад 200 мільйонів у попередньому році. Середній витрат на подарунки за цей період становив 235 доларів.

Чорна п’ятниця і Cyber Monday

Для онлайн-ритейлерів існує схожа традиція — Cyber Monday, понеділок після святкового вікенду. Ідея полягає в тому, що покупці повертаються до роботи після свят і починають шопінг — і на роботі. Онлайн-ритейлери заздалегідь оголошують свої акції, щоб конкурувати з пропозиціями у фізичних магазинах у Чорну п’ятницю.

Швидкий факт

Ще один день святкового шопінгу — Small Business Saturday, створений для підтримки місцевих малих бізнесів.

Економічне значення Чорної п’ятниці

Деякі інвестори та аналітики вважають, що цифри Чорної п’ятниці — це спосіб оцінити загальний стан роздрібної торгівлі. Інші ж зневажають ідею, що Чорна п’ятниця має будь-яке реальне передбачення четвертого кварталу для фондового ринку. Вони радше вважають, що вона викликає короткострокові зростання або падіння.

Однак у цілому фондовий ринок може реагувати на додаткові вихідні дні у День подяки або Різдво. Зазвичай спостерігається підвищена торгівля і вищі прибутки напередодні свят або довгих вихідних — явище, яке називають святковим ефектом або ефектом вихідних. Багато трейдерів прагнуть скористатися цими сезонними підйомами.

Коли у 2025 році буде Чорна п’ятниця?

Чорна п’ятниця завжди припадає на день після Дня подяки. У 2025 році вона відбудеться 28 листопада.

Чому Чорна п’ятниця важлива для економістів?

Деякі економісти вважають, що Чорна п’ятниця — це хороший показник довіри споживачів і їхніх майбутніх розсудливих витрат.

Коли почався Cyber Monday?

Cyber Monday, понеділок після святкового вікенду, був запроваджений у 2005 році Shop.org — онлайн-підрозділом Національної федерації роздрібної торгівлі.

Підсумок

Чорна п’ятниця, день після Дня подяки, давно вважається початком святкового сезону покупок. Споживачі шукають великі знижки від роздрібних продавців, а економісти використовують загальні показники продажів як міру довіри споживачів і стану економіки.