Row з приводу кампанії «розумна білка» для залучення інвестицій у Великобританії

У конфлікті виникає суперечка щодо дизайну, вартості та термінів кампанії з реклами «розумної білки», фінансованої галуззю, яка підтримує ціль канцлера Рейчел Рівз створити «націю інвесторів».

Очікується, що кампанія Британського роздрібного інвестиційного руху, яку очолить «розумна» червона білка, розпочнеться у квітні з бюджетом від 20 до 30 мільйонів фунтів на три роки, повідомляють джерела, знайомі з ситуацією.

Хоча «сезон Isa» вже розпочався, наприкінці податкового року деякі фінансові компанії, які погодилися фінансувати кампанію, розчаровані тим, що телебачення та зовнішня реклама не відбудуться до осені.

«Вони просять гроші, але немає стратегії», — сказав директор однієї компанії, яка підписалася. «Кого вони намагаються залучити? Початківців або старших вкладників із високими балансами на Isa? Це досі неясно.»

«Це багато грошей заради нічого особливо оригінального», — додав він.

У грудневому прес-релізі, що оголосив учасників, Інвестиційна асоціація, яка організовує кампанію, заявила, що вона «означає момент єдності у фінансовому секторі».

Проблеми почали виникати раніше, коли платформи AJ Bell, Interactive Investor, Trading 212, Freetrade та Octopus Money вийшли з проекту, головним чином через витрати.

Фінансована галуззю кампанія з просування інвестицій у роздрібному секторі була оголошена як частина зусиль канцлера розширити участь у фондовому ринку і натхненна рекламною кампанією 1986 року «Tell Sid», запущеною разом із приватизацією British Gas.

Деталі, які бачив FT, щодо проекту дизайну кампанії від медіа-агенцій M+C Saatchi та the7stars, включали два ймовірно AI-згенеровані зображення червоних білок: одну у гарячій ванні, іншу, що відпочиває з напоєм біля басейну у гавайській сорочці. Платформа інвестицій, яка бере участь у кампанії, підтвердила, що ці зображення були показані учасникам у грудні і вважалися пріоритетним варіантом.

Інвестиційна асоціація заявила, що «заявлена вартість кампанії» є «некоректною», і що ці зображення не є креативом кампанії. Вона відмовилася надати фінансові деталі.

Одна група, яка бачила зображення білки і вийшла з кампанії, сказала: «Ми вирішили замість витрачання грошей на кампанію зменшити наші збори, щоб повернути ще більше нашим клієнтам. Це було правильним рішенням.»

Витік слайду з проекту M+C Saatchi, показаний учасникам у грудні

Ще один додав: «Ми були дуже скептичні щодо того, чи зможуть вони реалізувати це в розумні строки і за розумною ціною. [Ми] загалом підтримуємо цілі, але очевидно, що дизайн за участю комітету може перетворитися на хаос.»

Зусилля заохотити людей із надлишковими заощадженнями, оціненими понад 600 мільярдів фунтів, інвестувати більше, підтримують 18 великих фінансових установ, включаючи Barclays, Lloyds, NatWest, Лондонську фондову біржу, Fidelity International і Vanguard.

У грудні Рівз сказала щодо кампанії: «Британія — світовий лідер у фінансовому секторі, і FTSE цього року досягла майже рекордних максимумів, але ми хочемо, щоб більше людей отримали користь від цього успіху. Знову залучаючи Британію до інвестицій, ми можемо збільшити доходи людей і стимулювати економічне зростання.»

Раніше Politico повідомляв, що в одному сценарії, запропонованому рекламним агентством WPP, вартість кампанії могла сягати 120 мільйонів фунтів за три роки. Однак у жовтні було обрано більш дешевий варіант, що коштує близько 7-10 мільйонів фунтів на рік протягом трьох років, від M+C Saatchi та the7stars.

Використання білки — поширеного символу у британських рекламних кампаніях — може викликати неприємні порівняння з невдалою кампанією Isa від Abbey National 2006 року, яка спочатку використовувала сірого білку, а потім замінила його на червоного під тиском активістів.

JPMorgan Personal Investing — тоді відомий як Nutmeg — один із спонсорів кампанії, припинив використовувати зображення червоної білки у своїй рекламі у 2021 році, заявивши, що хоче зосередитися на «людських історіях», і що його клієнти «виросли».

Харчовий бренд Pip & Nut наразі використовує білку у своїй рекламі, зокрема на Лондонському метро.

Інвестиційна асоціація заявила: «Ми на шляху до запуску кампанії у квітні. Це важливий момент, щоб допомогти більшій кількості людей інвестувати і покращити своє життя у пенсійному віці, і ми сподіваємося, що інші компанії підтримають цю ініціативу.»

M+C Saatchi та Міністерство фінансів перенаправили запити про коментарі до Інвестиційної асоціації.