Ранок 12 лютого на Мангеттені.
Ви прокидаєтеся у своїй квартирі-«коробці» за 2 000 доларів на місяць, вмикаєте опалення й прямуєте до комори, щоб перевірити, чи є щось на сніданок. І тут пригадуєте: останню пачку локшини швидкого приготування ви з’їли вчора о 3-й ночі.
Щойно ви зважуєте, чи варто й далі витрачати 20 % доходу на DoorDash, вам пише друг і розповідає про новий продуктовий магазин під назвою “The Polymarket” на Медісон-стріт, де все безкоштовно. Ви, природно, одягаєте штани, спускаєтеся до Нижнього Мангеттена, заходите всередину й починаєте поводитися як на “Чорну п’ятницю”, хапаючи все, що можете дістати своїми закредитованими руками. А коли повертаєтеся до квартири з переповненими пакетами з Sour Patch Kids і першими за кілька тижнів овочами під пахвами, проходите повз рекламний щит: у продуктовому магазині в Іст-Віллідж — акція на 50 доларів безкоштовних продуктів, яку спонсорує компанія “Kalshi”.
Це сон? Як мені так пощастило?
Вітаємо, ви потрапили у нову хвилю рекламної війни на ринку прогнозів.
Що?
Саме так. Цього тижня вірусна платформа прогнозів Polymarket анонсувала новий піар-хід: повністю безкоштовний продуктовий магазин у Нью-Йорку, який працює з 12 по 16 лютого.
Щоб не відставати, конкурентний ринок прогнозів Kalshi завчасно запустив власну акцію: одноденний універсальний продуктовий сертифікат на 50 доларів у Westside Market на 3-й авеню.
Ця імітація підштовхнула одного користувача X пожартувати: “Kalshi і Polymarket не можуть прожити 24 години, не скопіювавши одне одного буквально в усьому.”
Може здатися дивним, що Polymarket і Kalshi змагаються за допомогою безкоштовних бананів, але це лише черговий епізод багаторічної ворожнечі між цими двома платформами, які мають мільярди доларів щотижневого торгового обігу. Бізнес-модель проста: користувачі можуть отримати надприбутки, роблячи ставки на результати, здавалося б, невинних подій — наприклад, чи арештують військові США венесуельського лідера Ніколаса Мадуро у спортивному костюмі. (Якийсь невідомий інтернет-детектив, сподіваюсь, не Піт Гегсет, непогано на цьому заробив тієї ночі!)
Упродовж коротких п’яти років існування ці два ринки прогнозів завжди були конкурентами, але за останні два роки їхнє суперництво досягло піку.
Polymarket, заснований у 2020 році колишнім студентом NYU Шейном Копланом, працює на основі криптовалюти. Гравці купують акції “yes” або “no”, вносячи еквівалент долара у стейблкоїні USDC на блокчейні Polygon.
Kalshi, своєю чергою, спочатку майже повністю працював у доларах США — торги та депозити здійснювалися через традиційні банківські рахунки. З моменту запуску у 2021 році платформа зосередилася переважно на спортивних ставках (на них припадає 90 % ставок на сайті), тоді як Polymarket орієнтується на геополітику й культурні події: війни, конфлікти, вибори, навіть залучаючи американських інфлюенсерів для просування політичного контенту платформи.
З 2022 по 2025 рік Polymarket заблокував користувачів із США через серйозний тиск з боку Комісії з торгівлі товарними ф’ючерсами (і штраф у 1,4 мільйона доларів), фактично залишивши Kalshi Inc. вільний доступ до американських трейдерів на кілька років. Але повернення Polymarket до роботи в США кілька місяців тому знову розпалило жорстке протистояння між платформами, яке відбувається на X та поза ним.
На радість постійно активним онлайн, ця боротьба в основному проявлялася як “конкурентний shitposting” (“конкурентне тролінг-постинг” — публікація провокаційних жартів).
У спортивному середовищі це означало пародіювання карток спортивних анонсів (як на акаунтах ESPN чи FOX Sports для оголошення трансферів, драфтів чи травм). Ринки використовували гучні жартівливі заголовки для спортивних новин, наприклад, “DICK IS GROWING” — гра слів Polymarket про те, що гравець Toronto Raptors Греді Дік набирає вагу, або “LOVES RECEIVING BALLS” — відсилання Kalshi до ранінгбека San Francisco 49ers Крістіана МакКефрі, який, скажімо так, полюбляє приймати паси.
Але в гонитві за мемною увагою тактика ставала дедалі бруднішою.
У листопаді 2024 року з’явилися докази, що Kalshi намагалася платити інфлюенсерам — таким як колишній приймаючий гравець NFL і нинішній блогер X Антоніо Браун — за публікацію й поширення негативних коментарів про Polymarket (див. Kalshi Paid Influencers to Target Polymarket CEO After FBI Raid). В одному випадку журналісту нібито пропонували 3 500 доларів за написання критичної статті про Polymarket (до речі: якби Solana так платили за “замовні” матеріали, я б до понеділка домігся імпічменту Джекі Філдер).
Інфлюенсери, яких Kalshi нібито залучала, мали мільйони підписників. Останні кілька років вони намагалися підточити репутацію Polymarket.
Після цього Адміністрація Трампа послабила регулювання ринків прогнозів, що дозволило Polymarket тріумфально повернутися до США. Після кількох місяців підготовки, у грудні офіційно скасували заборону для користувачів із США, і зараз Polymarket намагається повернути собі більшу частку ринку ончейн-прогнозів (наразі більшість контролює Kalshi після інтеграції з блокчейном Solana).
Один зі способів підвищення впізнаваності — публікації новин у X. Останні кілька місяців Polymarket і Kalshi протистоять одне одному через свої брендові акаунти, намагаючись привернути увагу яскравими заголовками й цитатами відомих осіб — іноді на шкоду точності. Нещодавно Polymarket приписав Джеффу Безосу фальшиву цитату й опублікував значно перебільшені дані про депортації, а Kalshi — неправдиві заяви щодо переговорів про купівлю Гренландії.
Зрештою, їхнє протистояння вийшло за межі онлайну й, можливо, надалі приноситиме позитивні наслідки для звичайних американців із фінансовими труднощами. Але головне: між такими акціями, як безкоштовні продукти, і жартами одне над одним у X ці компанії домінують у публічному просторі. Якими б підозрілими чи дивно щедрими не здавалися їхні кроки, ми продовжуємо це обговорювати.
Можливо, саме в цьому й суть. Kalshi й Polymarket оцінюються у 11 мільярдів і 9 мільярдів доларів відповідно — і ці цифри стрімко зростають. Тож якщо гучні акції цієї “війни” залучать ще кілька сотень нових гравців або кількох інвесторів, це виправдано. Виграш для обох сторін, якщо можете в це повірити.
— Гантер Райерсон
Відмова від відповідальності:
- Ця стаття передрукована з [Pirate Wires]. Усі авторські права належать оригінальному автору [Гантер Райерсон]. Якщо у вас є зауваження щодо цього передруку, зверніться до команди Gate Learn, і вони оперативно розглянуть питання.
- Відмова від відповідальності: думки й позиції, висловлені в цій статті, є виключно точкою зору автора й не є інвестиційною порадою.
- Переклад статті іншими мовами виконує команда Gate Learn. Якщо не зазначено інше, копіювання, розповсюдження чи плагіат перекладених матеріалів заборонено.
