Цены на бриллианты в один карат рухнули, десять лет назад за бриллиантовую кольцо за 10 000 юаней сейчас платят всего сотню

Десять лет назад за 1,8万元 купили бриллиантовое кольцо, а сейчас его можно продать всего за 180 юаней — это не анекдот, а реальность, которая происходит прямо сейчас. Когда эта цифра предстаёт перед глазами, потребители, когда-либо верившие в обещание “бриллиант вечен”, наконец осознают: они покупали не инвестиционный товар, а предмет одноразового потребления.

В этой волне рыночных перемен особенно резко падает цена на один карат бриллианта. Согласно отраслевым данным, в 2025 году мировой рынок бриллиантов остаётся в состоянии спада, при этом цена на популярные потребительские бриллианты весом 0,5 карата снизилась более чем на 20%, а с 2023 года цена на сертифицированные бриллианты уже упала на 35–40%. Для сравнения, за тот же период цена на золото выросла более чем на 400%, и судьбы этих двух драгоценных металлов кардинально разошлись.

Огромные убытки потребителей: скрытая потеря богатства

Публикации, такие как в «Фонде новостей», вызвали отклик у многих потребителей — те, кто раньше был увлечён рекомендациями ювелиров и подарками любимых, теперь ощущают тяжесть на пальце.

В Сычуани, в городе Сичан, 34-летняя женщина обнаружила, что две свадебных кольца, купленные десять лет назад за 14 000 юаней, сейчас продаются вместе менее чем за 200 юаней. Другой потребитель из Аньхой прямо заявил: бриллиант за 1,8万元 десять лет назад обесценился на 99%, и при продаже за наличные он стоит всего 180 юаней. Жительница Чэнду Ли рассказала свою историю: за 100 000 юаней купила бриллиант весом один карат, после консультаций у нескольких компаний по выкупу её оценили максимум в 30 000 юаней. Эти случаи — не исключение, а отражение общей ситуации на рынке.

Отраслевые эксперты сообщают, что обычно только крупные бриллианты (более одного карата) могут быть официально выкуплены. Даже такие «качественные» бриллианты при выкупе оцениваются лишь в 40–60% от первоначальной стоимости, а окончательная цена зависит от качества, бренда и других факторов. Что касается осколков и мелких бриллиантов, то их практически никто не желает покупать — разве что по очень низкой цене.

Эти потери потребителей — яркое проявление кризиса всей индустрии бриллиантов.

Глобальные лидеры рынка всё чаще идут на уступки, спрос продолжает сокращаться

Давшие о себе знать лидеры рынка необработанных бриллиантов, такие как De Beers, зачастую задают тон всей отрасли. Эта компания, основанная в 1888 году в Лондоне, с помощью классической рекламы «Бриллиант вечен, один навсегда» повлияла на несколько поколений потребителей. В своё время её доля на мировом рынке поставок бриллиантов достигала 90%, а сейчас она контролирует около 60% мирового рынка необработанных бриллиантов.

Однако даже такой гигант, как De Beers, вынужден идти на уступки.

За последние два года компания неоднократно снижала цены: в 2023 году — на 40% на основные модели бриллиантов от 2 до 4 каратов, в январе 2024 года — ещё примерно на 10%, а в декабре того же года — на 10–15% на вторичном рынке необработанных бриллиантов. В январе 2026 года на аукционе компания снова значительно скорректировала цены на бриллианты весом более 0,75 карата.

Эти снижения цен происходят по более скрытной схеме — вместо отдельной цены за каждую коробку бриллиантов выставляется общий счёт, что затрудняет оценку точных потерь. Эксперты предполагают, что диапазон снижения цен составляет примерно 10–15%.

Логика De Beers проста: с одной стороны, они пытаются повысить продажи, с другой — дать более крупную прибыль промежуточным переработчикам, стимулируя спрос. Но реальность такова, что у компании уже скопилось более 2 миллиардов долларов запасов, а показатели продаж на аукционах продолжают падать — даже при снижении цен интерес к рынку остаётся ограниченным.

Почему цена на один карат бриллианта падает: полный крах спроса

Основой цен на бриллианты является спрос. Когда он начинает ослабевать, любые попытки снизить цену оказываются бесполезными.

По данным индекса цен на бриллианты RapNet (RAPI), в 2025 году снижение цен на крупные бриллианты было умеренным — на более чем 3 карата всего 0,4%, тогда как рынок потребительских бриллиантов весом в один карат сталкивается с серьёзным давлением. Это отражает более глубокую тенденцию: рынок элитных бриллиантов всё ещё поддерживается богатым сегментом, а средний потребительский рынок стремительно сокращается.

В 2025 году импорт готовых бриллиантов в США снизился на 48% по сравнению с прошлым годом, что говорит о том, насколько охладел рынок крупнейшего потребителя роскоши в мире. Недостаток доверия проявляется во многих аспектах: снижение потребления роскошных товаров, рост цен на золото, что заставляет потребителей переходить к более лёгким украшениям, и скептицизм молодого поколения по поводу обещаний и символики бриллиантов.

Дополнительным ударом стала введённая США пошлина на экспорт в Индию — крупнейшего поставщика бриллиантов, что ещё больше усугубило кризис отрасли.

Рост культивированных бриллиантов: ценовая война за один карат повсюду

Если внешние факторы — спад спроса, то внутренний — появление культивированных бриллиантов — представляет собой революционную угрозу.

По данным ЦКБК, к 2025 году доля культивированных бриллиантов в мировом рынке ювелирных изделий превысила 40%, увеличившись более чем в 8 раз по сравнению с 2019 годом. Этот рост значительно опередил ожидания рынка натуральных бриллиантов. В то же время цены на культивированные бриллианты продолжают снижаться — более чем на 50% от пиковых значений. Сейчас цена за 1 карат культивированного бриллианта упала с 8000 до 3500 юаней, что составляет всего около десятой части стоимости аналогичного натурального бриллианта.

В ювелирных магазинах в Наньяне, провинция Хэнань, поток покупателей и консультантов не прекращается, причём молодёжь составляет около 70%. Руководитель магазина сообщил, что в 2025 году продажи удвоились, и рост продолжается.

Специалисты отмечают, что по качественным характеристикам — чистоте, цвету — эти бриллианты практически не отличаются от натуральных, их почти невозможно отличить невооружённым глазом, а цена в разы ниже. Этот факт очень привлекателен для потребителей: зачем платить в пять раз больше за натуральный бриллиант, если за те же деньги можно купить культивированный с близкими характеристиками?

Китай стал мировым лидером по производству искусственных алмазов. Согласно «Отчёту о развитии ювелирной индустрии Китая 2024», в 2024 году производство культивированных бриллиантов в Китае составило около 22 миллионов карат, что на 144,44% больше по сравнению с прошлым годом и занимает 63% мирового рынка. Это означает, что большинство культивированных бриллиантов, покупаемых по всему миру, произведены в Китае.

Бриллианты больше не инвестиционный актив, золото — защитник богатства

На фоне падения цен на один карат бриллианта ярко выделяется рост цен на золото. За десять лет цена на золото выросла более чем на 400%, что разрушает миф о «вечности» бриллиантов.

Это также объясняет, почему всё больше потребителей после обесценивания бриллиантов начинают жалеть о покупке: «Лучше бы купил золото». Золото сохраняет и приумножает стоимость, тогда как бриллианты — это классический потребительский товар, который с момента покупки начинает дешеветь.

Аналитики отмечают, что De Beers десятилетиями формировала культуру, в которой бриллиант символизирует любовь и вечность. Но когда реальность рынка и эти обещания расходятся, репутация бренда рушится. Потребители наконец понимают простую истину: эмоциональная ценность не равна реальной стоимости, а цена за один карат определяется спросом и предложением, а не рекламными лозунгами.

Этот кризис на рынке бриллиантов может стать переломным моментом для всей отрасли. Лидеры, вынужденные снижать цены, посредники, пострадавшие потребители — все они голосуют своими действиями: пузырь, который когда-то тщательно поддерживался, стремительно сжимается.