O preço do diamante de um quilate despenca, um anel de diamante de dez mil yuan há dez anos agora vale apenas cem yuan

Há dez anos, uma aliança de diamantes comprada por 18.000 yuan agora só consegue ser vendida por 180 yuan — isto não é uma piada, mas uma realidade que está a acontecer. Quando este número aparece diante dos olhos, os consumidores que outrora acreditaram na promessa de “diamantes eternos” finalmente percebem: o que compraram não é um investimento, mas um bem de consumo descartável.

Nesta reestruturação do mercado, o preço do diamante de um quilate caiu de forma especialmente acentuada. Segundo dados do setor, em 2025, o mercado global de diamantes mantém-se em baixa, com quedas superiores a 20% em diamantes comuns de 0,5 quilates, e desde 2023, o preço de diamantes certificados caiu entre 35% e 40%. Em comparação, o preço do ouro aumentou mais de 400% no mesmo período, marcando uma clara divergência de destinos entre os dois metais preciosos.

Perda enorme para os consumidores: uma desvalorização invisível de riqueza

Relatórios do jornal Cover News ressoaram com muitos consumidores — aqueles que foram recomendados com entusiasmo por vendedores de joias ou receberam diamantes cuidadosamente presentes de entes queridos, agora sentem o peso na ponta dos dedos.

Em Xichang, Sichuan, uma mulher de 34 anos descobriu que duas alianças de casamento compradas há dez anos por 14.000 yuan agora não valem mais de 200 yuan juntas. Um consumidor de Anhui foi ainda mais direto: um diamante de 1,8 milhão de yuan há dez anos depreciou-se em 99%, valendo apenas 180 yuan em dinheiro. A experiência de uma residente de Chengdu, que comprou um diamante de um quilate por 100 mil yuan, também é reveladora — após consultar várias casas de compra, a avaliação máxima foi de apenas 30 mil yuan. Estes casos não são exceções isoladas, mas refletem a realidade do mercado.

Fontes do setor de joalharia revelam que apenas diamantes naturais de grande quilate (acima de um quilate) têm chance de serem oficialmente revendidos. Mesmo assim, esses diamantes “de alta qualidade” são geralmente comprados por cerca de 40% a 60% do preço original, com o valor final variando conforme a qualidade, marca e outros fatores. Quanto aos diamantes fragmentados ou de pequenas partículas, quase ninguém quer revendê-los — a não ser por preços extremamente baixos.

Esta onda de perdas dos consumidores é uma manifestação direta da crise que o setor de diamantes enfrenta.

Líderes globais do setor cedem repetidamente, enquanto a demanda continua a encolher

Como controladores absolutos do mercado de diamantes brutos, as ações da De Beers frequentemente indicam a direção do setor. Fundada em Londres em 1888, essa gigante dos diamantes influenciou várias gerações com seu famoso slogan “Diamonds are forever” (“Diamantes são eternos”). Sua fatia de mercado chegou a representar 90% do fornecimento global de diamantes, e ainda controla cerca de 60% do comércio mundial de diamantes brutos.

No entanto, mesmo essa gigante do setor tem sido forçada a ceder várias vezes ao mercado.

Nos últimos dois anos, a De Beers realizou várias reduções de preços: em 2023, reduziu em 40% o preço de diamantes naturais de 2 a 4 quilates; em janeiro de 2024, mais 10%; e em dezembro do mesmo ano, reduziu entre 10% e 15% os preços de diamantes brutos de segunda mão. Em janeiro de 2026, na primeira grande leilão do ano, ajustou novamente os preços de diamantes brutos acima de 0,75 quilates.

Estas reduções adotaram uma estratégia mais discreta — ao invés de precificar cada caixa de diamantes individualmente, a De Beers passou a emitir faturas com valores consolidados, dificultando a avaliação do desconto real. Especialistas estimam que o espaço de negociação nesta rodada seja de cerca de 10% a 15%.

A lógica por trás dessas reduções é clara: aumentar as vendas e oferecer maior margem de lucro aos processadores intermediários, estimulando assim toda a demanda do mercado. Mas a realidade é que a gigante acumula mais de 2 bilhões de dólares em estoque, e a taxa de sucesso de suas vendas em leilões continua a cair — indicando que, mesmo com preços mais baixos, o entusiasmo do mercado permanece limitado.

Por trás da queda do preço do diamante de um quilate: colapso total da demanda

O fator fundamental que sustenta o preço do diamante é a demanda. Quando essa base começa a enfraquecer, qualquer tentativa de redução de preços se torna inútil.

Segundo dados do índice de preços de diamantes RapNet (RAPI), em 2025, a queda de preços de diamantes de grande volume foi relativamente moderada — diamantes acima de 3 quilates caíram apenas 0,4%. Mas o mercado de diamantes de consumo de 1 quilate enfrenta uma pressão enorme. Isso reflete uma tendência mais profunda: o mercado de diamantes de alta gama ainda conta com os ricos, enquanto o mercado de consumo de médio padrão está acelerando sua queda.

Em 2025, as importações de diamantes acabados nos EUA caíram 48% em relação ao ano anterior, demonstrando o quanto o maior mercado de luxo do mundo está frio. A desconfiança do consumidor se manifesta em várias frentes: desaceleração do consumo de artigos de luxo, alta nos preços do ouro levando consumidores a preferir joias leves, e uma geração mais jovem cada vez mais cética quanto às promessas de diamantes.

As tarifas adicionais impostas pelos EUA à Índia, maior exportador de diamantes do mundo, agravaram ainda mais a crise do setor.

Crescimento dos diamantes cultivados: a guerra de preços de um quilate está em toda parte

Se a contração da demanda é um golpe externo, o crescimento dos diamantes cultivados representa uma ameaça disruptiva interna.

Segundo a CCTV Finance, em 2025, a participação de diamantes cultivados no mercado global de joias ultrapassou 40%, crescendo mais de 8 vezes desde 2019. Essa taxa de crescimento superou em muito as expectativas do mercado de diamantes naturais. Ao mesmo tempo, os preços de diamantes cultivados continuam a cair, com uma redução de mais de 50% em relação ao pico. Hoje, um diamante cultivado de um quilate custa cerca de 3.500 yuan, caindo de 8.000 yuan, representando apenas uma fração do preço de diamantes naturais de mesma qualidade.

Em uma loja de diamantes cultivados em Nanyang, Henan, a procura de consumidores é constante, com uma maioria de jovens — cerca de 70%. O responsável pela loja revelou que as vendas dobraram em 2025, com crescimento forte.

Os funcionários explicam que esses diamantes cultivados podem ser comparados aos naturais em termos de pureza, cor e outros critérios, sendo quase indistinguíveis a olho nu, mas custando apenas um quinto ou menos do preço de diamantes naturais. Essa comparação é irresistível para os consumidores: por que pagar cinco vezes mais por um diamante natural, quando um de um quilate pode ser adquirido por poucos milhares de yuans com qualidade semelhante?

A indústria chinesa de diamantes sintéticos já lidera globalmente. Segundo o “Relatório de Desenvolvimento da Indústria de Joias na China 2024”, a produção de diamantes cultivados na China atingiu cerca de 22 milhões de quilates em 2024, um crescimento de 144,44% em relação a 2019, representando 63% da produção mundial. Isso significa que a maior parte dos diamantes cultivados adquiridos pelos consumidores globais vem da China.

Diamantes deixaram de ser investimento, ouro é o verdadeiro guardião de riqueza

Comparando a queda do preço do diamante de um quilate, o desempenho do ouro mostra-se diametralmente oposto. Em dez anos, o preço do ouro subiu mais de 400%, destruindo o mito de que “diamantes são eternos”.

Isso explica por que cada vez mais consumidores se arrependem após a depreciação dos diamantes: “Se soubesse, teria comprado ouro.” O ouro não só mantém seu valor, como também valoriza, enquanto os diamantes se tornam bens de consumo — a compra começa a desvalorizar no momento em que é feita.

Especialistas do setor afirmam que a De Beers construiu, ao longo de décadas, uma cultura que associa diamantes ao amor e à eternidade. Mas, quando a realidade do mercado diverge dessa promessa, a credibilidade da marca também desmorona. Os consumidores finalmente percebem uma verdade simples: o valor emocional não é igual ao valor real, e o preço de um diamante de um quilate é determinado pela oferta e demanda, não por slogans publicitários.

Esta crise no mercado de diamantes pode marcar uma mudança de paradigma na indústria. As empresas líderes que precisam reduzir preços, os intermediários pressionados e os consumidores que votam com seus atos — este mercado, outrora cuidadosamente mantido, está a encolher rapidamente.