Ammann dupla de motores em ação: o "reduzido de ruído" do Archaeopteryx mantém crescimento estável, Salomon ultrapassa a marca de 20 bilhões de dólares

Sob pressão de turbulências na opinião pública e flutuações no consumo global, a Amer Sports ainda apresentou resultados excelentes.

Dados divulgados em 24 de fevereiro, horário de Nova York, mostram que no quarto trimestre a receita da Amer aumentou 28% em relação ao ano anterior, atingindo 2,1 bilhões de dólares, e o faturamento anual cresceu 27%, totalizando 6,566 bilhões de dólares.

O mercado anteriormente temia que as oscilações externas na opinião pública e o enfraquecimento do poder de compra pudessem impactar o mercado de alta gama de atividades ao ar livre, mas, na prática, eventos como o “Show de Fogos Himalaya” não abalaram de forma substancial as bases de crescimento da Arc’teryx.

O segmento de roupas funcionais para atividades ao ar livre, com foco na marca, teve um aumento de 34% na receita do quarto trimestre, chegando a 1 bilhão de dólares.

Isso talvez confirme que o público principal da marca já não se limita a aventureiros profissionais, mas inclui um grupo mais amplo de consumidores de classe média.

No quarto trimestre, a categoria feminina da Arc’teryx cresceu mais de 40% em relação ao ano anterior, tornando-se a de maior crescimento; ao mesmo tempo, o setor de calçados também cresceu quase 40%, impulsionado por produtos de sucesso como o Norvan LD 4, tênis de corrida de montanha, e o Kopec, calçado de trilha.

Para 2025, a Arc’teryx planeja abrir 24 novas lojas globalmente, e em 2026 pretende continuar expandindo na América do Norte e na China, com mais 25 a 30 lojas, mantendo um ritmo de crescimento estável.

Enquanto mantém sua posição como “âncora” segura, a Amer também celebra um marco importante com sua outra marca principal, Salomon.

Em 2025, as vendas anuais da Salomon ultrapassaram pela primeira vez a marca de 2 bilhões de dólares. No quarto trimestre, a receita do segmento de “Roupas e Equipamentos de Montanha ao Ar Livre” cresceu 29%, atingindo 764 milhões de dólares.

A Amer está tentando replicar o sucesso do modelo DTC (direct-to-consumer) que aplicou na Arc’teryx na marca Salomon.

Na China, o modelo de loja “compacta”, que maximiza a eficiência por unidade, ajudou a Salomon a abrir 33 lojas no quarto trimestre, e quase 100 ao longo do ano.

A expansão em grande escala, o investimento em linhas de produtos e o fortalecimento da marca fizeram com que a margem operacional ajustada do segmento de “Roupas e Equipamentos de Montanha ao Ar Livre” caísse 490 pontos base, para 6,2%, embora a gestão tenha classificado isso como “investimento estratégico proativo”.

A Salomon está expandindo sua atuação do segmento de trail running profissional para o mercado de moda casual e corrida de rua.

Por meio de uma presença concentrada em cidades-chave globais como Nova York, Londres e Milão, a marca busca atrair jovens consumidores que valorizam o estilo outdoor.

Para 2026, a Salomon planeja abrir mais 7 a 10 lojas nos EUA e outros mercados principais, reforçando sua presença na mente dos consumidores globais.

A Völkl também passa por uma transformação semelhante.

Em 2025, a divisão de calçados e roupas da Völkl dobrou de tamanho, representando agora 15% da receita. A expectativa da Amer é que o foco da Völkl vá além de equipamentos esportivos, avançando para bens de consumo de alta margem.

Para apoiar essa mudança, a executiva Carrie Ask, com experiência na Nike e Levi’s, assumirá a presidência e CEO da Völkl a partir de 1º de março, trazendo uma vasta experiência em operações de calçados e roupas.

Junto a isso, há uma reestruturação na gestão geral da Amer, com a chegada de Avery Baker, primeiro diretor de marca da Arc’teryx, e Heikki Salonen, primeiro diretor de criação da Salomon, sinalizando um fortalecimento na liderança criativa e na coordenação global.

Na dimensão regional, a China e a Ásia-Pacífico continuam sendo os principais motores de crescimento da Amer. No quarto trimestre, a receita na China cresceu 41,8%, enquanto na Ásia-Pacífico a taxa foi de 53,1%.

O CEO global da Amer, Zheng Jie, destacou na apresentação de resultados o “efeito de plataforma” na China, que permite que várias marcas do grupo tenham desempenho superior na região devido às vantagens diferenciadas dessa plataforma.

Algumas análises sugerem que, na fase atual, o diferencial de canais na China e o modelo DTC criam um pool de lucros que pode ajudar as marcas de alta gama, como Arc’teryx e Salomon, a mitigar o impacto do aumento dos investimentos em marketing de curto prazo.

Para 2026, a Amer projeta um crescimento de receita entre 16% e 18%, com margem bruta prevista para subir de 57,7% para cerca de 59%. A receita do primeiro trimestre deve crescer entre 22% e 24%.

O segmento de mountain outdoor, ao qual a Salomon pertence, deve apresentar uma margem operacional de 14,5% a 14,8%, inferior aos 22% do segmento de roupas funcionais para atividades ao ar livre.

No entanto, a forte geração de caixa da Arc’teryx sustenta a expansão de outras marcas, sendo essa a lógica central da operação do grupo Amer.

No segmento de alta gama de atividades ao ar livre, a questão de se a Amer será capaz de criar novas “Arc’teryx” é uma questão que merece atenção a longo prazo.

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