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FASHION by Informa Lança Relatório de Perspetivas do Consumidor de Moda nos EUA 2026

Fashion by Informa

Qui, 12 de fevereiro de 2026 às 00:01 GMT+9 4 min de leitura

Novo Relatório Destaca a Evolução das Prioridades, Desafios e Oportunidades para a Indústria da Moda

NOVA IORQUE, 11 de fevereiro de 2026 (GLOBE NEWSWIRE) – A FASHION by Informa revelou o Relatório de Perspetivas do Consumidor de Moda nos EUA 2026, um relatório abrangente criado para orientar as empresas de moda na navegação pelas preferências em evolução dos consumidores norte-americanos. O relatório, baseado numa pesquisa representativa a nível nacional com mais de 1.000 consumidores dos EUA, entrevistas com especialistas e pesquisa aprofundada, fornece insights acionáveis sobre as principais tendências que moldam o futuro da indústria da moda.

As conclusões revelam uma mudança significativa no comportamento do consumidor, com os compradores a priorizar valor, qualidade e funcionalidade em detrimento da moda passageira e compras por impulso. À medida que a indústria da moda enfrenta uma concorrência crescente de categorias experienciais como gastronomia, viagens e fitness, marcas e retalhistas devem adaptar-se para atender às exigências de uma base de consumidores mais intencional e orientada por valor.

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Principais Descobertas do Relatório de Perspetivas do Consumidor de Moda nos EUA 2026

O Relatório de Perspetivas do Consumidor de Moda nos EUA 2026 identifica várias tendências críticas que irão definir a indústria nos próximos anos. Entre as descobertas mais notáveis:

**Valor pelo Dinheiro é Fundamental**: 66% dos consumidores consideram o valor pelo dinheiro a sua prioridade máxima ao comprar moda, muito acima da moda passageira, citada por apenas 10%. Para os consumidores atuais, valor é definido por durabilidade, qualidade e desejabilidade da marca, com descontos a desempenharem um papel reduzido nas decisões de compra.

**Moda Enfrenta Crescente Competição de Experiências**: Moda, em todos os grupos etários de 18 a 55+, ocupa o quarto lugar entre categorias de despesa discricionária, atrás de refeições fora, viagens e fitness. À medida que as experiências passam a ser sinais de identidade e valor, as marcas de moda são incentivadas a explorar áreas adjacentes como bem-estar e a fortalecer ligações emocionais com os clientes para impulsionar a lealdade e o valor ao longo da vida.

**Sensibilidade ao Preço com o Aumento de Tarifas**: Com os preços da moda a aumentarem devido às tarifas, 92% dos consumidores planeiam ajustar o seu comportamento de compra, incluindo adiar compras, gastar menos ou optar por retalhistas de preços mais baixos. Embora os consumidores de alta renda continuem a gastar, também exigem maior valor, reforçando a necessidade de equilibrar proteção de margem com retenção de volume.

**Tamanho e Ajuste Permanecem uma Barreira**: 64% dos consumidores citaram tamanho e ajuste como as suas principais preocupações ao comprar moda. Ajuste inadequado não só desencoraja compras, mas também aumenta devoluções e prejudica a perceção da marca. O relatório destaca oportunidades para as marcas investirem em tecnologia de ajuste, expandir gamas de tamanhos e otimizar inventário para melhorar a precisão do ajuste na primeira tentativa.

**Ascensão das Compras Intencionais**: Os consumidores estão a passar de compras por impulso para compras intencionais, com necessidades funcionais e compras por ocasião a emergirem como principais motivações de gastos em moda. Para se adaptarem, as marcas são incentivadas a focar em campanhas baseadas em ocasiões, enfatizar qualidade acima de tendências e criar urgência através de marketing estratégico, em vez de descontos.  
  

 






Continuação da história  

“Os consumidores de hoje abordam os gastos em moda com intencionalidade, não por impulso,” disse Greg Kerwin, Vice-Presidente Sénior, FASHION by Informa. “Estão dispostos a gastar, mas procuram produtos de alta qualidade, duráveis ou clássicos, a preços competitivos. O sucesso exigirá uma mudança estratégica para um envolvimento mais focado do consumidor, storytelling com propósito e ofertas superiores.”

A FASHION by Informa serve como um recurso vital para a comunidade global de moda, oferecendo insights oportunos, pesquisa e liderança de pensamento que capacitam marcas, retalhistas e profissionais do setor a manterem-se à frente no mercado. Ao fornecer conteúdo acionável como o Relatório de Perspetivas do Consumidor de Moda nos EUA 2026, a FASHION by Informa equipa a indústria com as ferramentas necessárias para navegar por comportamentos de consumidores em mudança, tendências emergentes e desafios de mercado. Este conteúdo não só informa a tomada de decisões estratégicas, mas também complementa a nossa vasta rede de eventos, incluindo MAGIC, COTERIE, PROJECT, SOURCING e OFFPRICE, promovendo conexões e colaborações significativas no ecossistema da moda

O Relatório de Perspetivas do Consumidor de Moda nos EUA 2026 baseia-se numa pesquisa representativa a nível nacional com 1.032 consumidores dos EUA com 18 ou mais anos, realizada em dezembro de 2025. A pesquisa é apoiada por entrevistas com especialistas de marcas e retalhistas de moda líderes, bem como por pesquisa de gabinete conduzida pela BoF Insights, braço de consultoria da Business of Fashion. O relatório também inclui comparações com a edição de 2024, que entrevistou 1.248 consumidores dos EUA.

Para ler o relatório completo, visite: https://www.fashionbyinforma.com/industry-insights/consumer-outlook-report-2026/.

Sobre a Informa Markets
A Informa Markets, subsidiária da Informa plc (LON:INF), cria plataformas para indústrias e mercados especializados negociarem, inovarem e crescerem. Com alcance global e portfólio diversificado de setores, incluindo Farmacêutica, Alimentação, Tecnologia Médica e Infraestruturas, a Informa Markets conecta compradores e vendedores em todo o mundo através de exposições presenciais, serviços digitais direcionados e soluções de dados acionáveis. Para mais informações, visite www.informamarkets.com.

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