O que Significa o Recuo da Amazon na África para a Jumia?

De acordo com a Insider Magazine, Amazon (AMZN 0,85%) planeia uma expansão internacional massiva no próximo ano. Isto dará ao gigante do comércio eletrónico uma presença maior na África — e esse é o território da Jumia Technologies (JMIA 9,39%). Vamos aprofundar o que esta nova competição pode significar para a start-up em dificuldades.

A Amazon pode superar significativamente a Jumia

Como a auto-intitulada “Amazon da África”, a Jumia Technologies procura replicar o sucesso do seu homónimo nos EUA, como um mercado de comércio eletrónico de terceiros que conecta vendedores com compradores interessados. Os principais mercados da empresa incluem Nigéria e África do Sul. Mas, infelizmente para a Jumia, a Amazon planeia estabelecer uma presença maior em ambos os países no início do próximo ano.

A fonte da imagem: Getty Images.

Espera-se que a implementação inclua recursos como Fulfillment by Amazon (permitindo que os vendedores terceirizem o envio para a empresa) e Amazon Prime, que inclui opções de envio mais rápidas, streaming e outros benefícios que a Jumia terá dificuldade em replicar. Como a quinta maior empresa do mundo por capitalização de mercado, a Amazon tem recursos muito mais profundos do que a Jumia.

A vantagem do tamanho pode permitir à Amazon escalar mais rapidamente e introduzir líderes de perda, ou ofertas não lucrativas destinadas a tornar a plataforma mais atraente para os clientes. Um líder de perda chave poderia ser o streaming do Amazon Prime. A empresa está, segundo relatos, a investir fortemente no lado africano do negócio, contratando agências de publicidade nigerianas para promover assinantes e assinando acordos de licenciamento com cineastas e estúdios no país.

Estas estratégias podem dar ao negócio da Amazon na África uma grande barreira económica contra a concorrência.

O negócio da Jumia já está a enfrentar dificuldades

A entrada da Amazon no comércio eletrónico africano é um grande voto de confiança no mercado — e talvez uma prova de que a Jumia tinha algo quando pioneirou a oportunidade em 2012. Dito isto, o novo rival massivo pode piorar uma situação já difícil para a start-up, pois a Jumia já enfrenta métricas desafiadoras e perdas crescentes.

Enquanto a receita do primeiro trimestre da Jumia aumentou 44% em relação ao ano anterior, atingindo 48 milhões de dólares, o valor médio dos seus pedidos caiu 10%, para cerca de 27 dólares no período. Esta queda faz parte de uma tendência de vários anos, à medida que os consumidores se afastam de itens de grande valor, como eletrónica, para itens de menor margem, como produtos de higiene diária. A perda operacional da empresa também aumentou de 40,6 milhões de dólares para 66,4 milhões de dólares, numa altura em que o aumento das taxas de juro deve aumentar o custo do capital, prejudicando empresas que ainda não são lucrativas.

Todos estes desafios fizeram com que o preço das ações da Jumia caísse cerca de 50% até à data.

Expandir

NYSE: JMIA

Jumia Technologies AG - ADR

Variação de hoje

(-9,39%) $-0,87

Preço atual

$8,39

Dados principais

Capitalização de mercado

$1,0 mil milhões

Variação do dia

$8,26 - $9,13

Variação em 52 semanas

$1,60 - $14,72

Volume

16 mil

Volume médio

3 milhões

Margem bruta

49,71%

Há esperança para a Jumia?

Já bastante afetada por perdas crescentes e métricas de negócio em deterioração, a Jumia provavelmente terá dificuldades em competir com um rival bem capitalizado como a Amazon no mercado de comércio eletrónico africano. Mas a sua modesta capitalização de mercado de apenas 600 milhões de dólares pode ser uma esperança. Segundo Andrew Left, da Citron Research, a Amazon pode adquirir a Jumia este ano.

Embora esta afirmação seja especulativa, faria sentido considerando os recursos profundos da Amazon e a sua expansão planeada para o território da Jumia. Para os investidores da Jumia, uma aquisição seria uma alternativa bem-vinda a uma competição aparentemente sem esperança contra o rei do comércio eletrónico.