O entusiasmo da Geração Z por tudo o que é tangível está a ressuscitar a economia analógica — e a custar aos pais

A Geração Z tornou-se inesperadamente a principal força por trás das economias de música analógica e livros impressos, que crescem rapidamente nos EUA e no Reino Unido. Para os X e anteriores, comprar tocadores de discos, CDs, vinis e livros impressos pode ser um ato de nostalgia ou um hábito antigo, mas para os menores de 25 anos, é um ato de afirmação de identidade, inovação e diferenciação. É também uma forma de desafiar o mundo digital sem forma e um grito por descanso do enorme ruído perpetuado pelo ciclo de redes sociais 24/7.

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“O que realmente me chamou a atenção foi a capa do álbum. As cores e o contraste do rosto dele contra um fundo rosa realmente se destacaram para mim. Adorei,” diz Charlie, entusiasmado com Igor, de Tyler, the Creator, que ouviu repetidamente no Spotify por duas semanas antes de recebê-lo como seu primeiro vinil de aniversário. Agora, ele é o orgulhoso proprietário de seis LPs e 10 CDs, todos muito preciosos para ele.

Fatima adora moda, mercados vintage e compras solidárias. Ela e suas amigas, todas estudantes adolescentes, frequentam regularmente a biblioteca, preferindo estudar lá e se conectar pessoalmente, em vez de pelo Snapchat. Antes de dormir, Fatima costuma ler uma cópia de Vogue, i-D ou Dazed. “Gosto de ler uma cópia impressa. As versões digitais perdem a essência de ler uma revista. Além disso, é bom escapar do mundo online. Acho relaxante.”

Ambos têm menos de 20 anos.

Tudo que é tangível é música para os seus ouvidos

A indústria de discos de vinil vive uma ressurreição impulsionada principalmente pela Geração Z. Entre 2006 e 2022, as vendas de discos nos EUA cresceram de 14,2 milhões de dólares para mais de 1,4 bilhões. No Reino Unido, as vendas anuais de LPs atingiram 4,3 milhões em 2019, um aumento de mais de 2000% em relação a 2007. Em 2023, o setor completou seu 17º ano consecutivo de crescimento, atingindo um novo recorde de 6,7 milhões de unidades vendidas, considerado pelos especialistas como impulsionado por jovens de 16 a 24 anos, e não mais por homens de meia-idade, como antes.

Em 2025, a gigante do entretenimento Live Nation registrou seu maior ano de público em shows, superando o pico de 2023, quando a sociedade reabriu após a pandemia. Valorizando experiências musicais imersivas, os jovens da Geração Z estão na linha de frente desse crescimento acentuado. Uma pesquisa de 2022 no Reino Unido revelou que adolescentes de 17 a 18 anos tinham quase o dobro de chances de ter ido a um evento de música ao vivo no mês anterior, em comparação com grupos mais velhos, enquanto jovens de 19 a 24 anos tinham o dobro de chances de ter participado de até 10 festas em clubes no último ano.

As vendas de CDs também cresceram na última década nos EUA. Cada vez mais atraídos por tudo que é tangível, os fãs de música da Geração Z passaram a colecionar CDs como hobby. Exibir CDs de formas criativas virou uma forma de expressão pessoal. Eles também têm 33% mais chances de comprar roupas de artistas do que a população geral dos EUA.

Segundo outro jovem, Sandy, de menos de 20 anos, apaixonado por fotografia, esportes, música e decoração do seu quarto, o mundo digital sente falta da estética das capas de álbuns e de seus detalhes mais finos. Ele viu pela primeira vez como um toca-discos poderia dar personalidade a um ambiente em um vídeo do TikTok — e decidiu comprar um de Natal. Agora, seu toca-discos, junto com os cinco vinis que possui, é uma peça de destaque na decoração do seu quarto, diferenciando sua identidade da de amigos e familiares. Ele também acha que ouvir vinil é mais especial e tranquilo do que usar fones de ouvido, que o desconectam das pessoas ao redor.

Expandir as paixões da Geração Z além do mundo digital está custando aos pais

O alto custo dos LPs faz com que os jovens apreciadores de música comprem apenas quando a capa tem tanto apelo quanto a música. “O preço do álbum do Arctic Monkeys que comprei ficou mais justificado porque eu amava a música e achei a capa legal,” reflete Sandy. Essas compras valiosas passam por uma seleção rigorosa, pois a oferta de música digital ainda precisa ser paga.

A mãe de Charlie, Lucy, confirma que sua conta bancária sente o impacto da economia analógica. Ela explica que precisou investir em hardware (um leitor de CDs, um toca-discos e um par de alto-falantes) enquanto continua financiando música digital, streaming de conteúdo e jogos. “Você acaba pagando duas vezes. Uma para manter o ecossistema digital e outra para agradar a geração jovem e seu interesse por posse física e tecnologia analógica charmosa.”

Tanto Fatima quanto Charlie dizem que passam menos tempo online agora do que durante a pandemia, parcialmente por estarem livres do confinamento, mas também por suas paixões crescentes pelo mundo físico, maturidade e compreensão dos lados negativos das redes sociais. Uma pesquisa da Survation com 2.000 adolescentes de 13 a 18 anos revelou que mais de um terço dos jovens no Reino Unido acha que as redes sociais deveriam ser proibidas para menores de 16 anos. Um quarto acredita que os smartphones deveriam ser totalmente banidos dessa faixa etária.

Alguns adolescentes, como Fatima, estão ativamente optando por usar menos seus celulares e redes sociais, saindo mais para o mundo físico, estudando em bibliotecas ou lendo revistas e livros impressos.

Um relatório de 2023 revelou que a Geração Z e os millennials representam o maior grupo de usuários de bibliotecas nos EUA, com 54% de pessoas de 13 a 40 anos tendo visitado uma biblioteca no último ano. Mesmo entre aqueles que não se identificam como leitores, mais da metade já tinha ido à biblioteca local no último ano.

As vendas de livros impressos atingiram um recorde no século XXI nos EUA e no Reino Unido, com leitores de 14 a 25 anos formando um grupo de consumidores importante de ficção, apoiados por comunidades de amantes de livros como o #BookTok no TikTok.

Segundo uma pesquisa da Nielsen, 80% desse grupo prefere ler um livro físico, contra apenas 30% que preferem uma versão digital.

Se a atração dos adolescentes e jovens adultos pelo mundo analógico de música, livros e experiências reais será uma tendência duradoura ou passageira ainda está por ser determinado. No entanto, a necessidade de encontrar calma, conexões mais profundas e expressões tangíveis de identidade certamente veio para ficar.

As opiniões expressas nos artigos de Fortune.com são exclusivamente dos autores e não refletem necessariamente as opiniões e crenças do Fortune.

Uma versão desta matéria foi publicada no Fortune.com em 5 de julho de 2024.

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