Google acelera a monetização da IA comercial: integração de funcionalidades de compra com IA na pesquisa e no Gemini

IT之家 12 de fevereiro de notícias, de acordo com a Bloomberg, o Google está acelerando a monetização dos serviços de inteligência artificial, permitindo que os consumidores comprem no modo AI do Google Search e no chatbot Gemini. Esta é uma etapa crucial na tentativa do Google de obter receitas diretamente do comportamento de uso de IA pelos consumidores.

Na quarta-feira, o Google revelou em uma carta ao setor de publicidade que está testando uma nova forma de publicidade no modo AI do Google Search, permitindo que retalhistas e outros anunciantes exibam produtos nesse cenário. Além disso, os usuários já podem comprar diretamente na Gemini produtos das plataformas Etsy e Wayfair. Uma nova funcionalidade chamada “Ofertas Diretas” também permitirá que marcas enviem descontos exclusivos a potenciais consumidores no modo AI.

“Não estamos apenas inserindo anúncios na experiência de IA do Search, estamos redefinindo a publicidade em si”, afirmou Vidhya Srinivasan, vice-presidente de publicidade e negócios do Google.

À medida que os usuários se acostumam a usar IA, as grandes empresas de tecnologia estão explorando ativamente formas de monetização além da assinatura. Os negócios de publicidade e comércio eletrônico se tornarão fontes importantes de financiamento para sustentar os enormes investimentos na infraestrutura de IA. Estima-se que, em 2026, os gastos de capital do Google, Amazon, Meta e Microsoft juntos atingirão um recorde de 650 bilhões de dólares (IT之家: aproximadamente 4,5 trilhões de yuans ao câmbio atual).

A competição no setor está se intensificando. Recentemente, a OpenAI iniciou testes de publicidade no ChatGPT no mercado dos EUA, considerando que para os usuários que não assinam serviços premium, a publicidade é a maneira mais rápida de gerar receita deles.

No início deste ano, o Google começou a integrar assistentes de IA ao processo de compra e lançou um novo esquema de pagamento padronizado e autenticação de identidade digital. A empresa já firmou parcerias com Shopify, Target e Walmart para ajudar os usuários a concluir pagamentos diretamente nos produtos de IA do Google por meio desses acordos.

Srinivasan afirmou que essa iniciativa “está preparando o terreno para experiências comerciais futuras, onde todas as transações serão feitas de forma integrada e inteligente”, indicando a visão de que assistentes de IA poderão, no futuro, realizar compras em nome dos usuários.

No entanto, a estratégia agressiva do Google no campo de compras com IA já despertou atenção em Washington. A senadora Elizabeth Warren expressou preocupações em uma carta sobre os riscos à privacidade dos consumidores e à indução ao consumo excessivo. Em resposta, o Google já declarou que proíbe que os comerciantes exibam preços na plataforma que sejam superiores aos preços oficiais de seus sites.