Fundador da SHEIN, Xu Yantian, faz aparição pública rara e anuncia investimento adicional de mais de 10 bilhões de yuan em Guangdong

Em 24 de fevereiro, o fundador e presidente da SHEIN, uma empresa de comércio eletrónico de moda rápida transfronteiriça, Xu Yantian, apareceu no local da Conferência de Desenvolvimento de Alta Qualidade de Guangdong, onde anunciou que a SHEIN planeja investir mais de 10 mil milhões de yuans nos próximos três anos na construção de uma cadeia de abastecimento inteligente em Guangdong.

Xu Yantian também afirmou que, até 2025, a SHEIN atingirá um volume de exportação superior a 100 mil milhões de yuans, com negócios em mais de 160 países e regiões.

Durante a sua aparição, Xu Yantian também “declara” o seu amor pela província de Guangdong, referindo-se a ela como “a raiz da SHEIN”. Desde que a SHEIN se estabeleceu em Guangzhou em 2014, já colaborou com quase dezenas de milhares de fornecedores, criando mais de 600 mil empregos locais.

A SHEIN utiliza um modelo de cadeia de abastecimento digitalizada e flexível, com entregas rápidas de pequenas encomendas, para vender produtos de moda rápida a consumidores no exterior. Atualmente, a SHEIN consegue reduzir o ciclo desde o design até à entrega para entre duas a três semanas.

A presença de Xu Yantian na Conferência de Desenvolvimento de Alta Qualidade de Guangdong foi uma rara aparição pública desde a fundação da SHEIN.

Ao longo de 18 anos de existência, Xu Yantian, como fundador, raramente revelou ou respondeu publicamente a rumores sobre o segredo do modelo de cadeia de abastecimento da SHEIN, sua estratégia de internacionalização, listagem no exterior ou dificuldades regulatórias nos mercados europeus e americanos, e também raramente participou de eventos oficiais locais.

Sobre a sua aparição pública recente, a SHEIN não respondeu à interface news. Isso pode refletir, em certa medida, uma mudança na estratégia de Xu Yantian, que enfrenta múltiplas pressões atuais: nos últimos anos, o desenvolvimento global e a entrada em mercados estrangeiros da SHEIN têm enfrentado novos desafios.

Em novembro de 2025, alguns meios de comunicação reportaram que a SHEIN prevê um lucro líquido de 2 mil milhões de dólares em 2025, quase o dobro do valor de 2024. Segundo o LatePost, o GMV (valor bruto de mercadoria) da SHEIN nos primeiros seis meses de 2025 já atingiu 27 mil milhões de dólares, com uma taxa de crescimento de 15-20%. Estes resultados refletem a presença da SHEIN em mais de cem países e regiões ao redor do mundo.

À medida que expande seus negócios para diferentes mercados globais, a empresa também enfrenta riscos de conformidade internacional. Na verdade, em 2025, a SHEIN já enfrentou uma fiscalização mais rigorosa nos mercados europeu e americano, envolvendo questões de segurança de dados, venda de produtos controversos na plataforma, impostos e questões ambientais.

A SHEIN respondeu e esclareceu essas questões, mas a frequente fiscalização e penalizações em diferentes regiões aumentam a pressão e os riscos operacionais globais, dificultando também o processo de listagem na bolsa.

Em setembro de 2025, após relatos de que a SHEIN estaria envolvida em evasão fiscal no Reino Unido, a empresa afirmou que opera de acordo com as leis e regulamentos locais, paga impostos conforme a lei, e que suas auditorias internas e externas são realizadas regularmente para garantir conformidade. Essas acusações são consideradas infundadas.

A SHEIN continua a desenvolver o mercado europeu, tendo inaugurado em dezembro de 2025 um centro logístico de comércio eletrónico na Polónia, que se tornará o principal hub logístico da SHEIN na União Europeia.

Rumores sobre a listagem da SHEIN continuam a circular, com várias cidades sendo apontadas como possíveis locais de IPO, incluindo Nova Iorque, Londres e Hong Kong.

(Origem: interface news)