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Commerce Media Tech faz parceria com IPinfo para trazer dados com foco na precisão ao AdTech

Business Wire

Sex, 27 de fevereiro de 2026 às 8:24 AM GMT+9 Leitura de 4 min

KRAKÓW, Polónia & SEATTLE, 26 de fevereiro de 2026–(BUSINESS WIRE)–A Commerce Media Tech (CMT) anunciou hoje uma parceria estratégica de dados com a IPinfo, a empresa de dados da internet, marcando uma ruptura deliberada com modelos de geolocalização por IP baseados em consenso que priorizam alinhamento em detrimento da verificação. A parceria fundamenta a plataforma de próxima geração da CMT em inteligência de IP orientada por evidências e focada na precisão, baseada em medições diretas da internet.

O ponto cego mais caro do AdTech: Dados imprecisos

Dados incorretos tornaram-se um dos problemas mais caros e menos visíveis no AdTech, minando silenciosamente o desempenho em todo o ecossistema. Sinais de IP imprecisos levam a gastos publicitários desperdiçados, tráfego mal classificado, segmentação regional incorreta e decisões de otimização falhas que se acumulam — numa altura em que os anunciantes enfrentam custos crescentes de aquisição de clientes e maior escrutínio sobre desempenho e responsabilidade.

Uma das razões pelas quais esses problemas persistem é a dependência da indústria na geolocalização por consenso, uma abordagem onde os provedores alinham-se na mesma resposta, mesmo quando essa resposta está incorreta. Embora o consenso reduza discrepâncias e disputas, também enraíza suposições falhas e normaliza erros em grande escala.

“Historicamente, o alinhamento importava mais do que a precisão porque era difícil verificar a precisão,” disse Paul Heywood, co-CEO da IPinfo. “Dados de IP baseados em medições mudam isso. Quando se pode validar resultados com evidências, a precisão torna-se algo com que todo o ecossistema pode concordar.”

À medida que as expectativas dos anunciantes aumentam — impulsionadas por escrutínio contra fraudes, transparência na cadeia de fornecimento e pressão para justificar gastos — as limitações dos dados baseados em consenso tornaram-se cada vez mais difíceis de ignorar. As plataformas agora exigem sinais que possam ser contestados, auditados e corrigidos à medida que a internet evolui.

CMT rejeita modelos de dados baseados em consenso

A CMT adotou a visão de que a geolocalização por consenso não serve mais ao propósito.

“Os anunciantes já não aceitam sinais opacos ou suposições herdadas,” disse Bartosz Bielecki, Diretor Comercial da CMT. “Esperam dados verificáveis, confiáveis e transparentes. Nossa parceria com a IPinfo reflete uma crença compartilhada de que a precisão — e não o consenso — irá definir a próxima era de desempenho e confiança no AdTech.”

Construindo uma plataforma onde a precisão é fundamental

Fundada em 2011, a Commerce Media Tech (CMT), parte do Team Internet Group, oferece soluções de publicidade de desempenho e monetização para a indústria do comércio eletrónico.

Como parte de sua expansão estratégica para novas capacidades técnicas e áreas de crescimento comercial — incluindo mídia de retalho — a CMT está construindo uma nova plataforma projetada para suportar clientes atuais e futuros. Com a medição de dados, atribuição e precisão tornando-se cada vez mais centrais para os resultados, a inteligência de IP verificada é um componente fundamental dessa arquitetura.

Continuação da história  

Após avaliação extensa, a CMT escolheu a IPinfo por sua abordagem orientada por medições à inteligência de IP.

No centro dessa abordagem está o ProbeNet, a plataforma de medição da internet proprietária da IPinfo, que realiza mais de 35 bilhões de medições por semana em mais de 1.300 pontos de presença globais. Essa validação contínua e ativa permite à IPinfo verificar como o tráfego realmente se move na internet, oferecendo uma visibilidade incomparável sobre o comportamento da rede e a precisão da localização.

Para a CMT, isso traduz-se em dados de localização mais precisos, menor exposição a tráfego inválido, sinais de confiança mais fortes e resultados de maior qualidade para anunciantes, editores e parceiros de mídia de retalho.

Elevando o padrão de integridade de dados no AdTech

Esta parceria reflete uma mudança mais ampla na indústria em direção a dados que podem ser medidos, auditados e defendidos.

“O impulso que estamos vendo no AdTech é em direção a dados mensuráveis e orientados por evidências,” disse Ben Dowling, fundador e co-CEO da IPinfo. “O ProbeNet foi criado para revelar o que realmente acontece na internet, e estamos entusiasmados em apoiar a visão da CMT para um ecossistema de publicidade com maior integridade.”

Ao fundamentar o desenvolvimento de seus futuros produtos em inteligência de IP verificada, a CMT está estabelecendo um novo padrão de qualidade de dados — baseado em provas e não em precedentes. A parceria reforça o reconhecimento crescente na indústria de que a confiança no AdTech deve ser conquistada por meio de precisão mensurável, e não presumida por consenso.

Commerce Media Tech (CMT)

A Commerce Media Tech (CMT) é uma empresa de AdTech de desempenho que fornece soluções de mídia de comércio para anunciantes, editores e retalhistas. Parte do Team Internet Group PLC (AIM: TIG; OTCQX: TIGXF), a CMT ajuda marcas a alcançar consumidores com alta intenção de compra ao longo da jornada do cliente, entregando resultados de vendas mensuráveis e incrementais.

A CMT permite que editores acessem demanda de marcas premium através de monetização segura de privacidade, totalmente sem cookies, e apoia retalhistas na construção e expansão de programas de mídia de retalho no site e fora dele que atraem compradores prontos para comprar.

Baseada numa abordagem de comércio prioritário e práticas de dados transparentes, a CMT apoia estratégias de mídia eficazes e escaláveis no comércio eletrónico e além.

IPinfo

A IPinfo é a empresa de dados da internet, fornecendo os dados de IP mais precisos do mundo, que entregam metadados altamente contextuais sobre cada endereço IP, desde geolocalização e operadora móvel até detecção de privacidade e proxies. A IPinfo é confiada por mais de 500.000 utilizadores, desde desenvolvedores até empresas Fortune 500, que usam dados de IP para tomar decisões mais inteligentes, mitigar riscos de segurança, garantir conformidade regulatória e melhorar a experiência do cliente. A API robusta e segura da IPinfo processa mais de 1 bilhão de pedidos diários, com dados também disponíveis por download direto e plataformas de nuvem líderes, tudo apoiado por uma equipa de especialistas em dados comprometidos com a precisão. Descubra o poder de melhores dados de IP em IPinfo.io.

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Contactos

IPinfo
Nome do contacto: Meghan Prichard
Email: meghan@ipinfo.io
Número de telefone: 1 (800) 731-7893
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Commerce Media Tech
Nome do contacto: Bartosz Bielecki
Email: bartosz.bielecki@cm.tech

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