Muitas pessoas não compreendem, por que pessoas com alta escolaridade não ganham tanto quanto os empresários rurais que só têm ensino fundamental ou médio? A razão das dúvidas é que eles apenas possuem conhecimentos de outras áreas, mas não têm noções de negócios ou experiência. Os pobres com alta cognição são aqueles que não entendem de conhecimentos comerciais, metodologias de empreendedorismo, nem das habilidades, mentalidade e pensamento necessários para empreender.