Por que há dez anos ninguém acreditava que uma comédia de palco pudesse alcançar 40 bilhões de receita de bilheteira?

Um veterano da distribuição de cinema que viveu os altos e baixos do setor há quinze anos relata sua experiência, passando pelo ciclo de vida do mercado cinematográfico nacional, desde a loucura do capital até à decadência total.
Há dez anos, fazer uma comédia ruim baseada em memes da internet era uma escolha de baixo custo para lavagem de dinheiro e lavagem de capital por parte de capitais cruzados, bastando atrair investimento e incluir duas estrelas de fluxo, para que a bilheteira do primeiro fim de semana ultrapassasse facilmente 1 bilhão.
Naquela época, a Happy Mahua era uma equipe marginal que só conseguia ganhar uma pequena quantia em teatros pequenos; mesmo com o sucesso de 《夏洛特烦恼》, grandes diretores de Pequim e principais empresas de cinema consideravam isso apenas uma diversão de baixo nível no mercado de nicho.
A vulgaridade e o uso de deficiências físicas para chocar eram práticas comuns, e com uma pele grossa, qualquer apresentador de crossover ou ator de segunda linha podia facilmente transformar isso em lucro, levando bilhões de yuan em bilheteria sem obstáculos nas salas de cinema.
Naquela época, jovens atores de fluxo, que nem precisavam memorizar diálogos ou usar fundos verdes, podiam receber salários astronômicos de dezenas de milhões; o que importava era a manipulação de fãs para gerar falsas sessões de exibição, enquanto ninguém se importava se o filme refletia a confusão e insatisfação do público comum.
Era a era dos grandes IPs impulsionados por gigantes da internet, com bilhões de dinheiro quente investidos freneticamente na expansão. Acordos de apostas eram comuns, e os capitais despejavam dinheiro cegamente nas equipes de produção, enquanto a prática de expulsar boas produções por meio de dinheiro ruim era uma regra tácita do setor.
Hoje, o ambiente de sobrevivência já exauriu até a última gota de energia dos jovens, e ninguém quer gastar dinheiro no cinema para assistir a discursos arrogantes ou exibicionismo ácido.
Há dez anos, o setor de cinema mainstream desprezava as comédias baratas como “risos de baixa qualidade que não merecem um lugar na alta cultura”, mas agora elas se tornaram a única barreira de proteção de 40 bilhões de yuan no mercado cinematográfico chinês, sem risco de perder dinheiro.
A “brincadeira tola” de antigamente agora é um valor emocional raro e inacessível. Neste ano em que até um sorriso parece cansado, investidores que não conseguem garantir a agenda de Shen Teng simplesmente desistem, e aqueles que conseguem só podem agarrar-se à perna de 《飞驰人生3》, rezando para que essa rara “moderação e decência” possam prolongar a vida do setor por mais um ano.