É manhã do dia 12 de fevereiro em Manhattan.
Você desperta em seu apartamento minúsculo de US$ 2.000 por mês, liga o aquecedor e vai até a despensa para ver se há ingredientes para o café da manhã. Então lembra: ontem às 3h da manhã, você preparou o último pacote de miojo.
No momento em que pensa se vale a pena continuar gastando 20% da sua renda no DoorDash, um amigo envia uma mensagem contando sobre o novo mercado chamado “The Polymarket” na Madison Street, onde tudo é grátis. Naturalmente, você veste uma calça, desce até Lower Manhattan, entra no local e age como se fosse Black Friday, pegando tudo que consegue com suas mãos endividadas. Ao retornar para seu apartamento, com sacolas lotadas de Sour Patch Kids e os primeiros vegetais que tocou em semanas, debaixo do braço, você vê um anúncio: há uma oferta de US$ 50 em compras grátis — patrocinada por uma empresa chamada “Kalshi” — em um mercado no East Village.
Estou sonhando? Como fui tão sortudo?
Parabéns, você está no meio do mais recente fogo cruzado da guerra de publicidade dos mercados de previsão.
O quê?
Exatamente. Nesta semana, a plataforma viral de mercados de previsão Polymarket anunciou seu novo golpe publicitário: um mercado totalmente gratuito em Nova York, funcionando de 12 a 16 de fevereiro.
Para não ficar atrás, o rival Kalshi lançou antecipadamente sua própria ação temática: um subsídio universal de US$ 50 em compras, válido por um dia no Westside Market da 3ª Avenida.
Essa imitação levou um usuário do X a comentar: “Kalshi e Polymarket não conseguem passar 24 horas sem copiar absolutamente tudo um do outro.”
Pode parecer estranho que Polymarket e Kalshi estejam disputando quem faz mais marketing com bananas grátis, mas é apenas mais um capítulo de uma rivalidade de anos entre essas duas plataformas, que movimentam bilhões de dólares em volume semanal de negociações. O modelo de negócio é simples: pessoas podem obter retornos altos apostando nos resultados de eventos aparentemente inofensivos, como se o exército dos EUA vai capturar o líder venezuelano Nicolás Maduro usando pijama esportivo. (Um detetive anônimo da internet — que esperamos não seja Pete Hegseth — se deu muito bem naquela noite!)
Durante seus curtos cinco anos de existência, esses dois mercados de previsão sempre foram concorrentes, mas a rivalidade atingiu o auge nos últimos dois anos.
Polymarket, lançado em 2020 por Shayne Coplan, ex-aluno da NYU, é baseada em criptomoedas. Os apostadores compram ações “sim” ou “não” depositando stablecoins equivalentes ao dólar (USDC) na blockchain Polygon.
Já Kalshi era originalmente quase totalmente baseada em dólares americanos, com negociações e depósitos feitos por contas bancárias tradicionais. Desde o lançamento em 2021, foca principalmente em apostas esportivas (que representam 90% das apostas feitas no site), enquanto Polymarket mira em eventos geopolíticos e culturais, como guerras, conflitos e eleições, chegando a pagar influenciadores dos EUA para promover conteúdo político da plataforma.
Entre 2022 e 2025, Polymarket baniu usuários dos EUA após forte pressão regulatória da Comissão de Negociação de Contratos de Futuros de Commodities (e uma multa de US$ 1,4 milhão), dando à Kalshi Inc. carta branca sobre os traders americanos por vários anos. Mas o retorno da Polymarket às operações nos EUA há alguns meses reacendeu o conflito entre as plataformas, com embates acontecendo no X e além.
Para alegria dos internautas, esse conflito se manifestou principalmente como “shitposting competitivo”.
No cenário esportivo, essa estratégia consistia em parodiar cartões de anúncio de esportes (do tipo que você vê nas contas da ESPN ou FOX Sports para anunciar negociações, escolhas de draft ou lesões). Os mercados usavam manchetes humorísticas para reportar notícias esportivas, como “DICK IS GROWING”, trocadilho da Polymarket sobre o jogador Gradey Dick, do Toronto Raptors, ganhando peso, e “LOVES RECEIVING BALLS”, referência da Kalshi ao running back Christian McCaffrey, do San Francisco 49ers, dizendo que ele gosta de receber passes.
Mas, à medida que disputavam atenção baseada em memes, as táticas ficaram mais agressivas.
Em novembro de 2024, surgiram evidências de que a Kalshi estaria tentando pagar influenciadores — como o ex-wide receiver da NFL e atual personalidade do X, Antonio Brown — para publicar comentários negativos sobre a Polymarket (veja: Kalshi pagou influenciadores para atacar o CEO da Polymarket após operação do FBI). Em um caso, um jornalista teria recebido oferta de US$ 3.500 para escrever um artigo difamatório contra a Polymarket (parêntese: se a Solana me pagasse isso por artigos negativos, eu teria a Jackie Fielder destituída até segunda-feira).
Os influenciadores supostamente pagos pela Kalshi tinham milhões de seguidores. Nos últimos anos, eles vêm tentando abalar a credibilidade da Polymarket.
Após esse episódio, o governo Trump afrouxou as regulações sobre mercados de previsão, permitindo que a Polymarket voltasse com força aos EUA. Após meses de preparação, a proibição a usuários americanos foi suspensa em dezembro, e agora a Polymarket tenta recuperar a liderança nas previsões on-chain (atualmente, a Kalshi detém a maioria após integrar-se à blockchain Solana).
Uma das estratégias identificadas para ampliar a notoriedade é: reportar notícias no X. Nos últimos meses, Polymarket e Kalshi vêm colocando suas contas de marca para disputar espaço na timeline, tentando ganhar tração com manchetes rápidas e citações de pessoas famosas — às vezes à custa da precisão ou qualquer coisa do tipo. Recentemente, a Polymarket atribuiu uma citação falsa a Jeff Bezos e divulgou estatísticas de deportação exageradas, enquanto a Kalshi fez alegações falsas sobre negociações de aquisição da Groenlândia.
Por fim, a rivalidade transbordou para o mundo físico e, com sorte, continuará gerando benefícios para americanos comuns sem dinheiro, como você. Mas o ponto principal é: entre ações como compras grátis e provocações no X, essas empresas dominam a arte de fazer as pessoas falarem sobre elas. Não importa quais truques suspeitos usem para superar uma à outra, sejam eles escandalosamente obscuros ou estranhamente generosos, continuamos discutindo.
E talvez esse seja o objetivo. Kalshi e Polymarket são avaliadas em US$ 11 bilhões e US$ 9 bilhões, respectivamente — e esses números estão crescendo rapidamente. Então, se as ações dramáticas dessa guerra maluca conseguirem atrair algumas centenas de apostadores ou mais alguns investidores, já valeu a pena. Um ganha-ganha para os lados rivais, se você acreditar nisso.
—Hunter Ryerson
Isenção de responsabilidade:
- Este artigo foi republicado de [Pirate Wires]. Todos os direitos autorais pertencem ao autor original [Hunter Ryerson]. Caso haja objeções a esta republicação, entre em contato com a equipe Gate Learn, que fará o atendimento prontamente.
- Isenção de responsabilidade: As opiniões expressas neste artigo são exclusivamente do autor e não constituem aconselhamento de investimento.
- As traduções do artigo para outros idiomas são realizadas pela equipe Gate Learn. Exceto quando mencionado, é proibido copiar, distribuir ou plagiar os artigos traduzidos.
