Aurora Moon Fox〡Início de ano de dramas longos enfrenta frio, IA e curtas-metragens tornam-se a espada de Dâmocles na plataforma

（Fonte: Aurora JIGUANG）

No início de 2026, a indústria tradicional de dramas de televisão não continuou a tendência de anos anteriores durante o período do Ano Novo Chinês, mas, ao contrário, entrou numa fase de frio sem precedentes. Por um lado, os “dramas de IA” impulsionados por tecnologia de IA alcançaram produção industrial em massa, como uma forma inovadora dentro de conteúdos de curta duração altamente homogêneos, conquistando rapidamente uma grande quantidade de usuários de vídeos curtos durante o período do Festival da Primavera, sem dúvida um novo fator de atração para plataformas de vídeos curtos; por outro lado, o mercado de dramas longos enfrentou a ausência de sucessos virais e uma reputação fraca, sendo pressionado tanto pela competição de dramas curtos quanto pela inovação do AIGC, entrando numa situação de impasse. Para plataformas tradicionais de vídeos de longa duração como iQIYI, Youku, Tencent Video e Mango TV, o AIGC e os dramas curtos representam tanto uma nova oportunidade de conquistar tráfego quanto uma espada de Damocles pendurada sobre suas cabeças — forçando a indústria a acelerar a inovação e, ao mesmo tempo, agravando a competição interna e a pressão por lucros.

I. Situação da indústria: 2026 começa com uma surpresa de IA na indústria do cinema e televisão, dramas longos sob dupla pressão

1. Dramas de IA em produção em massa, um amortecedor para a queda dos lucros dos dramas curtos

A entrada na fase de produção industrial de dramas de IA quebrou completamente a lógica de produção de conteúdos de atores reais, com tópicos relacionados frequentemente liderando as tendências nos principais rankings de buscas nas redes sociais, tornando-se uma das áreas mais comentadas no setor de entretenimento.

De acordo com o último relatório financeiro do grupo Yuewen, em 2025, a receita relacionada a dramas de IA ultrapassou 100 milhões de yuans, com 12 obras com mais de 100 milhões de visualizações e mais de cem obras com mais de 10 milhões de visualizações.

Somente em janeiro e fevereiro de 2026, o número de dramas de IA lançados em todas as plataformas ultrapassou 20 mil, um número muito superior ao total de lançamentos de dramas curtos com atores reais no mesmo período dos anos anteriores.

Apoiados por uma poderosa capacidade de processamento, modelos multimodais em constante evolução e atualização, a IA conseguiu reduzir ainda mais o ciclo de produção de cada drama curto, com custos de produção caindo para um décimo ou até menos do que os de dramas com atores reais. O crescimento concentrado dos dramas de IA coincidiu com o pico de saturação do mercado de dramas curtos com atores reais, tornando-se uma nova arma para plataformas manterem sua base de usuários e fortalecerem a fidelidade.

Em 7 de março de 2026, a notícia de que a “Hongguo cancelou a garantia mínima para dramas curtos” virou tendência nos tópicos mais comentados, revelando uma outra face da indústria de dramas curtos com atores reais. Anteriormente, para atrair criadores e fornecedores de conteúdo, plataformas como Hongguo adotaram políticas de divisão de receita garantida, permitindo que mesmo dramas com baixa audiência gerassem receita básica para os criadores, o que garantiu a construção do ecossistema de conteúdo e atraiu muitos fornecedores a curto prazo, mas também aumentou significativamente os custos para as plataformas.

Com a explosão de dramas curtos gratuitos, a evolução do gosto dos usuários e a proliferação de roteiros homogêneos, os retornos marginais do tráfego começaram a diminuir, marcando o fim da era de gastos desenfreados de capital, obrigando as plataformas a restringir subsídios e acelerar a eliminação de conteúdos de baixa qualidade.

Dados do monitoramento do iAPP Aurora Moon Fox mostram que, em janeiro e fevereiro de 2026, o número de novos usuários do aplicativo de dramas de IA gratuito Hongguo aumentou 192% em relação ao mês anterior (comparado a novembro e dezembro de 2025), enquanto o crescimento de novos usuários do aplicativo de dramas curtos gratuitos Hongguo desacelerou.

Para as plataformas, os dramas de IA reduzem os custos de aquisição e produção de conteúdo, além de continuarem atraindo usuários de mercados mais profundos e retendo o público existente, tornando-se uma importante estratégia de transição na indústria de dramas curtos; porém, ao mesmo tempo, a tecnologia ainda enfrenta barreiras, e problemas como homogeneização estética, produção de baixa qualidade e conteúdo sensacionalista começam a surgir, dificultando a formação de IPs de alta qualidade a partir de conteúdos inflados.

Atualmente, a indústria de dramas de IA ainda está em fase de crescimento selvagem.

2. Plataformas de vídeo online sob dupla pressão, recepção morna às novas séries do período do Festival da Primavera

O primeiro trimestre costuma ser o período de ouro para a programação de plataformas de vídeo online e emissoras de televisão, com o feriado de Ano Novo e o Festival da Primavera criando condições para o sucesso de séries populares. Nos últimos cinco anos, por exemplo, em 2022, “Renascença” e “Começo” lideraram as audiências na TV e na internet, conquistando tanto reputação quanto audiência; em 2023, “Velozes” tornou-se um sucesso fenômeno, dominando as redes e mantendo alta popularidade; em 2024, “Flores” e “De Norte a Sul” continuaram com sucesso, com avaliações acima de 8 no Douban e recordes de audiência; em 2025, com a explosão de “dramas gratuitos curtos”, a eficácia de marketing de dramas longos no período do Festival da Primavera diminuiu, embora obras como “Seis Irmãs” e “Branqueamento” tenham gerado discussões inovadoras; em 2026, o mercado de dramas longos entrou numa fase de “sem sucessos virais, baixa popularidade e reputação fraca”, quebrando a rotina de anos anteriores.

Dados do Aurora Moon Fox mostram que, desde o Ano Novo Chinês de 2026, o DAU (usuários ativos diários) das plataformas de vídeo online permaneceu estável, com leve aumento antes do Festival da Primavera, mas ainda distante dos picos do ano anterior, até março, quando houve um aumento notável.

Segundo estimativas do Aurora Moon Fox, até 23 de março de 2026, apenas algumas obras de dramas longos lançadas no primeiro trimestre, como “Punishment 2”, “Era Pacífica”, “24 Estratégias de Chang’an”, “Yuming Tea Bones”, “Sunshine Like Me” e “Xiaoyao”, ultrapassaram 1 bilhão de visualizações, parecendo ter uma base de tráfego razoável, mas a reputação não correspondeu, com avaliações no Douban na maioria em torno de 6,5 pontos, na linha de aprovação mínima, e várias obras apresentando pico de audiência no início e queda contínua na reputação. Algumas obras atraíram espectadores na estreia por meio de marketing e elenco, mas problemas como enredos lentos, falhas de lógica e personagens mal desenvolvidos levaram a altas taxas de abandono, e o buzz se manteve apenas no início, dificultando a formação de efeito viral na rede.

No entanto, esses problemas não podem ser atribuídos a casos isolados; a indústria de dramas longos enfrenta uma pressão dupla sem precedentes:

Por um lado, o mercado de dramas curtos (incluindo dramas de IA) com características fragmentadas, sensação de satisfação rápida e ritmo acelerado, estão comprimindo o tempo de atenção dos usuários, dispersando a atenção do público jovem e enfraquecendo o hábito de assistir continuamente;

Por outro lado, a inovação tecnológica do AIGC rompe os hábitos audiovisuais tradicionais, elevando as expectativas dos espectadores quanto à eficiência de produção, ritmo narrativo e efeitos visuais, tornando cada vez mais difícil para os dramas longos, com sua narrativa longa e custos elevados, atender às demandas da nova geração de espectadores.

Sob essa dupla pressão, o mercado de dramas longos entrou numa crise de “alto investimento, baixo retorno e dificuldade de sucesso viral”, desafiando a vantagem de conteúdo das plataformas de vídeo online.

II. Obstáculos das plataformas de vídeo online: redução do tempo de uso dos usuários, maior dificuldade na inovação de conteúdo

1. Apesar do aumento de tráfego durante o feriado do Festival da Primavera, o tempo de uso dos usuários está diminuindo

Durante o feriado de 2026, o setor de vídeo online ainda experimentou um crescimento de tráfego, com aumento no número de usuários ativos diários nas principais plataformas, compatível com o padrão de consumo de entretenimento durante feriados. Mas, por trás desses dados positivos, há uma redução no tempo de uso, o que diminui a qualidade do tráfego.

Dados do iAPP Aurora Moon Fox mostram que, de janeiro a março de 2026, o tempo diário online dos usuários nas plataformas de vídeo permaneceu mais estável e mais lento em comparação ao mesmo período do ano anterior. Em 5 de fevereiro, o lançamento de “Casos do Palácio Tang” elevou significativamente o tempo de uso do Youku, mantendo-se até o final de fevereiro; em meados de março, com o início de “Yuyu”, o tempo de uso no iQIYI e Tencent Video permaneceu elevado.

A causa principal é a diversificação dos modos de entretenimento, com vídeos curtos, transmissões ao vivo e jogos rápidos atraindo grande parte do tempo, enquanto a oferta de conteúdo das plataformas de vídeo online, embora vasta, ainda carece de qualidade suficiente para reter os usuários por longos períodos. Mesmo com recomendações por pop-up e algoritmos de sugestão, é difícil mudar o hábito fragmentado de “assistir e sair”, e o pico de tráfego permanece apenas na escala de usuários, com valor de consumo real em declínio contínuo.

2. Produção de conteúdo de dramas longos evolui para um estado “modular”, dificultando a retenção de tráfego

Para garantir uma reprodução eficaz, a “pré-produção de sucessos” tornou-se uma prática comum na indústria de IPs de filmes e séries, na qual elementos de sucesso previamente validados pelo mercado são continuamente adicionados ao conteúdo ou aos personagens, estimulando o interesse do público.

Exemplos incluem cenas com sensação de fragmentação, estilos específicos, interações entre pares, closes repetitivos; personagens com backgrounds fortes, protagonistas femininas poderosas, penteados juvenis, etc.

Na produção modular, os dramas longos frequentemente caem na armadilha de “seguir tendências de temas, narrativas padronizadas e personagens estereotipados”, parecendo atrair tráfego, mas sem efeito de cauda longa, resultando em “pico no lançamento e esquecimento após o término”.

3. Caso de “Yuyu”: riscos na estratégia de marketing, aumento de conteúdo inflado e vazamento de direitos agravando a polarização da reputação

Como um dos poucos sucessos de dramas históricos que quebraram a rotina de frieza do mercado em 2026, “Yuyu” foi lançado em 6 de março simultaneamente na iQIYI e Tencent Video, além de ser transmitido na Netflix internacionalmente e na TV Oriental Satellite.

Antes do lançamento, o drama tinha mais de 10 milhões de reservas nas duas plataformas, mais de 30 marcas parceiras anunciadas, e no primeiro dia atingiu o topo das tendências em ambas as plataformas, rapidamente tornando-se um marco de mercado.

A forte resposta do público a “Yuyu” confirmou a viabilidade da transformação de dramas longos de foco em IP para foco em produção de alta qualidade, mantendo uma posição ecológica inabalável.

No entanto, problemas como marketing excessivo, gestão de direitos autorais e riscos na programação surgiram após o lançamento, levando à queda na reputação, com avaliações no Douban em torno de 6,8 pontos até 24 de março.

Nas redes sociais, apoiadores elogiaram a qualidade do figurino, efeitos visuais e ritmo, afirmando que o drama rompeu com a má qualidade comum às produções de fantasia histórica; críticos, por outro lado, questionaram a fórmula previsível, com enredos de conspiração, tramas de romance lentas, personagens superficiais e falhas na lógica. Além disso, a programação lenta (um episódio por dia) gerou insatisfação entre muitos espectadores. Alguns suspeitam que as plataformas intencionalmente prolongaram o ciclo de recarga e culparam vazamentos de pirataria pelo ritmo de atualização, alimentando ainda mais a controvérsia.

De modo geral, “Yuyu” conseguiu se destacar por sua produção diferenciada, mas também serviu de alerta para a indústria — sucessos virais precisam não só de conteúdo de qualidade, mas também de uma forte proteção de direitos autorais, além de uma estratégia de operação e programação bem coordenada para evitar excessos de marketing.

III. Revolução na divisão de receitas em 2026, o poder de fala do conteúdo deve retornar ao usuário

No início de 2026, plataformas como iQIYI, Youku, Tencent Video e Mango TV implementaram mudanças no modelo de divisão de receitas, visando reduzir custos, aumentar eficiência e acelerar a filtragem de conteúdos de baixa qualidade. A eliminação do modelo de garantia mínima e a implementação de sistemas de divisão de receita mais detalhados tornaram-se consenso na indústria.

A crise do setor de vídeo online em 2026 não foi uma mera flutuação de mercado, mas uma consequência inevitável da transição de crescimento extensivo para uma operação mais refinada. O AIGC e os dramas curtos são tanto armas de transformação quanto motores de inovação para as plataformas. A verdadeira saída para o setor está em equilibrar a qualidade dos dramas longos com a leveza dos dramas curtos, a inovação tecnológica com o núcleo do conteúdo, libertando-se da ameaça de Damocles e promovendo um desenvolvimento sustentável de longo prazo.