Foco financeiro | Qual é a chave para a vitalidade econômica na primavera

Xinhua News Agency Beijing, 7 de abril - Título: O que é fundamental para a vitalidade da economia na primavera

Jornalistas da Xinhua, Tang Tao, Cai Xinyi, Xiong Xu’an

Brisa de primavera, tudo renasce, o mercado cultural e turístico também acolhe a “primavera”. Durante o feriado de Qingming deste ano, o número de viagens e deslocamentos ultrapassou 840 milhões de pessoas, com múltiplas combinações de viagens em família, viagens próximas e viagens de longa distância, e várias rotas aéreas populares tiveram um aumento de mais de 40% na quantidade de bilhetes vendidos em relação ao ano anterior.

Para atender ao fluxo de passageiros, várias regiões continuam a lançar novos cenários de consumo, desde concertos em campos de flores até observação de flores em voos de baixa altitude, passando por eventos que usam as flores como meio de comunicação ou para fazer amigos durante festivais, formando uma cena de consumo de primavera que conecta áreas urbanas e rurais e integra diferentes setores econômicos.

Especialistas acreditam que a chave para manter a vitalidade da economia na primavera está na inovação contínua dos modelos de oferta, na melhoria da qualidade do serviço e na busca de um equilíbrio entre aparência e valor, promovendo uma dupla busca de “valor estético” e “valor real”.

Cenários de consumo continuam a aquecer

Mais um ano de Qingming, na Reserva Natural de Xixi, em Hangzhou, o tema do Festival das Flores chega como esperado. Os doze “Deuses das Flores” lideram mais de cem entusiastas de Hanfu em cerimônias e desfiles, enquanto 105 espécies de flores e quase 80 mil vasos de plantas florescem na reserva, delineando uma bela cena de primavera no sul do rio Yangtze.

De acordo com um relatório da Ctrip, durante o período de Qingming, os tradicionais passeios rurais, observação de flores e caminhadas em montanhas continuam sendo os mais populares. Diversas regiões desbloqueiam continuamente “N formas de aproveitar a primavera”, atraindo as pessoas para encontros primaveris.

Na cidade de Qujing, na província de Yunnan, no Vale das Cerejeiras de Shenjiashan, mais de 400 acres de cerejeiras florescem, transformando toda a área em um mar de rosa. “As cerejeiras são especialmente bonitas, e há várias atividades para participar. Foi uma experiência muito divertida”, disse a turista Yang Yuting, que veio de Kunming especialmente para ver as flores, carregando também produtos culturais de cerejeira recém-comprados.

Se observar flores é uma atividade artística para os jovens, então a primavera dos “gourmets” está escondida em sabores diversos. Com as flores frescas da estação, os habitantes de Shaanxi, ansiosos por experimentar novidades, carregam cestos de bambu e pequenas pás, cavando por ervas brancas, colhendo trevos e procurando por ervas selvagens, usando esses ingredientes de campo como iguarias sazonais.

As pequenas tortas verdes, conhecidas como Qing Tuan, são um símbolo marcante do sabor da primavera. “Gosto do recheio de broto de bambu e conserva de snow vegetable, minha família prefere doces. Todo ano na primavera, compro diferentes sabores de Qing Tuan para experimentar”, disse Lu, um residente de Hangzhou. Dados do aplicativo Dingdong Mai Cai mostram que, antes e depois do feriado de Qingming, as vendas de produtos sazonais aumentaram 20% em relação ao ano anterior, e a ideia de consumir de acordo com a estação está se tornando cada vez mais popular.

As tradições folclóricas e o patrimônio cultural não deixam de iluminar a economia da primavera. “Durante Qingming, a tecelagem de flores de seda, quanto mais animada, melhor será a colheita”, diz um provérbio popular. Na cidade de Tongxiang, em Zhejiang, essa tradição deu origem a uma festa folclórica de “tecelagem de flores de seda”. Durante o desfile, a “Deusa das Flores de Seda” navega em um barco de flores, espalhando flores de seda, enquanto a multidão celebra uma colheita abundante, repleta de romantismo e animação típicos do sul do rio Yangtze.

Lin Shanshan, professora associada do Departamento de Turismo e Gestão Hoteleira da Escola de Administração da Universidade de Zhejiang, afirma que, do cenário primaveril à gastronomia e às tradições, a economia da primavera deixou de ser apenas uma “economia de observação de flores” e passou a incluir uma expansão de serviços sazonais, como passeios curtos, lazer ao ar livre, cultura imaterial, consumo rural e eventos esportivos, impulsionando continuamente o mercado cultural e turístico.

Diversas forças impulsionam a liberação do potencial vibrante da economia na primavera

Entrevistados afirmam que a vitalidade da economia na primavera não é apenas uma liberação de demanda de consumo relacionada às características sazonais, mas também depende de medidas inovadoras, como a inovação nos formatos de consumo e a facilitação dos canais de compra, que injetam energia vigorosa.

— Valorização emocional. O crescimento da economia na primavera é uma busca dupla entre valor emocional e valor econômico. O verde novo e o aroma agradável da estação tocam a necessidade emocional de muitos modernistas de se conectarem com a natureza.

Na vila antiga de Shaoxing, em Zhejiang, 480 acres de colza colorida se estendem como um mar de ouro, enquanto os visitantes tiram fotos com seus celulares, alguns se reúnem para cantar, outros descansam em bancos ao sol. “Só queria tirar fotos, mas acabei acampando e experimentando a colheita de chá, as crianças se divertiram tanto que não queriam ir embora”, disse a visitante Wang. Para ela, o campo de flores deixou de ser apenas uma paisagem para se tornar um destino de experiência, de permanência e de lembrança na primavera.

De “check-in instantâneo” a “coleção emocional”, neste ano, várias marcas lançaram maquiagem de edição limitada para a primavera, roupas com estilo tradicional chinês, atividades de coleta de carimbos e troca por produtos culturais, além de caixas de presentes com ingredientes sazonais. Essas ações, ao reforçar o senso de exclusividade e o valor de coleção, transformam a sensação de “perder a oportunidade por um ano” na urgência de consumo do momento.

— Inovação nos setores. A contínua elevação da economia na primavera depende de inovações nos cenários de consumo. Em Chongzhou, Sichuan, há um hotpot no campo de colza, onde os visitantes jantam enquanto admiram as flores, brincando que “devoram a primavera de uma só vez”; em Jiaxing, Zhejiang, um ingresso para o Campeonato de Futebol Urbano de Zhejiang (Copa Wuyue) desbloqueia um pacote de atividades de observação de flores e turismo, incluindo hospedagem, passeios e refeições com descontos múltiplos.

Muitos lugares também criaram o “ColorWalk”, um percurso temático com cores de primavera, como rosa de cerejeira, amarelo de colza e branco de flores de pera, conectando instalações artísticas, lojas especiais e marcos culturais ao longo do caminho, transformando toda a cidade em uma galeria de primavera ao ar livre. Caminhar, observar, comer e comprar ao longo do percurso estimula o consumo local e permite que as pessoas realmente explorem o coração da cidade.

— Apoio político. Desde março, várias regiões têm distribuído cupons de consumo cultural e turístico, isenções de ingressos em atrações e rotas turísticas especiais, usando políticas para estimular o mercado. O setor ferroviário opera trens especiais para observação de flores, aumenta o número de trens interurbanos e coordena com departamentos de transporte locais para abrir linhas de conexão, facilitando o acesso às áreas de observação de flores.

Neste ano, várias regiões, como Sichuan, Jiangsu, Zhejiang e Anhui, implementaram férias escolares na primavera, aumentando significativamente o turismo familiar, o que também impulsionou as reservas de passagens aéreas, hospedagens e atrações turísticas. Yang Han, pesquisador do Instituto de Dados da Qunar, afirma que o modelo de não ajustar o calendário de Qingming, aliado às férias escolares, eleva as viagens curtas para longas, suavizando as oscilações de alta e baixa temporada do setor cultural e turístico, além de estimular a demanda interna.

De uma “temporada de pico” para uma “primavera de quatro estações”

Flores desabrochando em profusão, mas todas têm seu período de florescimento. Como prolongar o entusiasmo da economia na primavera é uma questão que todos os governos e profissionais enfrentam.

Para Zhang Yi, professora da Zhejiang Vocational College of Tourism, embora a economia da primavera esteja em alta, ela também enfrenta desafios como a homogeneidade, a limitação ao período de florescimento e a pressão sobre o meio ambiente, sendo necessário inovar, criar características próprias e operar de forma sustentável para que a economia da primavera deixe de ser apenas um fenômeno de uma temporada e se torne uma presença constante ao longo do ano.

Zhang acredita que as regiões devem aprofundar suas características locais, evitar simples cópias, e combinar ecologia, folclore e vantagens industriais para criar IPs turísticos diferenciados de primavera; ampliar a cadeia produtiva, promovendo combinações como “observação de flores + cultura imaterial”, “observação de flores + agricultura”, “observação de flores + gastronomia” e “observação de flores + caminhadas”, para transformar a experiência de uma temporada em uma experiência ao longo de todo o ano.

“Se a economia da primavera pode se desenvolver de forma saudável, depende de os turistas poderem se divertir, ficar bem acomodados e comprar com segurança”, disse Lin Shanshan. Ela acrescenta que as regiões devem tratar a qualidade do serviço turístico e o ambiente de consumo como restrições rígidas, não como itens secundários, e continuar aprimorando o sistema de serviços públicos turísticos, simplificando o agendamento de visitas, otimizando o transporte turístico e elevando o nível de humanização e profissionalismo do serviço.

Para que a economia da primavera seja bela em sua diversidade, ela deve florescer em harmonia. Liang Xuecheng, diretor do Departamento de Gestão de Turismo da Escola de Gestão Econômica da Northwest University, sugere usar tecnologias como inteligência artificial para criar novos serviços na primavera, oferecendo experiências imersivas que combinem o virtual e o real, aprofundando e ampliando o valor agregado da economia primaveril e proporcionando experiências imersivas diferentes às pessoas. (Fim)