Une année de transactions d'un billion de yuans, les commandes d'usine s'étendent jusqu'en 2030, la plateforme de commerce électronique « mise » sur les jouets tendance

Une explosion de popularité de Labubu a propulsé Bubble Mart au sommet avec une capitalisation boursière de 450 milliards de yuans, mais après le refroidissement du « super succès », la valeur de marché a été coupée de moitié. Malgré les défis du marché, la question de faire des objets tendance le prochain « secteur en vogue » devient un objectif commun pour les professionnels du secteur.

« Ensuite, l’industrie connaîtra une période de croissance rapide d’environ 5 à 10 ans. » Lors de la conférence sur l’industrie des jouets et objets tendance de Taotian en 2026, Yuanjie (surnom), responsable de l’industrie des jouets et objets tendance chez Taotian Group, a déclaré dans une interview avec des médias dont Yicai, qu’au cours de l’année écoulée, les catégories clés telles que les boîtes surprises sur Taobao Tmall, les « trois pièges » (costumes Hanfu, Lolita, uniformes JK), et la communauté des poupées ont connu une croissance annuelle de plus de 50 %, et que le chiffre d’affaires de l’industrie des jouets tendance de Taotian en 2025 avoisinait déjà 100 milliards de yuans.

En mars de cette année, Taotian a séparé les peluches tendance et les jouets de construction du grand secteur traditionnel pour les élever au rang de catégorie de premier niveau. Selon nos informations, actuellement, plus de 45 % des transactions dans la catégorie peluches sur Taobao Tmall concernent des utilisateurs âgés de 18 à 29 ans. De plus, les utilisateurs de 30 à 39 ans constituent également une grande clientèle pour l’achat de jouets pour usage personnel, ces deux groupes représentant près de 70 % de la demande dans le marché des peluches.

Les gammes de prix des peluches augmentent également rapidement. Yuanjie a mentionné qu’avec le succès de marques comme Bubble Mart, de nombreux produits de qualité ont atteint des prix de 90 ou 100 yuans, alors qu’il y a cinq ans, le prix central des peluches était seulement de 19,9 yuans.

Selon le « Livre blanc sur le développement de l’industrie des jouets et des produits pour bébés en Chine 2026 » publié par la China Toy & Juvenile Products Association, en 2025, le marché intérieur des jouets (hors objets tendance) atteindra un total de 103,53 milliards de yuans, en hausse de 5,8 % par rapport à l’année précédente ; le chiffre d’affaires des jouets tendance et de collection s’élèvera à 67,69 milliards de yuans, avec une croissance de 45,4 %. Grâce à l’accélération de l’autorisation IP et à la modernisation de la chaîne d’approvisionnement, de nombreux jouets nationaux ont connu une croissance rapide et une amélioration de la qualité ces dernières années, et les objets tendance sont devenus une sous-catégorie à croissance rapide.

Les plateformes de commerce électronique, ayant perçu cette opportunité, intensifient leurs investissements dans les objets tendance.

Yuanjie a révélé qu’il y a dix ans, les objets tendance ne représentaient qu’un dixième de la taille du marché des jouets, et n’attiraient pas l’attention de la direction, mais à la fin de l’année dernière, en termes de paiements, les objets tendance et les jouets étaient désormais à parité 1:1. Les données montrent qu’en 2025, près de 100 millions de nouveaux utilisateurs rejoindront l’industrie des jouets tendance sur Taobao Tmall, avec une croissance de plus d’un million chez les jeunes de moins de 24 ans.

L’intégration accélérée des objets tendance avec les industries du divertissement, des jeux et des événements sportifs est une tendance globale. Les données indiquent qu’en une année, les boîtes surprises, les produits dérivés de jeux e-sport et les produits dérivés liés ont été les trois catégories principales en volume dans l’industrie des objets tendance de Taotian, qui montre une tendance de convergence entre le divertissement général, l’animation secondaire, puis la culture d’intérêt et le croisement des cercles d’intérêt.

Cependant, face à cette croissance continue, la pression pour « élargir le cercle » des objets tendance n’est pas négligeable. Tui Cheng, responsable de l’industrie des objets tendance chez Taotian Group, prévoit qu’après plusieurs années de croissance rapide, la croissance des produits dérivés d’objets tendance ralentira, et que l’augmentation cette année sera inférieure à celle de l’année dernière. La fourniture de boîtes surprises, de produits dérivés de jeux et de boîtes à surprises liées aux stars connaît une croissance rapide et devrait continuer à augmenter fortement.

De plus, un produit de jouet a généralement une durée de vie de 9 mois, de sa naissance à sa liquidation finale. Que ce soit pour la marque ou pour l’industrie, l’anxiété concernant les produits phares et la qualité de l’offre demeure.

« L’offre d’objets tendance a toujours été insuffisante. Quand Bubble Mart doit livrer rapidement, elle absorbe toute l’offre de figurines. » a déclaré Tui Cheng. Bien que la capacité industrielle des usines dans l’industrie des objets tendance ait augmenté, à l’exception des usines de premier et de second rang, beaucoup n’ont pas encore effectué de véritables modernisations de leur chaîne d’approvisionnement. En raison des exigences élevées en matière de moulage, de conception et de coloration, certaines usines de premier rang ont déjà planifié leurs commandes jusqu’en 2030, tandis que beaucoup d’autres n’ont pas encore atteint le niveau de fabrication nécessaire pour produire des objets tendance.

Dans cette voie pleine de nouveautés et d’imagination, « la possibilité de faire fortune » s’accélère, mais l’industrie doit rester prudente et optimiste.

(Ce texte provient de Yicai)