Investigación sobre los rumores de aumento de precios en electrodomésticos: aún no se ha iniciado el ajuste, pero varios vendedores afirman que "pronto aumentarán"

¿Por qué, a pesar de la previsión general de aumento de precios basada en el incremento de costos de los electrodomésticos, no se ha implementado aún esa subida?

Recientemente, se ha informado que, debido a múltiples factores complejos, los costos de los productos electrodomésticos han aumentado, incluyendo marcas principales como Hisense, Haier, Midea, Siemens, TCL, Panasonic, entre otras. Desde abril, estas marcas han comenzado a subir los precios de sus productos, abarcando categorías como aire acondicionado, refrigeradores, televisores y electrodomésticos de cocina, con un rango de aumento en toda la industria entre el 5% y el 20%, siendo algunos modelos de aire acondicionado de Midea los que han experimentado incrementos de hasta el 30%.

El 7 de abril, un periodista de The Paper, en calidad de consumidor, visitó varias tiendas de electrodomésticos en Shanghái y conversó con varios vendedores para conocer los detalles de los precios. Aún no se detectaron aumentos, pero la mayoría de estos vendedores afirmaron que “próximamente habrá aumentos”, estimando que el incremento en los electrodomésticos grandes podría ser de aproximadamente un 10%, y que algunos modelos nuevos con funciones adicionales no serían muy perceptibles para los consumidores.

En la tienda de Suning en Wujiaochang, el periodista de The Paper observó que todavía había promociones en curso, además de subsidios nacionales, lo que permitía a los consumidores obtener descuentos considerables en los productos electrodomésticos.

Un promotor en el mostrador de televisores TCL afirmó que, debido a la subida en los precios de los chips de memoria, los televisores aumentarán su precio en torno a un 8%. Un vendedor en el mostrador de Midea también indicó que los precios subirán, y que los refrigeradores de gama alta podrían aumentar en varios miles de yuanes. Su argumento es que los compresores de los refrigeradores requieren una gran cantidad de cobre, cuyo precio se mantiene alto. Sin embargo, hasta ahora, no se ha recibido ninguna notificación oficial de aumento de precios por parte de Midea en los puntos de venta físicos.

En cuanto a los productos de cocina, que se rumorea que tendrán los aumentos más agresivos, en las tiendas no se han visto productos realmente con precios elevados. Un promotor de Robam Electric afirmó que, por ahora, mantener los precios es lo más conveniente, y que si en el futuro suben, no será necesario compensar la diferencia, y si bajan, se compensará a los clientes.

En la tienda de Wuxing Electric en Pudong, los promotores de varias marcas también coincidieron con Suning, afirmando que “próximamente habrá aumentos”.

Un promotor de Robam Electric dijo que, tras finalizar una promoción interna, ya no hay productos disponibles a esos precios, y que “los precios que nos da la empresa también han subido unos cientos de yuanes”.

No obstante, estos promotores admitieron que aún no han recibido ninguna notificación oficial de la empresa sobre aumentos de precios, y destacaron que estos incrementos son una práctica general del sector, no atribuible a ninguna marca en particular.

El periodista también consultó a representantes de marcas como Haier y Midea. Un representante de Haier afirmó que, por el momento, no hay noticias de aumentos; mientras que un representante de Midea dijo no estar informado sobre ninguna acción de incremento de precios.

Aunque la mayoría de los promotores creen que los precios subirán próximamente, algunos tienen opiniones diferentes.

Un promotor de Hisense en Suning consideró que los rumores de aumento de precios no tienen fundamento, ya que los chips y la tecnología de pantallas son de fabricación propia y no subirán de precio. Por otro lado, un vendedor de Hisense en Wuxing opinó que también podrían subir, pero que la marca pronto realizará promociones y ofrecerá ciertos descuentos en sus productos. Un promotor de refrigeradores Hitachi afirmó que el mercado de electrodomésticos en China es muy competitivo, y que en general, es difícil que los precios suban mucho.

El núcleo de estos aumentos radica en el incremento sustancial de los costos de las materias primas. El precio del cobre, aluminio, plástico y petróleo crudo ha subido simultáneamente, elevando directamente los costos de producción de productos blancos como aire acondicionado y refrigeradores, siendo el cobre especialmente importante en los aires acondicionados, y el más afectado.

Sin embargo, a diferencia de otras marcas que están considerando activamente subir precios, Gree, que ha sido conocida por su postura contraria, ha declarado públicamente que no aumentará sus precios. El director de marketing de Gree, Zhu Lei, afirmó claramente: “Gree protege los intereses de los consumidores, no subirá precios, no reducirá la calidad ni usará trucos, y sus aires acondicionados domésticos no tendrán aumentos”. Esta declaración de Gree ha llevado a que otras marcas adopten una postura cautelosa respecto a los incrementos de precios.

Recientemente, Huachuang Securities revisó el impacto de la subida de precios de las materias primas en los resultados de las empresas de electrodomésticos. La firma señaló que el aumento en los precios del cobre y aluminio ha impulsado el índice de costos, aunque el incremento no alcanza los niveles históricos, y que los efectos en los aires acondicionados serán mayores que en lavadoras y refrigeradores. La transmisión de los costos a los precios finales se estima con un retraso de un trimestre.

Tomando los aires acondicionados como ejemplo, Huachuang Securities indicó que en el segundo trimestre de este año, el margen bruto cayó entre un 8% y un 11% en comparación con el año anterior. Si los precios del cobre se mantienen en el nivel actual, la presión sobre la rentabilidad de los aires acondicionados comenzará a aliviarse en el tercer trimestre, y en el cuarto trimestre, la caída en el margen bruto podría reducirse a aproximadamente un 6%. Si los precios del cobre suben aún más, la presión se aliviará más lentamente, pero con el aumento de la base, la caída en el margen en el cuarto trimestre se reducirá a menos del 10%.

Huachuang Securities también mencionó en su informe que el inventario de las empresas puede suavizar eficazmente el impacto de los aumentos de costos en sus informes financieros, lo que significa que la presión de costos no se reflejará inmediatamente en los resultados del período actual. Entre las principales marcas de electrodomésticos blancos, aquellas con inventarios más abundantes han construido un colchón de seguridad más sólido. En cuanto a los precios, la industria ya ha comenzado a responder de manera proactiva. Desde diciembre de 2025, marcas como Midea y AUX han aumentado sus precios de fábrica en un rango del 2% al 12%. La verificación en el mercado minorista muestra que el precio promedio en línea ya se ha recuperado: el precio promedio en línea de los aires acondicionados, que en la primera semana cayó un 6% interanual, se recuperó rápidamente y en la tercera a quinta semana mostró un aumento del 1% al 2%. Si los precios de las materias primas se mantienen estables en el futuro, este aumento en los precios de los aires acondicionados podría ser suficiente para cubrir las presiones anteriores de aumento de costos.