Les entreprises commerciales clés de Pékin ont enregistré 8,45 milliards de yuans pendant le Nouvel An chinois

Cet article est republié de : Xin Jing Bao

Les entreprises commerciales clés de Pékin ont enregistré un revenu de 8,45 milliards de yuans pendant le Nouvel An chinois

Le commerce physique a augmenté de 12,4 % en glissement annuel, le flux de clients dans 60 quartiers commerciaux clés a dépassé 51 millions de personnes, et la consommation liée aux touristes entrants a augmenté de 73,2 %

Les “trois pièces” de Daoxiangcun à Pékin ont été rapidement vendues lors du marché de Longfu Temple, un robot “employé” sert du thé chaud aux visiteurs lors de la fête technologique de Haidian, et la chanson “Souhaits d’hiver” résonne dans le parc de Chaoyang — durant ces 9 jours de vacances prolongées en 2026, le marché de la consommation à Pékin a présenté des résultats remarquables : le chiffre d’affaires des entreprises surveillées a atteint 8,45 milliards de yuans, le commerce physique a connu une croissance de 12,4 %, le flux dans 60 quartiers commerciaux clés a dépassé 51 millions de personnes, et la dépense des touristes entrants a explosé de 73,2 %.

La collision entre tradition et modernité, la fusion de la technologie et de la culture, font que cette fête du printemps à Pékin est plus animée que les années précédentes.　Journaliste du Xin Jing Bao　Chen Lin

Le 19 février, lors de la cérémonie d’ouverture de la fête technologique du Nouvel An à Haidian en 2026, des enfants et des robots dansent ensemble.　Photographe : Pu Feng

Coordination urbaine

Distribution de coupons de consommation pour le Nouvel An d’une valeur de 83 millions de yuans

Les entreprises surveillées par le Bureau du commerce de la ville, telles que grands magasins, supermarchés, boutiques spécialisées, restaurants et e-commerce, ont réalisé un chiffre d’affaires cumulé de 8,45 milliards de yuans. La performance du commerce physique est particulièrement remarquable avec une croissance de 12,4 %, réalisant ainsi une véritable prospérité pour les personnes et les finances.

Selon les données de signalement mobile et de grandes données tierces, le flux de visiteurs dans 60 quartiers commerciaux clés de la ville a atteint 51,09 millions de personnes pendant les vacances, en hausse de 5,8 % ; le montant de la consommation a atteint 15,43 milliards de yuans, en hausse de 2,2 %.

“Je l’ai eu ! 200 yuans de réduction pour 1000 yuans d’achat, parfait pour acheter ce manteau.” Le matin du deuxième jour du Nouvel An, Mme Zhang, résidente de Chaoyang, ouvre son téléphone à l’heure précise pour obtenir le coupon de consommation du Nouvel An distribué ce jour-là.

Cette année, la coordination entre les deux niveaux de la ville a été renforcée avec une “stratégie combinée”. Les districts de Xicheng, Chaoyang, Shijingshan, et le district de développement économique et technologique ont lancé une synergie en ligne et hors ligne, se concentrant sur la vente au détail, la restauration, l’automobile, et d’autres secteurs clés, en distribuant pour 83 millions de yuans de coupons de consommation du Nouvel An, aidant ainsi les citoyens à “préparer les achats de fin d’année, changer de vêtements, acheter une nouvelle voiture, et profiter des remises”.

Le district de Daxing a lancé un mécanisme de “liens de tickets”, permettant à un ticket de cinéma d’offrir des réductions dans plusieurs quartiers commerciaux ; le district de Fengtai a organisé un tirage au sort quotidien via une mini-programme, distribuant des coupons de réduction importants ; le district de Haidian a créé une expérience numérique thématique “Fleurs et Joies à Haidian” avec des expériences d’héritage non matériel assistées par IA, donnant une couleur technologique aux marchés traditionnels ; le district de Yanqing a créé un parc de glace intérieur et extérieur ainsi qu’un marché d’héritage non matériel, dynamisant la consommation dans la banlieue de Pékin.

Le pilote de “factures avec prix à gagner” lancé conjointement par Pékin, Tianjin et Hebei a été intensifié durant le Nouvel An, avec une mise en circulation multipliée par 9 par rapport aux jours ordinaires. Au total, 4,489 millions de participants ont participé, près de 4 millions de factures gagnantes ont été distribuées, ajoutant une touche de surprise à la consommation festive.

Technologie et innovation

Les robots jouent le rôle d’“employés” et conduisent des “ventes” autonomes

“Bonjour, voici votre thé chaud, prenez votre temps.” Lors de la fête technologique du Nouvel An à Haidian, un “employé” particulier sert les visiteurs. Ce n’est pas un humain, mais un robot de service intelligent.

Marché de produits du Nouvel An intelligent, robots “les plus populaires”, expérience d’héritage non matériel avec IA… La fusion profonde entre technologie et scénarios de consommation a entraîné une augmentation de 86,3 % du flux dans le quartier de Zhongguancun. M. Li, venu avec ses enfants, se lamente : “Je voulais juste faire découvrir la fête à mes enfants, mais c’est moi qui me suis le plus amusé.”

Le district de développement économique a innové avec “Carotte Express”. La conduite autonome en partenariat avec les quartiers environnants a lancé la première promotion combinée de shopping et de transport en voiture autonome dans la ville. Prendre un trajet en voiture sans conducteur permet aussi de recevoir un coupon de réduction dans un centre commercial — cette fusion “technologie + consommation” stimule une croissance de 23,9 % du montant des ventes dans le cœur du district d’Yizhuang.

Tourisme entrant

Les étrangers aiment “acheter, acheter, acheter” à Pékin

Le 3e jour du Nouvel An, des chansons folkloriques russes résonnent dans le parc de Chaoyang. La célébration traditionnelle “Souhaits d’hiver” de Moscou y a lieu, avec de nombreux étrangers et touristes chinois chantant et dansant ensemble.

Ce printemps, Pékin connaît une vague de “venir en Chine pour célébrer le Nouvel An”. La ville a lancé cinq listes de points de contrôle, dix itinéraires thématiques et des cadeaux de printemps, répondant précisément aux besoins du tourisme entrant. Selon des données tierces, la dépense des touristes entrants pour des achats a augmenté de 73,2 % en glissement annuel.

L’aéroport de la capitale a inauguré la première boutique hors taxes à Wangfujing, et le marché du Nouvel An à l’aéroport de Daxing a créé un nouveau scénario d’achat international tout-en-un. La version étrangère de Wanda à Wukesong couvre sept pays et régions, activant ainsi la consommation bilatérale.

Le marché de Dadu, avec son “sens de la technologie, son style international et sa saveur chinoise”, ainsi que le “Festival chinois mondial” au resort mondial, et le marché international du musée olympique de Pékin, servent de ponts pour l’échange culturel mondial. Le flux de visiteurs dans le cercle commercial de l’Olympic Park a augmenté de 10,8 % pendant les vacances du Nouvel An.

Consommation culturelle

Le chiffre d’affaires du cinéma à Pékin atteint 1,7 milliard de yuans pendant les vacances

Le soir du 6e jour du Nouvel An, la foule se presse devant le théâtre Poly. La pièce de danse et de poésie “Juste cette verdure” vient de se terminer, et les spectateurs discutent avec enthousiasme. Certains s’exclament : “Les mouvements verts sont magnifiques, c’est vraiment cette verdure.”

Ce printemps, la ville a lancé plus de 5000 activités culturelles “Bonne année du cheval, célébrons la nouvelle année chinoise”, avec plus de 2000 représentations professionnelles enrichissant l’offre culturelle du Nouvel An. La pièce “Sous la bannière rouge” et le classique de l’opéra de Pékin “Luo Lin Nang” ont été joués en série, montrant le charme de la consommation culturelle dans la capitale.

Le marché du cinéma est également en pleine effervescence. Les films de la période du Nouvel An, tels que “Zhenzhe Wu Sheng” (Le réveil silencieux), “Flying Past” 3, “Bears Yearly” (L’année des ours), ont été très populaires. Selon Maoyan, au 23 février à midi, le chiffre d’affaires du cinéma à Pékin pendant les vacances a atteint 1,7 milliard de yuans.

“Le grand spectacle audiovisuel de Pékin” relie les lieux de tournage comme Wangfujing et Shougang Park, ainsi que des scènes célèbres et des points de contrôle gastronomiques et commerciaux, en utilisant les IPs cinématographiques pour organiser des activités promotionnelles spéciales. Selon des données tierces, la consommation culturelle et de divertissement à Pékin a augmenté de 11,5 % pendant cette période.