2026年3月13日、苹果公司は中国の規制当局とのコミュニケーションに基づき、中国のAppleアプリストアの手数料率を公開調整しました。この措置により、我が国の開発者の運営コストが実質的に削減され、消費者の福利が向上し、公平で秩序ある市場競争環境が促進され、我が国企業の国際競争への公平な参加と産業の高品質な発展に寄与します。 **一、Appleアプリストアの手数料の起源** Appleアプリストアの手数料は、Appleがプラットフォーム運営者として、開発者からアプリストアを通じて有料アプリ、デジタル商品・サービス、サブスクリプションを販売する際に徴収する費用であり、業界では通称「Apple税」と呼ばれています。 Appleアプリストア（App Store）は2008年7月に正式に開始されました。最初、Appleはすべての有料アプリとアプリ内購入に対して一律30％の手数料を徴収し、2017年6月には、仮想通貨の投げ銭などをアプリ内購入とみなして、Appleの決済チャネルの使用を強制し、30％の手数料を徴収しました。Appleのサービス事業（App Storeを含む）は、Appleの主要な収益源であり、2025年には、その収入のほぼ3分の1を占めており、非常に高い粗利益率とエコシステムへの牽引効果により、Appleの「利益エンジン」の重要部分となっています。iOSエコシステム内で重要な価値を持ちます。 **二、世界的に見たAppleアプリストアの手数料調整** AppleはApp Storeの絶対的な支配権を通じて高い手数料を徴収しており、これにより独占、公平競争、開発者の権利に関する世界的な大論争を引き起こしています。近年、海外の反トラスト規制当局の監督圧力の下、Appleは次第に「Apple税」を引き下げてきました。 EUは、2024年3月施行の「デジタル市場法案」（DMA）を基盤に、世界で最も厳しいアプリストアの手数料規制体系を構築し、Appleを「ゲートキーパー」と位置付け、サイドローディングとサードパーティ決済の開放を求めています。Appleがコア技術料の徴収やサードパーティストアの制限、安全ポップアップの設置などの方法で規制を回避し、高い抽選率を維持しようとする行為に対し、EU委員会は規制執行を強化し、2025年4月と6月にDMAに基づき罰金を科しましたが、Appleは例外条項を利用して高い手数料を維持しています。 米国では、Appleアプリストアの手数料規制は司法訴訟を主導とした漸進的改革の特徴を示しています。2020年、Epic GamesはAppleに対して反トラスト訴訟を提起し、5年にわたる攻防の末、裁判所は2021年にAppleによるサードパーティ決済誘導の遮断を一時禁止し、2025年4月の連邦控訴裁判所の最終判決に至っています。現在、米国のAppleアプリストアはさまざまな方法で手数料を徴収していますが、総合的に見て依然として高い料率を維持しています。 長年、Appleアプリストアは中国においても標準的な企業に対して30％（中小企業は15％）の手数料を維持し、世界最高水準にあります。今回の調整により、「Apple税」の料率は標準企業に対して25％（中小企業は12％）に引き下げられ、かなりの減少となり、現在の世界最低水準にほぼ達しました。他国・地域の現行の手数料モデルと比較して、中国のAppleアプリストアの今回の調整では、コア技術料などの追加費用は発生せず、多くの開発者が恩恵を受けることができます。Appleは公告後短期間で料率調整を完了し、EUや米国などの反トラスト規制当局との長期的な攻防を回避しました。同時に、Appleは「すべての開発者に対して公平かつ透明な条項を維持し、中国で配信されるアプリの開発者には他の市場と比べて競争力のあるApp Storeの料率を提供し続ける」と約束し、これまで存在した不公平な差別待遇を排除しました。これにより、500万を超える中国の開発者は長期的に恩恵を受けることができます。今回のAppleアプリストアの手数料率調整は、我が国の反垄断規制当局がAppleに対して継続的に強力な圧力をかけ、効果的な是正を求めた成果と考えられ、産業界の期待に積極的に応えたものです。この「及时の雨」はまさに大きな喜びです。 **三、中国の開発者、消費者、産業エコシステムへの影響** Appleアプリストアの手数料は、デジタルプラットフォーム経済における重要な配分ルールとして、中国のモバイル（600941）アプリ市場の競争と革新、開発者と消費者に対して体系的かつ多層的な深い影響を及ぼしています。今回のAppleアプリストアの調整により、中国の開発者は最も有利な料率を享受し、モバイルアプリ市場のより公平で開かれた発展を促進し、我が国のプラットフォーム経済の規範的かつ健全な持続的発展に寄与します。 市場競争と革新の観点から、今回の手数料引き下げは、開発者のコスト圧力を効果的に緩和し、より多くの利益とリソースを製品開発やサービスの向上に振り向けることを可能にし、国内の中小開発者の研究開発投資を促進します。音楽、動画、ゲーム、クラウドサービス、読書などの分野における不均衡な競争構造の改善や、プラットフォーム経済の革新効率と供給品質の継続的な向上に寄与します。 国内の開発者にとっては、今回の調整は単に料率の引き下げにとどまり、Appleとの再契約を必要としないため、Appleアプリストアの手数料政策の調整による影響を軽減し、市場の安定性を高めます。同時に、この手数料引き下げにより、中国の開発者は年間約60億元以上の支出削減が見込まれ、全体的な収益性の向上とビジネスの持続可能な発展を促進します。 消費者の福利の観点からは、今回の調整により、関連商品やサービスの価格が妥当な範囲に戻り、消費者の選択肢と情報の透明性が向上し、福利の具体的な改善が実現します。iOS端末のデジタル商品・サービスのプレミアム価格は段階的に低下し、会員サブスクリプション、ゲーム課金、ライブ配信の投げ銭、小プログラムなどのシナリオでの価格も下がる見込みで、年間最大約10億元の節約が期待されます。 **四、結び** Appleアプリストアの手数料に関する世界的な争議と規制の駆け引きは、根底にデジタル時代の権力構造の深い変革を反映しています。今回、中国の規制当局とのコミュニケーションを経てAppleが中国のアプリストアの手数料を調整したことは、我が国の産業発展秩序のバランスを図り、業界の運営コストを削減し、国別待遇水準を向上させることに寄与します。同時に、我が国の市場規制当局が反垄断の常態化監督を推進する過程で、デジタル市場のルールを不断に整備し、規制手法を革新し、規制の発信力を高めていることも示しています。中国はデジタル経済発展の重要な力として、グローバルなデジタルガバナンスルールの策定に積極的に参加し、プラットフォーム経済の発展と公共利益、産業安全、消費者権益のバランスを推進し、より均衡のとれた、開放的で包容力のあるデジタルエコシステムを形成し、世界のデジタル経済の持続可能な発展に貢献しています。（中国情報通信研究院 毕春丽）
Apple App Storeの手数料問題の解決 中国の反独占規制が産業の発展と消費者の利益に寄与
2026年3月13日、苹果公司は中国の規制当局とのコミュニケーションに基づき、中国のAppleアプリストアの手数料率を公開調整しました。この措置により、我が国の開発者の運営コストが実質的に削減され、消費者の福利が向上し、公平で秩序ある市場競争環境が促進され、我が国企業の国際競争への公平な参加と産業の高品質な発展に寄与します。
一、Appleアプリストアの手数料の起源
Appleアプリストアの手数料は、Appleがプラットフォーム運営者として、開発者からアプリストアを通じて有料アプリ、デジタル商品・サービス、サブスクリプションを販売する際に徴収する費用であり、業界では通称「Apple税」と呼ばれています。
Appleアプリストア（App Store）は2008年7月に正式に開始されました。最初、Appleはすべての有料アプリとアプリ内購入に対して一律30％の手数料を徴収し、2017年6月には、仮想通貨の投げ銭などをアプリ内購入とみなして、Appleの決済チャネルの使用を強制し、30％の手数料を徴収しました。Appleのサービス事業（App Storeを含む）は、Appleの主要な収益源であり、2025年には、その収入のほぼ3分の1を占めており、非常に高い粗利益率とエコシステムへの牽引効果により、Appleの「利益エンジン」の重要部分となっています。iOSエコシステム内で重要な価値を持ちます。
二、世界的に見たAppleアプリストアの手数料調整
AppleはApp Storeの絶対的な支配権を通じて高い手数料を徴収しており、これにより独占、公平競争、開発者の権利に関する世界的な大論争を引き起こしています。近年、海外の反トラスト規制当局の監督圧力の下、Appleは次第に「Apple税」を引き下げてきました。
EUは、2024年3月施行の「デジタル市場法案」（DMA）を基盤に、世界で最も厳しいアプリストアの手数料規制体系を構築し、Appleを「ゲートキーパー」と位置付け、サイドローディングとサードパーティ決済の開放を求めています。Appleがコア技術料の徴収やサードパーティストアの制限、安全ポップアップの設置などの方法で規制を回避し、高い抽選率を維持しようとする行為に対し、EU委員会は規制執行を強化し、2025年4月と6月にDMAに基づき罰金を科しましたが、Appleは例外条項を利用して高い手数料を維持しています。
米国では、Appleアプリストアの手数料規制は司法訴訟を主導とした漸進的改革の特徴を示しています。2020年、Epic GamesはAppleに対して反トラスト訴訟を提起し、5年にわたる攻防の末、裁判所は2021年にAppleによるサードパーティ決済誘導の遮断を一時禁止し、2025年4月の連邦控訴裁判所の最終判決に至っています。現在、米国のAppleアプリストアはさまざまな方法で手数料を徴収していますが、総合的に見て依然として高い料率を維持しています。
長年、Appleアプリストアは中国においても標準的な企業に対して30％（中小企業は15％）の手数料を維持し、世界最高水準にあります。今回の調整により、「Apple税」の料率は標準企業に対して25％（中小企業は12％）に引き下げられ、かなりの減少となり、現在の世界最低水準にほぼ達しました。他国・地域の現行の手数料モデルと比較して、中国のAppleアプリストアの今回の調整では、コア技術料などの追加費用は発生せず、多くの開発者が恩恵を受けることができます。Appleは公告後短期間で料率調整を完了し、EUや米国などの反トラスト規制当局との長期的な攻防を回避しました。同時に、Appleは「すべての開発者に対して公平かつ透明な条項を維持し、中国で配信されるアプリの開発者には他の市場と比べて競争力のあるApp Storeの料率を提供し続ける」と約束し、これまで存在した不公平な差別待遇を排除しました。これにより、500万を超える中国の開発者は長期的に恩恵を受けることができます。今回のAppleアプリストアの手数料率調整は、我が国の反垄断規制当局がAppleに対して継続的に強力な圧力をかけ、効果的な是正を求めた成果と考えられ、産業界の期待に積極的に応えたものです。この「及时の雨」はまさに大きな喜びです。
三、中国の開発者、消費者、産業エコシステムへの影響
Appleアプリストアの手数料は、デジタルプラットフォーム経済における重要な配分ルールとして、中国のモバイル（600941）アプリ市場の競争と革新、開発者と消費者に対して体系的かつ多層的な深い影響を及ぼしています。今回のAppleアプリストアの調整により、中国の開発者は最も有利な料率を享受し、モバイルアプリ市場のより公平で開かれた発展を促進し、我が国のプラットフォーム経済の規範的かつ健全な持続的発展に寄与します。
市場競争と革新の観点から、今回の手数料引き下げは、開発者のコスト圧力を効果的に緩和し、より多くの利益とリソースを製品開発やサービスの向上に振り向けることを可能にし、国内の中小開発者の研究開発投資を促進します。音楽、動画、ゲーム、クラウドサービス、読書などの分野における不均衡な競争構造の改善や、プラットフォーム経済の革新効率と供給品質の継続的な向上に寄与します。
国内の開発者にとっては、今回の調整は単に料率の引き下げにとどまり、Appleとの再契約を必要としないため、Appleアプリストアの手数料政策の調整による影響を軽減し、市場の安定性を高めます。同時に、この手数料引き下げにより、中国の開発者は年間約60億元以上の支出削減が見込まれ、全体的な収益性の向上とビジネスの持続可能な発展を促進します。
消費者の福利の観点からは、今回の調整により、関連商品やサービスの価格が妥当な範囲に戻り、消費者の選択肢と情報の透明性が向上し、福利の具体的な改善が実現します。iOS端末のデジタル商品・サービスのプレミアム価格は段階的に低下し、会員サブスクリプション、ゲーム課金、ライブ配信の投げ銭、小プログラムなどのシナリオでの価格も下がる見込みで、年間最大約10億元の節約が期待されます。
四、結び
Appleアプリストアの手数料に関する世界的な争議と規制の駆け引きは、根底にデジタル時代の権力構造の深い変革を反映しています。今回、中国の規制当局とのコミュニケーションを経てAppleが中国のアプリストアの手数料を調整したことは、我が国の産業発展秩序のバランスを図り、業界の運営コストを削減し、国別待遇水準を向上させることに寄与します。同時に、我が国の市場規制当局が反垄断の常態化監督を推進する過程で、デジタル市場のルールを不断に整備し、規制手法を革新し、規制の発信力を高めていることも示しています。中国はデジタル経済発展の重要な力として、グローバルなデジタルガバナンスルールの策定に積極的に参加し、プラットフォーム経済の発展と公共利益、産業安全、消費者権益のバランスを推進し、より均衡のとれた、開放的で包容力のあるデジタルエコシステムを形成し、世界のデジタル経済の持続可能な発展に貢献しています。（中国情報通信研究院 毕春丽）