業界資金による「賢いリス」広告キャンペーンのデザイン、コスト、タイミングを巡り対立が生じている。これは、ラチェル・リーブス財務大臣の「投資家の国」創造を目標としたキャンペーンである。英国小売投資キャンペーンは、「賢い」赤リスを前面に出し、4月に開始予定で、3年間で2000万ポンドから3000万ポンドの費用がかかると、関係者は述べている。「アイザシーズン」はすでに始まっているが、税年度末が近づく中、資金提供に同意した一部の金融サービス企業は、テレビやビルボード広告が秋まで行われないことに不満を持っている。「彼らは資金を求めているが、戦略がない」と、参加を決めたある企業のディレクターは語った。「誰にリーチしたいのか？初心者か、高額の現金ISA残高を持つ中高年の貯蓄者か？まだはっきりしない。」「非常に大きな金額だが、あまり想像力のある内容ではない」とも付け加えた。参加者を発表した12月のプレスリリースで、キャンペーンを主催する投資協会（Investment Association）は、「金融サービス業界全体の団結の瞬間を示すもの」と述べている。これまで、AJ Bell、Interactive Investor、Trading 212、Freetrade、Octopus Moneyといった投資プラットフォームがコストを理由に撤退し、プロジェクトは一時揺らいだ。この業界資金の「心と頭」を動かすリテール投資キャンペーンは、財務大臣の株式市場参加拡大の推進の一環として発表され、1986年の「Tell Sid」広告キャンペーンに触発されたものである。これは、ブリティッシュ・ガスの民営化に合わせて開始された。FTが入手したメディア代理店M+C Saatchiとthe7starsによる提案の草案には、AI生成と思われる赤リスの画像が2点含まれていた。一つはホットタブに入ったリス、もう一つはハワイアンシャツを着てプールサイドで飲み物を持つリスだった。参加した投資プラットフォームは、これらの画像が12月に参加者に提示され、最も好ましい選択肢とされたことを確認した。投資協会は、これらの画像に関するコスト推定値は「誤り」であり、これらはキャンペーンのクリエイティブではないと述べた。財務詳細の提供は拒否した。画像を見て撤退したグループは、「キャンペーンに多額を投じるよりも、手数料を削減して顧客に還元した方が良いと判断した。これが正しい判断だと感じた」と語った。12月にキャンペーン支援者に示されたM+C Saatchiの草案提案から漏洩したスライド別の関係者は、「彼らが合理的な時間枠とコストでこれを実現できるとは非常に懐疑的だった。目的には概ね賛同しているが、委員会で決めたデザインの広告は少し混乱する可能性がある」と述べた。過剰な貯蓄（推定6000億ポンド超）を持つ人々に投資を促す努力は、バークレイズ、ロイズ、ナットウェストからロンドン証券取引所、フィデリティ・インターナショナル、ヴァンガードまで、18の大手金融機関によって支援されている。12月、リーブスはキャンペーンについて、「英国は世界有数の金融センターであり、FTSEは今年ほぼ史上最高値に近づいているが、もっと多くの人にこの成功の恩恵を享受してもらいたい。英国の投資を再び促進することで、より多くの資金を人々の手に届け、経済成長を促進できる」と述べた。以前、Politicoは、広告代理店WPPが提示したシナリオでは、キャンペーンのコストが3年間で最大1億2000万ポンドに達する可能性があると報じた。しかし、コストを抑えた選択肢として、M+C Saatchiとthe7starsによる年間約700万〜1000万ポンドの費用の案が10月に採用された。リスの使用は、英国のマーケティングキャンペーンで一般的なアイコンだが、2006年のアビィ・ナショナルのISAキャンペーンと不幸な類似性を持つ可能性もある。当時は灰色のリスが最初に登場し、活動家の圧力により赤に変更された。JPMorgan Personal Investing（当時はNutmegと呼ばれていた）は、2021年に赤リスの使用を停止し、「人間のストーリーに焦点を当てたい」とし、顧客は「大人になった」と述べた。食品ブランドのPip & Nutは、ロンドン地下鉄を含む広告にリスを使用している。投資協会は、「私たちは、4月の予定通りキャンペーンを開始できる見込みだ。これは、多くの人が投資を通じて生活を改善するための重要な瞬間であり、他の企業もこの取り組みを支援してくれることを願っている」と述べた。M+C Saatchiと財務省は、コメントの要請を投資協会に向けた。
「賢いリス」キャンペーンを巡る論争、英国投資促進のため
業界資金による「賢いリス」広告キャンペーンのデザイン、コスト、タイミングを巡り対立が生じている。これは、ラチェル・リーブス財務大臣の「投資家の国」創造を目標としたキャンペーンである。
英国小売投資キャンペーンは、「賢い」赤リスを前面に出し、4月に開始予定で、3年間で2000万ポンドから3000万ポンドの費用がかかると、関係者は述べている。
「アイザシーズン」はすでに始まっているが、税年度末が近づく中、資金提供に同意した一部の金融サービス企業は、テレビやビルボード広告が秋まで行われないことに不満を持っている。
「彼らは資金を求めているが、戦略がない」と、参加を決めたある企業のディレクターは語った。「誰にリーチしたいのか？初心者か、高額の現金ISA残高を持つ中高年の貯蓄者か？まだはっきりしない。」
「非常に大きな金額だが、あまり想像力のある内容ではない」とも付け加えた。
参加者を発表した12月のプレスリリースで、キャンペーンを主催する投資協会（Investment Association）は、「金融サービス業界全体の団結の瞬間を示すもの」と述べている。
これまで、AJ Bell、Interactive Investor、Trading 212、Freetrade、Octopus Moneyといった投資プラットフォームがコストを理由に撤退し、プロジェクトは一時揺らいだ。
この業界資金の「心と頭」を動かすリテール投資キャンペーンは、財務大臣の株式市場参加拡大の推進の一環として発表され、1986年の「Tell Sid」広告キャンペーンに触発されたものである。これは、ブリティッシュ・ガスの民営化に合わせて開始された。
FTが入手したメディア代理店M+C Saatchiとthe7starsによる提案の草案には、AI生成と思われる赤リスの画像が2点含まれていた。一つはホットタブに入ったリス、もう一つはハワイアンシャツを着てプールサイドで飲み物を持つリスだった。参加した投資プラットフォームは、これらの画像が12月に参加者に提示され、最も好ましい選択肢とされたことを確認した。
投資協会は、これらの画像に関するコスト推定値は「誤り」であり、これらはキャンペーンのクリエイティブではないと述べた。財務詳細の提供は拒否した。
画像を見て撤退したグループは、「キャンペーンに多額を投じるよりも、手数料を削減して顧客に還元した方が良いと判断した。これが正しい判断だと感じた」と語った。
12月にキャンペーン支援者に示されたM+C Saatchiの草案提案から漏洩したスライド
別の関係者は、「彼らが合理的な時間枠とコストでこれを実現できるとは非常に懐疑的だった。目的には概ね賛同しているが、委員会で決めたデザインの広告は少し混乱する可能性がある」と述べた。
過剰な貯蓄（推定6000億ポンド超）を持つ人々に投資を促す努力は、バークレイズ、ロイズ、ナットウェストからロンドン証券取引所、フィデリティ・インターナショナル、ヴァンガードまで、18の大手金融機関によって支援されている。
12月、リーブスはキャンペーンについて、「英国は世界有数の金融センターであり、FTSEは今年ほぼ史上最高値に近づいているが、もっと多くの人にこの成功の恩恵を享受してもらいたい。英国の投資を再び促進することで、より多くの資金を人々の手に届け、経済成長を促進できる」と述べた。
以前、Politicoは、広告代理店WPPが提示したシナリオでは、キャンペーンのコストが3年間で最大1億2000万ポンドに達する可能性があると報じた。しかし、コストを抑えた選択肢として、M+C Saatchiとthe7starsによる年間約700万〜1000万ポンドの費用の案が10月に採用された。
リスの使用は、英国のマーケティングキャンペーンで一般的なアイコンだが、2006年のアビィ・ナショナルのISAキャンペーンと不幸な類似性を持つ可能性もある。当時は灰色のリスが最初に登場し、活動家の圧力により赤に変更された。
JPMorgan Personal Investing（当時はNutmegと呼ばれていた）は、2021年に赤リスの使用を停止し、「人間のストーリーに焦点を当てたい」とし、顧客は「大人になった」と述べた。
食品ブランドのPip & Nutは、ロンドン地下鉄を含む広告にリスを使用している。
投資協会は、「私たちは、4月の予定通りキャンペーンを開始できる見込みだ。これは、多くの人が投資を通じて生活を改善するための重要な瞬間であり、他の企業もこの取り組みを支援してくれることを願っている」と述べた。
M+C Saatchiと財務省は、コメントの要請を投資協会に向けた。