作者：David、深潮 TechFlow
2月21日、Xのプロダクト責任者 Nikita Bierは、投稿者に対して有料プロモーションの声明を補足するよう公開で要求し、そうしない場合はアカウントを凍結すると発表した。
この投稿はアカウント @infodexx からのもので、「2025年最も価値のあるスタートアップ企業」ランキングを示し、市場予測プラットフォームKalshiが110億ドルの評価額で2位にランクインしている内容だった。
投稿は42万回以上の閲覧を記録したが、投稿者のプロフィールには「Kalshi partner」と記載されており、投稿の最初には有料プロモーションの明示もなかった。
その後、ユーザーがXのコミュニティノート機能（ユーザー協力による事実確認メカニズムで、承認された注釈は投稿下に直接表示される）を使ってこれを商業的な宣伝とマークし、いわゆるソフトプロモーションと指摘した。
Bierはすぐに、Xが来週有料プロモーションの開示機能を導入し、すべての有料コラボ投稿には明示を義務付け、違反者はアカウント停止の措置を取ると発表した。
この投稿者も後に元の投稿に背景情報を追加し、これは有料プロモーションであることを示した。
この強制開示は、今回の調整の中での最新の一歩にすぎない。
過去5か月間、Xは170万件のスパムマーケティングロボットを排除し、InfoFi類のアプリのAPI権限を封鎖し、自動化検知機能を導入し、プログラム化された返信インターフェースを制限するなど、多くの措置を講じてきた。
これらの動きは時間軸に散らばっているが、全体を通じて明確な流れを形成している。
暗号界の荒々しいマーケティング時代は、プラットフォーム自身によって終焉を迎えつつあるのかもしれない。
5か月で6つの大きな打撃、暗号マーケティングの大動脈を断つ
Xのマーケティングルールの変化は、過去5か月間に6回の大きな打撃として明確に現れた。重要な節目とポイントを整理すると次の通りだ。
第一の打撃：スパムロボット
2025年10月、BierはX上で1週間以内に170万件の返信スパムロボットを排除したと発表した。これはMuskの買収後最大規模のクリーンアップだった。対象は暗号関連の自動化アカウントで、X上で暗号の投稿を行ったことのある人なら誰でも見たことがある。
・人気投稿の下に即座に詐欺リンクを貼るアカウント ・Elon Muskに成りすました偽アカウント ・「gm」などの単純な自動化ロボット
170万件の排除は第一歩に過ぎず、その背後にはもっと大きな問題が潜んでいる。
第二の打撃：InfoFiと「投稿でトークン獲得」モデル
これらのロボットが氾濫した背景には、InfoFiの存在が大きい。
第三者プラットフォームがユーザーの投稿やインタラクションを追跡し、トークンやポイントで報酬を与える仕組みだ。元々は価値ある情報の生成を促す狙いだったが、投稿自体で収益を得られるようになると、質より量を追求する動きに変わった。ロボット農場やAIによる大量生成の返信がランキングを席巻した。
最大のプロジェクトKaitoのYaps製品はピーク時に15.7万人以上のアクティブユーザーを抱えていた。2026年1月9日、CryptoQuantの調査で、X上の1日の暗号投稿数が775万件に達し、正常値の12倍に膨れ上がった。
2026年1月15日、Bierは開発者APIの方針を改定し、「X上で投稿を促す」アプリを禁止し、関連API権限を即座に取り消した。
KaitoはYapsを閉鎖し、トークンKAITOはその日約17％下落。Cookie DAOも類似のSnapsを閉鎖し、InfoFiセクション全体で一日あたり約4000万ドルの時価総額が蒸発した。
（参考資料：Xの根底を覆す、口だけの時代の終焉）
第三の打撃：人間操作を模倣するアカウント
2月13日、Bierは新たな自動化検知の導入を発表した。
人間が操作していない場合、そのアカウントや関連アカウントは凍結される可能性がある。この措置は従来のロボットだけでなく、スクリプトや自動化ツール、AI代理操作を行うすべてのアカウントを対象とする。
Bierは、今後は適法な代理使用シナリオをサポートするとしつつも、ルールが明確になるまでは開発者に一時停止と公式APIの利用を推奨した。
第四の打撃：ソフトプロモーション
これまでの3つの打撃は自動化とスパムコンテンツに対するものだったが、4つ目はよりグレーな領域、すなわち未明示の有料プロモーションに向けられた。
暗号界のユーザーは皆知っているが、これは暗号界の業界慣行とも言える。
2025年9月、チェーン上調査員 ZachXBTは200人以上の暗号KOLのプロモーション見積もりと受取ウォレットアドレスを公開した。約160人がプロモーションを受けたが、「広告」と明示したのは5人未満だった。
1月22日、アプリ研究者 Nima OwjiはXのバックエンドコード内で「Paid Promotion」タグの開発を発見。投稿時に有料プロモーションかどうかを選択し、タグは投稿に直接表示される。
2月21日、BierがKalshiの投稿に介入した際には、この機能はすでに導入準備が整っていた。彼はまた、「Made with AI」タグも導入し、AI生成コンテンツも明示を義務付けた。
第五の打撃：予測市場のプロモーション
この開示機能の発表に続き、Xは有料コラボパートナーのポリシーを更新し、予測市場（KalshiやPolymarketなど）をギャンブル類に明確に分類し、未開示の広告を全面禁止した。
Kalshiは2月23日、自らX上のプロモーションバッジを外した。広報は、実行の難しさと、バッジ付きアカウントがKalshiの公式承認と誤解されやすいことを理由に挙げた。
第六の打撃：プログラム化された返信
最後の一撃は2月24日に実施された。Xの開発者プラットフォームは、API経由の自動返信を制限した。
投稿者 @が言及または引用した場合のみ、プログラム化された返信が許可される。Bierはこれをロボット排除の第一歩とし、最大の入口を塞いだ。
これら6つの打撃により、ロボットからインセンティブメカニズム、自動化ツール、隠し広告、特定カテゴリのプロモーション、プログラムインターフェースまで、Xの暗号コンテンツ管理は段階的に進化し、徹底的に制御されてきた。
これらを総合すると、過去数年間に暗号界のマーケティング基盤を支えてきた仕組みは、体系的に破壊されつつある。
Xは無料配信を拒否し、有料を歓迎
これらのルール変更は、暗号マーケティングのコスト構造を根本から変えつつある。過去数年、暗号プロジェクトがX上で顧客獲得に用いた主な手法は三つの無料ルートだった。
・InfoFiプラットフォームによる投稿促進 ・KOLによる隠れたプロモーション（未明示） ・自動化ツールによる人気投稿への大量流入
しかし、これら三つのルートはすべて制限または閉鎖された。並行して、Xのアルゴリズムは有料と無料アカウントの可視性差を拡大している。
プレミアム会員は「For You」フィードや返信の表示順で2〜4倍の重み付けを受ける。クリエイターのテストによると、2025年3月以降、非プレミアムアカウントの外部リンク投稿の平均エンゲージメントはほぼゼロに近づいている。
暗号コンテンツの有機的なリーチも早期に縮小した。2025年12月、暗号トレーダーLisa Edwardsは、アルゴリズム更新後、BTCやETHなどのトークン記号を含む投稿のリーチ率が約80％低下したと分析した。
同時に、無料ルートは塞がれ、有料ルートは拡大している。
Xの暗号広告投放方針は実は緩和傾向にある。X公式の広告ポリシー更新履歴によると、2024年以降、DeFi製品の広告が許可され、ブロックチェーンゲームの広告は米国とブラジルで解禁された。暗号取引所やウォレットの広告対象市場も、従来の十数か国からデンマーク、イスラエル、オランダ、ポルトガル、ガーナ、ケニアなどに拡大している。
AWISEEの統計によると、Xの暗号広告の承認率は約60％と、主要プラットフォームの中で最も高い。Metaは約50％、Googleはさらに低く、DeFi系広告は禁止されている。
無料配信は縮小し続ける一方で、有料投放のカテゴリーと市場は拡大している。これはすべてのコンテンツプラットフォームがたどる収益化の道筋だ。
まず無料コンテンツエコシステムを育ててユーザーとクリエイターを惹きつけ、ネット効果と依存を築いた後、徐々に有機配信を絞り込み、流量を有料チャネルに誘導する。
Facebookは2014年にブランドページに同じことを行い、自然なリーチは二桁から一桁に激減し、ブランドはコンテンツ運用から広告投資へとシフトした。
Xが今やっていることも本質的には同じ操作だ。
誰が支払うか、誰が退出するか？
無料ルートが削減されると、そのコストは最終的に業界のすべての関係者に分散される。これが暗号業界のマーケティングに与える影響は少なくとも三つある。
第一に、獲得コストの上昇。
以前は暗号プロジェクトがInfoFiのポイントインセンティブを使って何万人もの声を作り出すことができたが、その道は閉ざされた。
正式なKOLのプロモーションは開示機能の導入後、より透明になるが、「広告」と明示された投稿の信頼性やエンゲージメントは下がる。プロジェクト側は予算を増やすか、効果の低下を受け入れる必要がある。
第二に、KOL経済の再評価。
昨年ZachXBTが暴露したデータによると、160人以上のKOLがプロモーションを受けたが、ほとんどが開示していなかった。単価は数百ドルから6万ドルまでさまざまだった。強制開示後、「自動的に見えるが実は広告」と見なされる操作の余地は狭まり、KOLの価格設定は「有機的に見せるための偽装」から「明示された広告の効果」にシフトする。
前者は情報差による価格設定、後者は効果による価格設定だ。
これは業界にとって必ずしも悪いことではないが、短期的には曖昧な境界線に生きるKOLや代理店が退出する可能性もある。
第三に、プラットフォーム依存リスクの再評価。
BierがInfoFiを封殺した際のコメントは、「封鎖された開発者にはThreadsやBlueskyに移行することを勧める」というものだった。
プラットフォームの責任者が競合に向かうよう開発者に促すのは、Xが暗号プロジェクトの流出を容認している証拠だ。実際、この動きはプロジェクトやKOLにとって、すべてのソーシャル資産をXだけに依存するのはリスクだと示している。
一般ユーザーにとっては、必ずしも悪いことではない。
以前は暗号推特をスクロールしていると、十投稿中六投稿は金銭の受領を示すものだったが、そのことはほとんど知られていなかった。開示機能の導入により、どの投稿がプロモーションでどれが真の意見かを見分けやすくなる。情報環境がクリーンになり、判断コストも下がる。
もちろん、ルールの厳格化は熊市の時期とも重なる。
熊市自体がマーケティング予算を圧縮し、投資意欲のあるプロジェクトも減少し、情報流も静かになる。クリーンな環境がルールによるものか、冷え込みによるものかは、牛市に戻ったときに初めて真価が問われる。
いずれにせよ、プロジェクトやKOL、一般クリエイターを問わず、暗号推特で目立ちたいなら、入場料は上昇している。
かつてのビジネスの論理は「声が大きい者が勝つ」だったが、今後は「有料で声を出せる者だけが声を持つ」へと変わる。
293.33K 人気度
24.24K 人気度
42.62K 人気度
12.12K 人気度
456.76K 人気度
Xはプロモーション規則を強化し、暗号化されたTwitterの野生マーケティング時代は終わったのか？
作者：David、深潮 TechFlow
2月21日、Xのプロダクト責任者 Nikita Bierは、投稿者に対して有料プロモーションの声明を補足するよう公開で要求し、そうしない場合はアカウントを凍結すると発表した。
この投稿はアカウント @infodexx からのもので、「2025年最も価値のあるスタートアップ企業」ランキングを示し、市場予測プラットフォームKalshiが110億ドルの評価額で2位にランクインしている内容だった。
投稿は42万回以上の閲覧を記録したが、投稿者のプロフィールには「Kalshi partner」と記載されており、投稿の最初には有料プロモーションの明示もなかった。
その後、ユーザーがXのコミュニティノート機能（ユーザー協力による事実確認メカニズムで、承認された注釈は投稿下に直接表示される）を使ってこれを商業的な宣伝とマークし、いわゆるソフトプロモーションと指摘した。
Bierはすぐに、Xが来週有料プロモーションの開示機能を導入し、すべての有料コラボ投稿には明示を義務付け、違反者はアカウント停止の措置を取ると発表した。
この投稿者も後に元の投稿に背景情報を追加し、これは有料プロモーションであることを示した。
この強制開示は、今回の調整の中での最新の一歩にすぎない。
過去5か月間、Xは170万件のスパムマーケティングロボットを排除し、InfoFi類のアプリのAPI権限を封鎖し、自動化検知機能を導入し、プログラム化された返信インターフェースを制限するなど、多くの措置を講じてきた。
これらの動きは時間軸に散らばっているが、全体を通じて明確な流れを形成している。
暗号界の荒々しいマーケティング時代は、プラットフォーム自身によって終焉を迎えつつあるのかもしれない。
5か月で6つの大きな打撃、暗号マーケティングの大動脈を断つ
Xのマーケティングルールの変化は、過去5か月間に6回の大きな打撃として明確に現れた。重要な節目とポイントを整理すると次の通りだ。
第一の打撃：スパムロボット
2025年10月、BierはX上で1週間以内に170万件の返信スパムロボットを排除したと発表した。これはMuskの買収後最大規模のクリーンアップだった。対象は暗号関連の自動化アカウントで、X上で暗号の投稿を行ったことのある人なら誰でも見たことがある。
・人気投稿の下に即座に詐欺リンクを貼るアカウント ・Elon Muskに成りすました偽アカウント ・「gm」などの単純な自動化ロボット
170万件の排除は第一歩に過ぎず、その背後にはもっと大きな問題が潜んでいる。
第二の打撃：InfoFiと「投稿でトークン獲得」モデル
これらのロボットが氾濫した背景には、InfoFiの存在が大きい。
第三者プラットフォームがユーザーの投稿やインタラクションを追跡し、トークンやポイントで報酬を与える仕組みだ。元々は価値ある情報の生成を促す狙いだったが、投稿自体で収益を得られるようになると、質より量を追求する動きに変わった。ロボット農場やAIによる大量生成の返信がランキングを席巻した。
最大のプロジェクトKaitoのYaps製品はピーク時に15.7万人以上のアクティブユーザーを抱えていた。2026年1月9日、CryptoQuantの調査で、X上の1日の暗号投稿数が775万件に達し、正常値の12倍に膨れ上がった。
2026年1月15日、Bierは開発者APIの方針を改定し、「X上で投稿を促す」アプリを禁止し、関連API権限を即座に取り消した。
KaitoはYapsを閉鎖し、トークンKAITOはその日約17％下落。Cookie DAOも類似のSnapsを閉鎖し、InfoFiセクション全体で一日あたり約4000万ドルの時価総額が蒸発した。
（参考資料：Xの根底を覆す、口だけの時代の終焉）
第三の打撃：人間操作を模倣するアカウント
2月13日、Bierは新たな自動化検知の導入を発表した。
人間が操作していない場合、そのアカウントや関連アカウントは凍結される可能性がある。この措置は従来のロボットだけでなく、スクリプトや自動化ツール、AI代理操作を行うすべてのアカウントを対象とする。
Bierは、今後は適法な代理使用シナリオをサポートするとしつつも、ルールが明確になるまでは開発者に一時停止と公式APIの利用を推奨した。
第四の打撃：ソフトプロモーション
これまでの3つの打撃は自動化とスパムコンテンツに対するものだったが、4つ目はよりグレーな領域、すなわち未明示の有料プロモーションに向けられた。
暗号界のユーザーは皆知っているが、これは暗号界の業界慣行とも言える。
2025年9月、チェーン上調査員 ZachXBTは200人以上の暗号KOLのプロモーション見積もりと受取ウォレットアドレスを公開した。約160人がプロモーションを受けたが、「広告」と明示したのは5人未満だった。
1月22日、アプリ研究者 Nima OwjiはXのバックエンドコード内で「Paid Promotion」タグの開発を発見。投稿時に有料プロモーションかどうかを選択し、タグは投稿に直接表示される。
2月21日、BierがKalshiの投稿に介入した際には、この機能はすでに導入準備が整っていた。彼はまた、「Made with AI」タグも導入し、AI生成コンテンツも明示を義務付けた。
第五の打撃：予測市場のプロモーション
この開示機能の発表に続き、Xは有料コラボパートナーのポリシーを更新し、予測市場（KalshiやPolymarketなど）をギャンブル類に明確に分類し、未開示の広告を全面禁止した。
Kalshiは2月23日、自らX上のプロモーションバッジを外した。広報は、実行の難しさと、バッジ付きアカウントがKalshiの公式承認と誤解されやすいことを理由に挙げた。
第六の打撃：プログラム化された返信
最後の一撃は2月24日に実施された。Xの開発者プラットフォームは、API経由の自動返信を制限した。
投稿者 @が言及または引用した場合のみ、プログラム化された返信が許可される。Bierはこれをロボット排除の第一歩とし、最大の入口を塞いだ。
これら6つの打撃により、ロボットからインセンティブメカニズム、自動化ツール、隠し広告、特定カテゴリのプロモーション、プログラムインターフェースまで、Xの暗号コンテンツ管理は段階的に進化し、徹底的に制御されてきた。
これらを総合すると、過去数年間に暗号界のマーケティング基盤を支えてきた仕組みは、体系的に破壊されつつある。
Xは無料配信を拒否し、有料を歓迎
これらのルール変更は、暗号マーケティングのコスト構造を根本から変えつつある。過去数年、暗号プロジェクトがX上で顧客獲得に用いた主な手法は三つの無料ルートだった。
・InfoFiプラットフォームによる投稿促進 ・KOLによる隠れたプロモーション（未明示） ・自動化ツールによる人気投稿への大量流入
しかし、これら三つのルートはすべて制限または閉鎖された。並行して、Xのアルゴリズムは有料と無料アカウントの可視性差を拡大している。
プレミアム会員は「For You」フィードや返信の表示順で2〜4倍の重み付けを受ける。クリエイターのテストによると、2025年3月以降、非プレミアムアカウントの外部リンク投稿の平均エンゲージメントはほぼゼロに近づいている。
暗号コンテンツの有機的なリーチも早期に縮小した。2025年12月、暗号トレーダーLisa Edwardsは、アルゴリズム更新後、BTCやETHなどのトークン記号を含む投稿のリーチ率が約80％低下したと分析した。
同時に、無料ルートは塞がれ、有料ルートは拡大している。
Xの暗号広告投放方針は実は緩和傾向にある。X公式の広告ポリシー更新履歴によると、2024年以降、DeFi製品の広告が許可され、ブロックチェーンゲームの広告は米国とブラジルで解禁された。暗号取引所やウォレットの広告対象市場も、従来の十数か国からデンマーク、イスラエル、オランダ、ポルトガル、ガーナ、ケニアなどに拡大している。
AWISEEの統計によると、Xの暗号広告の承認率は約60％と、主要プラットフォームの中で最も高い。Metaは約50％、Googleはさらに低く、DeFi系広告は禁止されている。
無料配信は縮小し続ける一方で、有料投放のカテゴリーと市場は拡大している。これはすべてのコンテンツプラットフォームがたどる収益化の道筋だ。
まず無料コンテンツエコシステムを育ててユーザーとクリエイターを惹きつけ、ネット効果と依存を築いた後、徐々に有機配信を絞り込み、流量を有料チャネルに誘導する。
Facebookは2014年にブランドページに同じことを行い、自然なリーチは二桁から一桁に激減し、ブランドはコンテンツ運用から広告投資へとシフトした。
Xが今やっていることも本質的には同じ操作だ。
誰が支払うか、誰が退出するか？
無料ルートが削減されると、そのコストは最終的に業界のすべての関係者に分散される。これが暗号業界のマーケティングに与える影響は少なくとも三つある。
第一に、獲得コストの上昇。
以前は暗号プロジェクトがInfoFiのポイントインセンティブを使って何万人もの声を作り出すことができたが、その道は閉ざされた。
正式なKOLのプロモーションは開示機能の導入後、より透明になるが、「広告」と明示された投稿の信頼性やエンゲージメントは下がる。プロジェクト側は予算を増やすか、効果の低下を受け入れる必要がある。
第二に、KOL経済の再評価。
昨年ZachXBTが暴露したデータによると、160人以上のKOLがプロモーションを受けたが、ほとんどが開示していなかった。単価は数百ドルから6万ドルまでさまざまだった。強制開示後、「自動的に見えるが実は広告」と見なされる操作の余地は狭まり、KOLの価格設定は「有機的に見せるための偽装」から「明示された広告の効果」にシフトする。
前者は情報差による価格設定、後者は効果による価格設定だ。
これは業界にとって必ずしも悪いことではないが、短期的には曖昧な境界線に生きるKOLや代理店が退出する可能性もある。
第三に、プラットフォーム依存リスクの再評価。
BierがInfoFiを封殺した際のコメントは、「封鎖された開発者にはThreadsやBlueskyに移行することを勧める」というものだった。
プラットフォームの責任者が競合に向かうよう開発者に促すのは、Xが暗号プロジェクトの流出を容認している証拠だ。実際、この動きはプロジェクトやKOLにとって、すべてのソーシャル資産をXだけに依存するのはリスクだと示している。
一般ユーザーにとっては、必ずしも悪いことではない。
以前は暗号推特をスクロールしていると、十投稿中六投稿は金銭の受領を示すものだったが、そのことはほとんど知られていなかった。開示機能の導入により、どの投稿がプロモーションでどれが真の意見かを見分けやすくなる。情報環境がクリーンになり、判断コストも下がる。
もちろん、ルールの厳格化は熊市の時期とも重なる。
熊市自体がマーケティング予算を圧縮し、投資意欲のあるプロジェクトも減少し、情報流も静かになる。クリーンな環境がルールによるものか、冷え込みによるものかは、牛市に戻ったときに初めて真価が問われる。
いずれにせよ、プロジェクトやKOL、一般クリエイターを問わず、暗号推特で目立ちたいなら、入場料は上昇している。
かつてのビジネスの論理は「声が大きい者が勝つ」だったが、今後は「有料で声を出せる者だけが声を持つ」へと変わる。