暗号化Twitterの野蛮なマーケティング時代は、もしかするとプラットフォーム自身によって終わりを迎えつつあるのかもしれない。
著者：David、深潮 TechFlow
2月21日、Xのプロダクト責任者Nikita Bierは、ある投稿の下で投稿者に対し、「これは有料プロモーションである旨の声明を追記してください。そうしないとアカウントを凍結します」と公開で要求した。
この投稿はアカウント@infodexxからのもので、「2025年最も価値のあるスタートアップ企業」ランキングを示し、市場プラットフォームKalshiが110億ドルの評価額で2位にランクインすると予測している内容だった。
この投稿は42万回以上の閲覧を記録したが、投稿者のプロフィールには「Kalshi partner」と記されており、投稿の最初には有料プロモーションの表示もなかった。
その後、あるユーザーがXのCommunity Notes機能（ユーザー協力による事実確認機能で、承認された注釈は投稿の下に直接表示される）を使って、この投稿を商業的な宣伝コンテンツ、つまりソフトプロモーションとしてマークした。要するに、非公式の広告だ。
Bierは直ちに、Xが来週付で有料プロモーションの開示機能を導入すると発表し、すべての有料提携を含む投稿には必ず明示を義務付け、違反した場合はアカウントを凍結するとした。
この投稿者もその後、元の投稿に背景情報を追記し、「これは有料プロモーションです」と示した。
しかし、強制的な開示は今回の調整の中での最新の一歩にすぎない。
過去5か月間、Xは一連の措置を講じてきた。170万件のスパムマーケティングロボットの排除、InfoFi系アプリのAPI権限の停止、自動化検知機能の導入、プログラム化された返信インターフェースの制限などだ。
これらの動きは時期は異なるものの、全体として明確なタイムラインを形成している。
Xは過去5か月間に、マーケティングルールの変更を明確に6回行った。重要な節目とその内容を以下に整理する。
2025年10月、BierはXが一週間で170万件の返信スパムロボットを排除したと発表した。これはMuskの買収後最大規模のクリーンアップだった。対象は暗号関連の自動化アカウントで、X上で暗号の投稿を行ったことのある人なら誰でも見たことがあるだろう。
・人気投稿の下に即座に詐欺リンクを貼るもの ・Elon Muskになりすました偽アカウント ・「gm」などの単調な自動化ロボット
この170万件の排除はあくまで第一歩に過ぎず、その背後にある問題ははるかに大きい。
これらのロボットが氾濫した背景には、InfoFiの存在が大きい。
第三者プラットフォームが、ユーザーのX上での投稿やインタラクションを追跡し、トークンやポイントを付与して報酬を与える仕組みだ。元々は価値ある情報の生成を促す目的だったが、投稿自体で収益を得られるとなると、質よりも量を追求する方向に変わった。ロボット農場やAIによる大量生成の返信がランキングを席巻した。
最大規模のプロジェクトKaitoは、Yapsというサービスがピーク時に15万7000人以上のアクティブユーザーを抱えていた。2026年1月9日、CryptoQuantの調査によると、X上で1日の暗号投稿数が775万件に達し、通常の12倍の規模だった。
2026年1月15日、Bierは開発者向けAPIポリシーの改定を発表し、「X上で投稿を促す」アプリの禁止とAPI権限の即時取り消しを行った。
KaitoはYapsを閉鎖し、そのトークンKAITOは当日約17％下落。Cookie DAOも類似のSnapsを停止。これにより、InfoFi関連のセクターは1日で約4000万ドルの時価総額を失った。
（参考資料：Xの根底を覆す、口だけの時代の終焉）
2024年2月13日、Bierは新たな自動化検知の導入を発表。
人間が画面をクリックしなければ、そのアカウントや関連アカウントは凍結される可能性がある。この措置のターゲットは、従来のロボットだけでなく、スクリプトや自動化ツール、AI代理操作を用いるすべてのアカウントだ。
Bierは、今後Xは適法な代理利用のシナリオもサポートする予定だが、ルールが明確になるまでは、開発者に対し一時的に接続を停止し、必要に応じて公式APIの利用を推奨している。
これまでの3つの措置は自動化とスパムコンテンツに対するものだったが、第四の刃はより大きなグレーゾーン、すなわち「有料プロモーションの未表示」に向けられる。
暗号化Twitterを日常的に利用しているユーザーは知っているだろうが、これは暗号界隈ではほぼ業界の慣例となっている。
2025年9月、ブロックチェーン調査員のZachXBTは、200人超の暗号KOLのプロモーション料金と受取ウォレットアドレスのリストを公開した。約160人がプロモーションを行ったが、「広告」と明示したのはわずか5人未満だった。
2026年1月22日、アプリ研究者のNima OwjiはXのバックエンドコードから、「Paid Promotion」タグの開発中機能を発見。投稿時に有料プロモーションかどうかを選択し、そのタグが投稿に直接表示される仕組みだ。
2月21日にBierがKalshiの投稿に介入した際には、この機能はすでに導入準備が整っていた。彼はまた、「Made with AI」タグも導入し、AI生成コンテンツも明示を義務付けると発表した。
この開示機能の発表に続き、Xは有料提携パートナーのポリシーを更新し、KalshiやPolymarketなどの予測市場をギャンブル類に明確に分類。未開示の広告やプロモーションを全面禁止した。
Kalshiは2月23日、自らX上の提携バッジを削除。広報担当者は、「実行が難しく、バッジ付きアカウントをKalshiの公式承認と誤解される恐れがある」とコメントした。
最後の措置は2月24日に発表された。Xの開発者プラットフォームは、API経由の自動返信を制限した。
投稿者@がそのアカウントをメンションまたは引用した場合のみ、プログラム化された返信が許可される。プロダクト責任者Bierは、「これはロボット排除の第一歩であり、最大の入口を塞ぐ措置だ」と述べた。
この6つの措置により、ロボットからインセンティブメカニズム、自動化ツール、隠れた広告、特定カテゴリのプロモーション、プログラムインターフェースに至るまで、Xの暗号コンテンツに対する管理は段階的に強化されてきた。
これらを総合すると、過去数年間に暗号化Twitterを支えてきたマーケティングインフラは、体系的に解体されたと言える。
これらのルール変更が重なることで、暗号化マーケティングのコスト構造は変化しつつある。過去数年、暗号プロジェクトがX上で新規顧客を獲得する主な手段は、以下の3つの無料ルートだった。
しかし、これら3つのルートはすべて制限または閉鎖された。併せて、Xのアルゴリズムは有料と無料アカウントの可視性格差を拡大している。
Premium会員は、「For You」（あなたにおすすめ）のフィードや返信の表示順で2倍から4倍の重み付けを受ける。クリエイターのテストによると、2025年3月以降、非Premiumアカウントが外部リンクを貼った投稿の平均エンゲージメントはほぼゼロに近づいている。
暗号コンテンツの有機的なリーチも早期に縮小した。暗号トレーダーのLisa Edwardsは2025年12月の投稿で、当月のアルゴリズム更新後、BTCやETHなどのトークン記号を含む投稿のリーチ率が約80％低下したと分析している。
同時に、無料ルートは塞がれ、有料ルートが拡大している。
Xは暗号系広告の配信ポリシーを実質的に緩和してきた。X公式の広告ポリシー更新履歴によると、2024年以降DeFi関連の広告が許可され、ブロックチェーンゲームの広告は米国とブラジルで解禁された。暗号取引所やウォレットの広告対象市場も、従来の十数か国からデンマーク、イスラエル、オランダ、ポルトガル、ガーナ、ケニアなどに拡大している。
AWISEEの統計によると、Xの暗号広告の承認率は約60％と、主要プラットフォームの中で最も高い。Metaは約50％、Googleはさらに低く、DeFi系広告は禁止している。
一方で無料配信は体系的に圧縮され、付加価値の高い有料配信の品目と市場は拡大を続けている。これはすべてのコンテンツプラットフォームがたどる収益化の道筋だ。
まず無料コンテンツエコシステムを育ててユーザーとクリエイターを惹きつけ、ネットワーク効果が確立し、クリエイターがプラットフォームに依存し始めた段階で、有機的な配信を絞り込み、流量を有料チャネルに誘導する。
Facebookは2014年に同じことを行い、自然なリーチは2桁から1桁に激減し、ブランドはコンテンツ運用から広告投資へとシフトした。
Xが今やっていることも、本質的には同じ操作だ。
無料ルートが削減されると、そのコストは最終的に業界のすべての関係者に分散されることになる。これは暗号業界のマーケティングに少なくとも三つの影響をもたらす。
第一に、獲得コストの上昇。
以前は、ある暗号プロジェクトがInfoFiのポイント制度を使って何万人もの声援を得ることができたが、その道は閉ざされた。
規制されたKOLのプロモーションは、開示機能の導入によりより透明になるが、「広告」と明示された投稿の信頼性やエンゲージメントは下がる。プロジェクト側は予算を増やすか、効果の低下を受け入れる必要がある。
第二に、KOLエコノミーの再価格設定。
昨年ZachXBTが暴露したデータによると、160人以上のKOLがプロモーションを行ったが、ほとんどが開示していなかった。単価は数百ドルから6万ドルまでさまざまだ。強制的な開示後、「自動的に水増し、実際は広告」と見なされる操作の余地が狭まり、KOLの価格設定は「有機的に見せかける」から「明示された広告の効果に基づく」へと変わる。
前者は情報の非対称性を利用した価格設定、後者は効果に基づく価格設定だ。
これは業界にとって必ずしも悪いことではないが、短期的には曖昧な境界線に生きるKOLや代理店の淘汰が進むだろう。
第三に、プラットフォーム依存リスクの再評価。
BierがInfoFiを排除した際のコメントは、「封鎖された開発者にはThreadsやBlueskyに移行することを勧める」というものだった。
プラットフォームの責任者が、競合サービスへの移行を推奨するのは、Xが暗号プロジェクトの流出を容認している証拠だ。しかも、積極的に推進している。
この変化の後、プロジェクトやKOLにとって、すべてのソーシャル資産をXだけに依存するのは、もはや「保守的」ではなく、「リスクを取る」選択になる。
一般ユーザーにとっては、これは必ずしも悪いことではない。
以前は暗号化Twitterをスクロールしていると、十投稿中六投稿は金銭の授受があるものだったが、それを明示する仕組みはなかった。開示機能の導入により、どれがプロモーションでどれが本当の意見かを見分けやすくなる。情報環境がきれいになり、判断コストも下がる。
もちろん、ルールの締め付けは熊市の時期とも重なる。
熊市はもともとマーケティング予算を圧縮し、投資意欲のあるプロジェクトも減少するため、情報流も自然と静かになる。クリーンな環境がルールによるものなのか、冷え込みによるものなのかは、牛市に戻ったときに初めて真価が問われるだろう。
いずれにせよ、プロジェクト関係者、KOL、一般クリエイターを問わず、暗号化Twitterで目立ちたいなら、入場料は上昇している。
かつてのビジネスの論理は「声が大きい者が勝つ」だったが、今後は「金を払う者だけが声を持つ」へと変わる。
31.12K 人気度
10.22K 人気度
9.64K 人気度
8.11K 人気度
436.21K 人気度
Xはプロモーション規則を強化し、暗号化されたTwitterの野生マーケティング時代は終わったのか？
暗号化Twitterの野蛮なマーケティング時代は、もしかするとプラットフォーム自身によって終わりを迎えつつあるのかもしれない。
著者：David、深潮 TechFlow
2月21日、Xのプロダクト責任者Nikita Bierは、ある投稿の下で投稿者に対し、「これは有料プロモーションである旨の声明を追記してください。そうしないとアカウントを凍結します」と公開で要求した。
この投稿はアカウント@infodexxからのもので、「2025年最も価値のあるスタートアップ企業」ランキングを示し、市場プラットフォームKalshiが110億ドルの評価額で2位にランクインすると予測している内容だった。
この投稿は42万回以上の閲覧を記録したが、投稿者のプロフィールには「Kalshi partner」と記されており、投稿の最初には有料プロモーションの表示もなかった。
その後、あるユーザーがXのCommunity Notes機能（ユーザー協力による事実確認機能で、承認された注釈は投稿の下に直接表示される）を使って、この投稿を商業的な宣伝コンテンツ、つまりソフトプロモーションとしてマークした。要するに、非公式の広告だ。
Bierは直ちに、Xが来週付で有料プロモーションの開示機能を導入すると発表し、すべての有料提携を含む投稿には必ず明示を義務付け、違反した場合はアカウントを凍結するとした。
この投稿者もその後、元の投稿に背景情報を追記し、「これは有料プロモーションです」と示した。
しかし、強制的な開示は今回の調整の中での最新の一歩にすぎない。
過去5か月間、Xは一連の措置を講じてきた。170万件のスパムマーケティングロボットの排除、InfoFi系アプリのAPI権限の停止、自動化検知機能の導入、プログラム化された返信インターフェースの制限などだ。
これらの動きは時期は異なるものの、全体として明確なタイムラインを形成している。
暗号化Twitterの野蛮なマーケティング時代は、もしかするとプラットフォーム自身によって終わりを迎えつつあるのかもしれない。
5か月で6つの刃を入れ、暗号化マーケティングの大動脈を断つ
Xは過去5か月間に、マーケティングルールの変更を明確に6回行った。重要な節目とその内容を以下に整理する。
第一の刃：スパムロボットの排除
2025年10月、BierはXが一週間で170万件の返信スパムロボットを排除したと発表した。これはMuskの買収後最大規模のクリーンアップだった。対象は暗号関連の自動化アカウントで、X上で暗号の投稿を行ったことのある人なら誰でも見たことがあるだろう。
・人気投稿の下に即座に詐欺リンクを貼るもの ・Elon Muskになりすました偽アカウント ・「gm」などの単調な自動化ロボット
この170万件の排除はあくまで第一歩に過ぎず、その背後にある問題ははるかに大きい。
第二の刃：InfoFiと「投稿してトークン獲得」モデル
これらのロボットが氾濫した背景には、InfoFiの存在が大きい。
第三者プラットフォームが、ユーザーのX上での投稿やインタラクションを追跡し、トークンやポイントを付与して報酬を与える仕組みだ。元々は価値ある情報の生成を促す目的だったが、投稿自体で収益を得られるとなると、質よりも量を追求する方向に変わった。ロボット農場やAIによる大量生成の返信がランキングを席巻した。
最大規模のプロジェクトKaitoは、Yapsというサービスがピーク時に15万7000人以上のアクティブユーザーを抱えていた。2026年1月9日、CryptoQuantの調査によると、X上で1日の暗号投稿数が775万件に達し、通常の12倍の規模だった。
2026年1月15日、Bierは開発者向けAPIポリシーの改定を発表し、「X上で投稿を促す」アプリの禁止とAPI権限の即時取り消しを行った。
KaitoはYapsを閉鎖し、そのトークンKAITOは当日約17％下落。Cookie DAOも類似のSnapsを停止。これにより、InfoFi関連のセクターは1日で約4000万ドルの時価総額を失った。
（参考資料：Xの根底を覆す、口だけの時代の終焉）
第三の刃：人間操作を模倣するアカウント
2024年2月13日、Bierは新たな自動化検知の導入を発表。
人間が画面をクリックしなければ、そのアカウントや関連アカウントは凍結される可能性がある。この措置のターゲットは、従来のロボットだけでなく、スクリプトや自動化ツール、AI代理操作を用いるすべてのアカウントだ。
Bierは、今後Xは適法な代理利用のシナリオもサポートする予定だが、ルールが明確になるまでは、開発者に対し一時的に接続を停止し、必要に応じて公式APIの利用を推奨している。
第四の刃：ソフトプロモーション（軟広告）
これまでの3つの措置は自動化とスパムコンテンツに対するものだったが、第四の刃はより大きなグレーゾーン、すなわち「有料プロモーションの未表示」に向けられる。
暗号化Twitterを日常的に利用しているユーザーは知っているだろうが、これは暗号界隈ではほぼ業界の慣例となっている。
2025年9月、ブロックチェーン調査員のZachXBTは、200人超の暗号KOLのプロモーション料金と受取ウォレットアドレスのリストを公開した。約160人がプロモーションを行ったが、「広告」と明示したのはわずか5人未満だった。
2026年1月22日、アプリ研究者のNima OwjiはXのバックエンドコードから、「Paid Promotion」タグの開発中機能を発見。投稿時に有料プロモーションかどうかを選択し、そのタグが投稿に直接表示される仕組みだ。
2月21日にBierがKalshiの投稿に介入した際には、この機能はすでに導入準備が整っていた。彼はまた、「Made with AI」タグも導入し、AI生成コンテンツも明示を義務付けると発表した。
第五の刃：予測市場のプロモーション
この開示機能の発表に続き、Xは有料提携パートナーのポリシーを更新し、KalshiやPolymarketなどの予測市場をギャンブル類に明確に分類。未開示の広告やプロモーションを全面禁止した。
Kalshiは2月23日、自らX上の提携バッジを削除。広報担当者は、「実行が難しく、バッジ付きアカウントをKalshiの公式承認と誤解される恐れがある」とコメントした。
第六の刃：プログラム化された返信
最後の措置は2月24日に発表された。Xの開発者プラットフォームは、API経由の自動返信を制限した。
投稿者@がそのアカウントをメンションまたは引用した場合のみ、プログラム化された返信が許可される。プロダクト責任者Bierは、「これはロボット排除の第一歩であり、最大の入口を塞ぐ措置だ」と述べた。
この6つの措置により、ロボットからインセンティブメカニズム、自動化ツール、隠れた広告、特定カテゴリのプロモーション、プログラムインターフェースに至るまで、Xの暗号コンテンツに対する管理は段階的に強化されてきた。
これらを総合すると、過去数年間に暗号化Twitterを支えてきたマーケティングインフラは、体系的に解体されたと言える。
Xは無料利用を拒否し、有料を歓迎する
これらのルール変更が重なることで、暗号化マーケティングのコスト構造は変化しつつある。過去数年、暗号プロジェクトがX上で新規顧客を獲得する主な手段は、以下の3つの無料ルートだった。
しかし、これら3つのルートはすべて制限または閉鎖された。併せて、Xのアルゴリズムは有料と無料アカウントの可視性格差を拡大している。
Premium会員は、「For You」（あなたにおすすめ）のフィードや返信の表示順で2倍から4倍の重み付けを受ける。クリエイターのテストによると、2025年3月以降、非Premiumアカウントが外部リンクを貼った投稿の平均エンゲージメントはほぼゼロに近づいている。
暗号コンテンツの有機的なリーチも早期に縮小した。暗号トレーダーのLisa Edwardsは2025年12月の投稿で、当月のアルゴリズム更新後、BTCやETHなどのトークン記号を含む投稿のリーチ率が約80％低下したと分析している。
同時に、無料ルートは塞がれ、有料ルートが拡大している。
Xは暗号系広告の配信ポリシーを実質的に緩和してきた。X公式の広告ポリシー更新履歴によると、2024年以降DeFi関連の広告が許可され、ブロックチェーンゲームの広告は米国とブラジルで解禁された。暗号取引所やウォレットの広告対象市場も、従来の十数か国からデンマーク、イスラエル、オランダ、ポルトガル、ガーナ、ケニアなどに拡大している。
AWISEEの統計によると、Xの暗号広告の承認率は約60％と、主要プラットフォームの中で最も高い。Metaは約50％、Googleはさらに低く、DeFi系広告は禁止している。
一方で無料配信は体系的に圧縮され、付加価値の高い有料配信の品目と市場は拡大を続けている。これはすべてのコンテンツプラットフォームがたどる収益化の道筋だ。
まず無料コンテンツエコシステムを育ててユーザーとクリエイターを惹きつけ、ネットワーク効果が確立し、クリエイターがプラットフォームに依存し始めた段階で、有機的な配信を絞り込み、流量を有料チャネルに誘導する。
Facebookは2014年に同じことを行い、自然なリーチは2桁から1桁に激減し、ブランドはコンテンツ運用から広告投資へとシフトした。
Xが今やっていることも、本質的には同じ操作だ。
誰が支払うのか、誰が退出するのか？
無料ルートが削減されると、そのコストは最終的に業界のすべての関係者に分散されることになる。これは暗号業界のマーケティングに少なくとも三つの影響をもたらす。
第一に、獲得コストの上昇。
以前は、ある暗号プロジェクトがInfoFiのポイント制度を使って何万人もの声援を得ることができたが、その道は閉ざされた。
規制されたKOLのプロモーションは、開示機能の導入によりより透明になるが、「広告」と明示された投稿の信頼性やエンゲージメントは下がる。プロジェクト側は予算を増やすか、効果の低下を受け入れる必要がある。
第二に、KOLエコノミーの再価格設定。
昨年ZachXBTが暴露したデータによると、160人以上のKOLがプロモーションを行ったが、ほとんどが開示していなかった。単価は数百ドルから6万ドルまでさまざまだ。強制的な開示後、「自動的に水増し、実際は広告」と見なされる操作の余地が狭まり、KOLの価格設定は「有機的に見せかける」から「明示された広告の効果に基づく」へと変わる。
前者は情報の非対称性を利用した価格設定、後者は効果に基づく価格設定だ。
これは業界にとって必ずしも悪いことではないが、短期的には曖昧な境界線に生きるKOLや代理店の淘汰が進むだろう。
第三に、プラットフォーム依存リスクの再評価。
BierがInfoFiを排除した際のコメントは、「封鎖された開発者にはThreadsやBlueskyに移行することを勧める」というものだった。
プラットフォームの責任者が、競合サービスへの移行を推奨するのは、Xが暗号プロジェクトの流出を容認している証拠だ。しかも、積極的に推進している。
この変化の後、プロジェクトやKOLにとって、すべてのソーシャル資産をXだけに依存するのは、もはや「保守的」ではなく、「リスクを取る」選択になる。
一般ユーザーにとっては、これは必ずしも悪いことではない。
以前は暗号化Twitterをスクロールしていると、十投稿中六投稿は金銭の授受があるものだったが、それを明示する仕組みはなかった。開示機能の導入により、どれがプロモーションでどれが本当の意見かを見分けやすくなる。情報環境がきれいになり、判断コストも下がる。
もちろん、ルールの締め付けは熊市の時期とも重なる。
熊市はもともとマーケティング予算を圧縮し、投資意欲のあるプロジェクトも減少するため、情報流も自然と静かになる。クリーンな環境がルールによるものなのか、冷え込みによるものなのかは、牛市に戻ったときに初めて真価が問われるだろう。
いずれにせよ、プロジェクト関係者、KOL、一般クリエイターを問わず、暗号化Twitterで目立ちたいなら、入場料は上昇している。
かつてのビジネスの論理は「声が大きい者が勝つ」だったが、今後は「金を払う者だけが声を持つ」へと変わる。