SHEINの創業者である許仰天氏が珍しく公の場に姿を現し、広東での追加投資額が100億を超えることを発表した

2023年2月24日、越境ファストファッションEC企業SHEIN（希音）の創業者兼会長の許仰天（）が広東省の高品質発展大会の会場に登場し、SHEINは今後3年間で広東に100億元以上を投資し、スマートサプライチェーンを構築する計画を発表しました。

許仰天はまた、希音は2025年までにプラットフォームの輸出額を千億元超にし、事業は160以上の国と地域をカバーすると述べました。

この登場の中で、許仰天は「広東は希音の根」と述べ、広東省に対して「告白」しました。希音は2014年に広州に拠点を移して以来、現在までに数万のサプライヤーと提携し、地元の雇用を60万人以上促進しています。

SHEIN（希音）は、リアルタイムの“小口注文の迅速配送”を特徴とするデジタル化された柔軟なサプライチェーンモデルを用いて海外の消費者にファストファッションアイテムを販売しています。現在、SHEINは商品設計から納品までの周期を2〜3週間に短縮しています。

今回の広東省高品質発展大会への登場は、SHEIN創立以来、許仰天の稀な公の場での露出となります。

SHEINは設立18年、創業者の許仰天は、サプライチェーンモデルの秘密や国際展開、海外上場、欧米市場の規制問題などに関して、外部にほとんど情報を公開せず、国内の公式活動にもほとんど参加していません。

この度の許仰天の公開登場について、希音側はメディアの界面新聞に対してコメントしていません。これは、近年、複数のプレッシャーに直面する中での許仰天の選択の変化を反映している可能性があります。近年、SHEINのグローバル展開と海外上場の道は新たな課題に直面しています。

2025年11月、あるメディアはSHEINの2025年純利益が20億ドルに達すると予測し、2024年同期の倍近くになると報じました。LatePostによると、SHEINの2025年前半のGMVはすでに270億ドルに達し、前年比15〜20％の成長率を維持しています。これは、SHEINが世界100以上の国と地域に事業を展開している結果です。

世界各地の市場拡大に伴い、同社はグローバルなコンプライアンスリスクにも直面しています。実際、2025年には、SHEINは欧米市場でより厳しい規制審査を受けており、データセキュリティ、違反商品販売、税金、環境保護など多方面の問題に関わっています。

これらの問題に対し、SHEIN側は対応や説明を行っていますが、異なる地域で頻繁に規制や罰則を受けることは、グローバル運営にプレッシャーとリスクを増大させ、上場プロセスにも困難をもたらしています。

2025年9月、メディアがSHEINの英国での税逃れ疑惑を報じた際、SHEIN側は、「当社はグローバル運営拠点において関連法規を遵守し、適正に税金を納めている。内部および外部の独立監査機関が定期的に監査を行い、コンプライアンスを確保している」と回答し、これらの指摘は事実に反すると否定しました。

SHEINは引き続きヨーロッパ市場の開拓を進めており、2025年12月にはポーランドに新設のEC物流センターを正式に稼働させ、EU内の主要物流拠点とする予定です。

SHEINの上場に関する噂は絶えず、噂の上場場所も変動しており、ニューヨーク、ロンドン、香港などが候補として挙げられています。

（出典：界面新聞）