業界資金による「賢いリス」広告キャンペーンのデザイン、コスト、タイミングを巡る対立が生じている。このキャンペーンは、ラチェル・リーブス財務大臣の「投資家の国をつくる」という目標を支援するものである。英国小売投資キャンペーンは、「賢い」赤リスを前面に出し、4月に開始予定で、3年間で2000万ポンドから3000万ポンドの費用がかかると、関係者は述べている。「アイザシーズン」はすでに始まっているが、税年度末が近づく中、資金提供に同意した一部の金融サービス企業は、テレビやビルボード広告が秋まで行われないことに不満を持っている。「彼らは資金を求めるが、戦略がない」と、参加を決めた企業のディレクターは語った。「誰にリーチしたいのか？初心者か、高額の現金ISA残高を持つ年配の貯蓄者か？まだはっきりしない。」「非常に想像力に欠けることに多くの金を使うのはもったいない」とも付け加えた。参加者を発表した12月のプレスリリースで、キャンペーンを主催する投資協会は、「金融サービス業界全体の団結の瞬間を示す」と述べた。これまで、投資プラットフォームのAJ Bell、インタラクティブ・インベスター、トレーディング212、Freetrade、Octopus Moneyがコストを理由に撤退し、プロジェクトは一時揺らいだ。この業界資金の「心と頭」へのリテール投資キャンペーンは、財務大臣の株式市場参加拡大の推進の一環として発表され、1986年の「Tell Sid」広告キャンペーンに触発されたもので、英国ガスの民営化に合わせて開始された。FTが入手したメディア代理店M+C Saatchiとthe7starsによる提案の草案デザインには、AI生成とみられる赤リスの画像が2点含まれていた。一つはホットタブに入ったリス、もう一つはハワイシャツを着てプールサイドでくつろぐリスだった。参加した投資プラットフォームは、これらが12月に参加者に提示され、最も好ましい選択肢とされたことを確認した。投資協会は、これらの画像は「キャンペーンのクリエイティブではない」とし、推定コストも「誤り」であると述べた。財務詳細の提供は拒否した。リスの画像を見て撤退したグループは、「キャンペーンに無駄金を使うよりも、手数料を削減して顧客に還元した方が良いと判断した。これが正しい決断だと感じた」と語った。12月にキャンペーン支援者に示されたM+C Saatchiの草案提案から漏洩したスライド別の関係者は、「彼らが合理的な時間枠とコストでこれを実現できるとは非常に懐疑的だった。目的には概ね賛同しているが、委員会で決めたデザインの広告は少し混乱する可能性がある」と述べた。過剰な貯蓄（推定6000億ポンド超）を投資に回すことを促す取り組みは、バークレイズ、ロイズ、ナットウェストからロンドン証券取引所、フィデリティ・インターナショナル、ヴァンガードまで、18の大手金融機関によって支援されている。12月、リーブスはキャンペーンについて、「英国は世界有数の金融センターであり、FTSEは今年ほぼ史上最高値に近づいているが、もっと多くの人にこの成功の恩恵を享受してもらいたい。英国人に再び投資を促すことで、より多くの資金を人々の手に届け、経済成長を促進できる」と述べた。以前、Politicoは、広告代理店WPPが提示したシナリオでは、キャンペーンの費用が3年間で最大1億2000万ポンドに達する可能性があると報じた。しかし、コストを抑えた選択肢として、M+C Saatchiとthe7starsによる年間約700万〜1000万ポンドの費用のプランが10月に採用された。リスを使用することは、英国のマーケティングキャンペーンで一般的なアイコンだが、2006年のアビ・ナショナルのISAキャンペーンと不幸な類似性を持つ可能性もある。当初は灰色リスが登場したが、活動家の圧力により赤リスに変更された。JPMorgan Personal Investing（当時はNutmegと呼ばれていた）は、2021年に広告から赤リスの使用を停止し、「人間のストーリーに焦点を当てたい」と述べ、顧客は「大人になった」とした。食品ブランドのPip & Nutは、ロンドン地下鉄を含む広告にリスを使用している。投資協会は、「私たちは、4月のキャンペーン開始予定に向けて順調に進んでいます。これは、多くの人が退職後の生活を改善するために投資を始める重要な機会です。他の企業もこの取り組みを支援してくれることを期待しています」と述べた。M+C Saatchiと財務省は、コメント要請を投資協会に送った。
「賢いリス」キャンペーンを巡る論争、英国投資促進のため
業界資金による「賢いリス」広告キャンペーンのデザイン、コスト、タイミングを巡る対立が生じている。このキャンペーンは、ラチェル・リーブス財務大臣の「投資家の国をつくる」という目標を支援するものである。
英国小売投資キャンペーンは、「賢い」赤リスを前面に出し、4月に開始予定で、3年間で2000万ポンドから3000万ポンドの費用がかかると、関係者は述べている。
「アイザシーズン」はすでに始まっているが、税年度末が近づく中、資金提供に同意した一部の金融サービス企業は、テレビやビルボード広告が秋まで行われないことに不満を持っている。
「彼らは資金を求めるが、戦略がない」と、参加を決めた企業のディレクターは語った。「誰にリーチしたいのか？初心者か、高額の現金ISA残高を持つ年配の貯蓄者か？まだはっきりしない。」
「非常に想像力に欠けることに多くの金を使うのはもったいない」とも付け加えた。
参加者を発表した12月のプレスリリースで、キャンペーンを主催する投資協会は、「金融サービス業界全体の団結の瞬間を示す」と述べた。
これまで、投資プラットフォームのAJ Bell、インタラクティブ・インベスター、トレーディング212、Freetrade、Octopus Moneyがコストを理由に撤退し、プロジェクトは一時揺らいだ。
この業界資金の「心と頭」へのリテール投資キャンペーンは、財務大臣の株式市場参加拡大の推進の一環として発表され、1986年の「Tell Sid」広告キャンペーンに触発されたもので、英国ガスの民営化に合わせて開始された。
FTが入手したメディア代理店M+C Saatchiとthe7starsによる提案の草案デザインには、AI生成とみられる赤リスの画像が2点含まれていた。一つはホットタブに入ったリス、もう一つはハワイシャツを着てプールサイドでくつろぐリスだった。参加した投資プラットフォームは、これらが12月に参加者に提示され、最も好ましい選択肢とされたことを確認した。
投資協会は、これらの画像は「キャンペーンのクリエイティブではない」とし、推定コストも「誤り」であると述べた。財務詳細の提供は拒否した。
リスの画像を見て撤退したグループは、「キャンペーンに無駄金を使うよりも、手数料を削減して顧客に還元した方が良いと判断した。これが正しい決断だと感じた」と語った。
12月にキャンペーン支援者に示されたM+C Saatchiの草案提案から漏洩したスライド
別の関係者は、「彼らが合理的な時間枠とコストでこれを実現できるとは非常に懐疑的だった。目的には概ね賛同しているが、委員会で決めたデザインの広告は少し混乱する可能性がある」と述べた。
過剰な貯蓄（推定6000億ポンド超）を投資に回すことを促す取り組みは、バークレイズ、ロイズ、ナットウェストからロンドン証券取引所、フィデリティ・インターナショナル、ヴァンガードまで、18の大手金融機関によって支援されている。
12月、リーブスはキャンペーンについて、「英国は世界有数の金融センターであり、FTSEは今年ほぼ史上最高値に近づいているが、もっと多くの人にこの成功の恩恵を享受してもらいたい。英国人に再び投資を促すことで、より多くの資金を人々の手に届け、経済成長を促進できる」と述べた。
以前、Politicoは、広告代理店WPPが提示したシナリオでは、キャンペーンの費用が3年間で最大1億2000万ポンドに達する可能性があると報じた。しかし、コストを抑えた選択肢として、M+C Saatchiとthe7starsによる年間約700万〜1000万ポンドの費用のプランが10月に採用された。
リスを使用することは、英国のマーケティングキャンペーンで一般的なアイコンだが、2006年のアビ・ナショナルのISAキャンペーンと不幸な類似性を持つ可能性もある。当初は灰色リスが登場したが、活動家の圧力により赤リスに変更された。
JPMorgan Personal Investing（当時はNutmegと呼ばれていた）は、2021年に広告から赤リスの使用を停止し、「人間のストーリーに焦点を当てたい」と述べ、顧客は「大人になった」とした。
食品ブランドのPip & Nutは、ロンドン地下鉄を含む広告にリスを使用している。
投資協会は、「私たちは、4月のキャンペーン開始予定に向けて順調に進んでいます。これは、多くの人が退職後の生活を改善するために投資を始める重要な機会です。他の企業もこの取り組みを支援してくれることを期待しています」と述べた。
M+C Saatchiと財務省は、コメント要請を投資協会に送った。