「手頃な価格は絶対に重要です」：ペプシコは成長を続けられるか？

ジェーン・ウィザースプーン＆カミーユ・シモネ

2026年2月11日（水）午後10:03（GMT+9） 2分で読む

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ペプシコは世界第2位の食品・飲料会社で、2026年2月時点の時価総額は2,330億ドル（1,970億ユーロ）です。

名前や飲料との関連性にもかかわらず、ペプシコの収益の半数以上はスナック類（Lay’s、Doritos、Quaker Oatsなど）から得られています。象徴的なブランド名は、ヨーロッパで最も人気のある飲料であるペプシマックスを含むさまざまな飲料も生み出しています。

ペプシコの国際飲料事業責任者であるユージン・ウィレムセンは、米国外のすべての飲料を担当し、今回のエピソード「ザ・ビッグクエスチョン」でジェーン・ウィザースプーンと共に、現在の飲料業界を形作るトレンドについて語りました。

デジタル化がペプシコの事業を変革

ペプシコで30年以上働いてきたユージンは、業界の大きな変化を目の当たりにしてきました。

「私たちのビジネスの市場進出全体を見ると、それが非常に大きく進化してきました」とユージンは説明します。

「今や**電子商取引（eコマース）**が世界中で急速に成長しています。クイックコマースは、電子商取引の一派で、非常に迅速な配送を特徴としています。」

「また、消費者とブランドの関わり方も大きく変わっています。私がキャリアを始めた頃は、マーケターとしてはかなりシンプルでした。チャネルは少なく、年に2、3本の大きなテレビコマーシャルを作成し、それをマスメディアを通じて放送していました。今や、ソーシャルメディアが主要なチャネルとなり、消費者が自らコンテンツを作成する時代になっています。」

何よりも、ユージンは手頃な価格の重要性を強調しました。

『私たちは常に…消費者がカテゴリーに入りやすく、ブランドにアクセスできるエントリープライスを確保し、その上でさまざまなシーンやニーズに応じた価格設定を提供しています。』

ペプシコのユージン・ウィレムセンがジェーン・ウィザースプーンと「ザ・ビッグクエスチョン」に参加 - Euronews

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AIは飲料業界をどう変えるか？

ユージンはまた、AIがペプシコの業務改善と効率化に役立つ可能性に期待しています。

ペプシコは世界中の約10万の農家と協力して製品を生産しており、AIを活用して環境への影響を削減しています。

「インドでは、約27,000人の農家からジャガイモやその他の作物を調達しています」とユージンは説明します。

「これらの農家には、スマートフォンにアプリをインストールし、農業の改善に役立ててもらっています。これには、水の使用量を減らすことや肥料の使用を抑えることも含まれます。」

「また、これにより農家の収穫量や収入も増加しています。」

ストーリーは続きます

**ザ・ビッグクエスチョン**は、ユーロニュース・ビジネスのシリーズで、業界リーダーや専門家とともに、今日の最重要トピックについて議論する内容です。

上記の動画で、ペプシコのユージン・ウィレムセンとの全議論をご覧ください。