Pada akhir Maret 2026, raksasa industri yang pernah disebut sebagai “Maotai dunia pemakaman” ini, karena laporan tahunan yang tertunda dan keterlibatan eksekutif, menghadapi krisis kepercayaan terburuk selama musim puncak Qingming yang paling menguntungkan dalam setahun. Di balik drama kegagalan pengendalian internal ini, adalah kenyataan bahwa rakyat China mulai meninggalkan makam mahal dan bisnis kematian tradisional hampir mencapai ujungnya.

Ketika perpisahan di dunia nyata menjadi begitu mahal dan berat, sebuah migrasi digital besar tentang “kematian” pun secara alami terjadi. Raksasa pemakaman tradisional mulai berbalik dan merangkul AI, membangun aula digital, meluncurkan AI peringatan, berusaha menyusun kembali wajah dan suara almarhum dengan model multimodal besar.

Ketika batu marmer seharga 120.000 yuan tidak lagi mudah terjual, mereka memutuskan menjual rangkaian kode yang tidak akan pernah mengalami pelapukan.

Kematian, di era AI ini, sedang menyelesaikan peralihan dari keberadaan fisik ke keabadian digital. Dan yang mendorongnya bukan hanya para geek Silicon Valley yang ingin melawan dewa kematian, tetapi juga para pedagang paling tradisional yang menyaksikan kuburan mereka hampir tidak laku lagi.

Senja Maotai dunia pemakaman

Mari kita lihat dulu seberapa besar keuntungan Fushouyuan dulu.

Selama dua belas tahun terakhir, margin laba kotor Fushouyuan rata-rata di atas 80%, bahkan mencapai 92,8% pada 2023. Ini adalah angka yang cukup membuat banyak pengusaha iri, bahkan di masa keemasan industri properti yang paling gila sekalipun, margin laba kotor mereka hanya sekitar 30%. Margin keuntungan seperti ini hampir tidak ditemukan di pasar A-share dan pasar Hong Kong di China.

Logika dasar keuntungan besar ini adalah kekurangan sumber daya tanah yang langka ditambah tradisi “penguburan tebal”. Orang China percaya bahwa “kematian sama seperti hidup”, sebagaimana dicatat oleh sastrawan Qing Yuan Mei dalam “Cerita Puisi Suiyuan”, makam yang dipilih oleh keluarga kaya sering kali lebih mewah daripada rumah mereka semasa hidup. Ketika warisan budaya yang sudah berlangsung ribuan tahun ini bertemu dengan gelombang urbanisasi yang maju pesat, kapital bisnis dengan cepat menangkap peluang ini, akhirnya berkembang menjadi permainan keuntungan besar selama puluhan tahun di “real estate bawah tanah”.

Antara 2012 dan 2017, harga makam seni kustom Fushouyuan meningkat dari 259.800 yuan menjadi 421.800 yuan, makam seni jadi dari 89.600 yuan naik menjadi 100.800 yuan. Setelah 2017, Fushouyuan tidak lagi mengungkapkan harga pasti setiap produk, tetapi kurva kenaikannya tetap berlanjut. Pada 2024, harga rata-rata satu makam di sini secara diam-diam melampaui 120.000 yuan.

Dengan satu makam berukuran 2 meter persegi, harga per meter persegi lebih dari 60.000 yuan, cukup melampaui ambang harga properti di lebih dari 90% kota di China, sejajar dengan properti residensial kelas satu di Beijing, Shanghai, Guangzhou, dan Shenzhen. Di Shanghai Songheyuan, beberapa makam bahkan mencapai harga tertinggi 760.000 yuan per meter persegi, tiga kali lipat dari The One.

Namun, bahkan sebuah benteng kekayaan yang dibangun dari marmer dan lapisan feng shui ini mulai runtuh pada 2024.

Pada 2024, laba bersih tahunan Fushouyuan hanya 373 juta yuan, turun 52,8% secara tahunan, mencatat penurunan terbesar sejak 2010. Pada paruh pertama 2025, situasinya semakin buruk, pendapatan hanya 611 juta yuan, penurunan mengejutkan 44,5%, laba bersih berubah menjadi rugi sebesar 261 juta yuan, dan ini adalah kerugian setengah tahun pertama sejak pencatatan saham.

Lebih parah lagi adalah ledakan harga. Pada paruh pertama 2025, harga rata-rata makam operasional Fushouyuan dari 120.700 yuan per tempat turun drastis menjadi 63.400 yuan, penurunan 47,5%, hampir setengahnya. Meski sudah melakukan diskon besar-besaran, penjualan pun tidak membaik. Sepanjang 2024, jumlah makam yang terjual hanya 12.569, turun 3.816 dari tahun sebelumnya, penurunan lebih dari 23%.

Tidak hanya Fushouyuan, seluruh sektor pemakaman hampir seluruhnya runtuh. Pendapatan penjualan makam dari Fucheng Co., yang mencapai puncaknya 227 juta yuan pada 2017, merosot menjadi 98 juta yuan pada 2024; Anxianyuan China terjerumus dalam kerugian; Wutongyuan China mengalami kerugian 9,39 juta yuan pada paruh pertama 2025; dan China Life Group yang terdaftar di Hong Kong, sejak 2023, berjuang dalam jalur kerugian terus-menerus.

Dengan semakin dalamnya penuaan populasi China, bisnis pemakaman yang seharusnya kebutuhan primer, mengapa perusahaan terkemuka justru menunjukkan tren penurunan yang aneh ini?

Karena semakin banyak orang biasa, mulai berbalik dan meninggalkan makam mahal yang sulit dijangkau. Data dari Biro Statistik Nasional menunjukkan bahwa tingkat kematian di China pada 2025 mencapai 8,04‰, tertinggi dalam 20 tahun terakhir; data Tianyancha menunjukkan bahwa jumlah perusahaan terkait pemakaman yang terdaftar mencapai angka tertinggi dalam beberapa tahun terakhir. Terlihat bahwa permintaan pasar tidak berkurang, yang berubah adalah pilihan orang.

Pada 2025, dokumen No. 1 dari pusat pemerintah secara tegas menyatakan “perdalam reformasi pemakaman, dorong pembangunan fasilitas ekologi pemakaman umum.” Shenzhen, Guangxi, Fujian dan daerah lain mengeluarkan kebijakan subsidi, di mana biaya abu di laut bisa mendapatkan subsidi hingga 3000 yuan per kerangka, dan beberapa daerah pilot bahkan sampai 5000 yuan. Munculnya metode pemakaman ekologis langsung mengurangi permintaan makam tradisional.

Pada akhirnya, ketika ekonomi makro secara perlahan menggerogoti kantong kelas menengah, orang tidak lagi secara buta mengejar makam yang mahal dan terhormat.

Menghadapi keruntuhan bisnis utama, Fushouyuan tidak tinggal diam, melainkan gencar melakukan transformasi digital dan AI. Mereka meluncurkan empat fitur inti: aula digital, AI peringatan, Fushou Online, dan Jiyuan Memorial.

“Digital Hall” menggunakan sistem gambar immersive 270°, mengintegrasikan video dan audio kehidupan almarhum menjadi upacara perpisahan virtual di awan, keluarga tidak perlu hadir secara fisik, cukup melalui layar untuk mengucapkan selamat tinggal terakhir.

“AI Peringatan” memanfaatkan model multimodal besar, mengubah foto statis almarhum menjadi gambar dinamis, secara akurat mereproduksi ekspresi wajah, gerakan, bahkan meniru senyuman dan tatapan dalam situasi tertentu.

“Jiyuan Memorial” adalah platform ziarah cloud, keluarga dapat membangun ruang peringatan khusus, mengunggah foto, video, dan teks, agar keluarga dan teman dapat mengakses kapan saja.

Data menunjukkan, hingga akhir 2025, jumlah kunjungan ke platform “Jiyuan Memorial” telah melampaui 2 juta orang, pengguna terdaftar di mini program “Fushou Online” lebih dari 117.000, dan pada 2024, sebanyak 677 upacara digital dilaksanakan, dua kali lipat dibanding tahun sebelumnya.

Namun, transformasi digital ala Fushouyuan tetap membawa citra dan pembatasan khas raksasa industri. Ketika menengok ke sudut internet yang lebih luas, untuk melihat migrasi teknologi tentang “kematian”, akan ditemukan bisnis AI “bangkit kembali” yang lebih murah, kasar, dan penuh warna magis, sudah berkembang liar di belakang layar.

“Bangkitkan” Keluarga Anda hanya dengan 399

Saat ini, industri “AI bangkit kembali” menunjukkan dua kutub ekstrem.

Di puncak piramida, ada perusahaan besar seperti SenseTime, Silicon-based Intelligence, dan Xiaoice yang menguasai teknologi inti. Untuk menghidupkan kembali orang yang sudah meninggal di dunia digital, biasanya perlu mengeluarkan biaya ratusan ribu untuk riset dan pengembangan, menjalani berbulan-bulan pelatihan data, dan harus melewati pengujian etika yang ketat.

Namun di dasar piramida, ada pemandangan lain.

Di berbagai platform e-commerce, banyak produk dengan nama “AI bangkitkan kembali keluarga”, “biarkan foto berbicara”, “AI manusia digital” yang kualitasnya beragam. Data Tianyancha menunjukkan, hingga April 2026, lebih dari 9400 perusahaan terkait pemujaan cloud masih aktif, dan sejak awal 2026 saja, sekitar 1000 perusahaan baru didaftarkan. Mayoritas dari mereka sama sekali tidak memiliki kemampuan riset dan pengembangan AI.

Mereka menggunakan alat sumber terbuka gratis dari luar negeri. Foto dan audio yang sangat berharga bagi keluarga, diimpor secara kasar ke dalam perangkat lunak, dan dalam beberapa menit, video kasar pun selesai dibuat. Orang dalam foto dipasang di template mekanis, gerakan mulut dan suara tidak sinkron, tatapan kosong. Namun, video berkualitas seperti ini bisa dijual ratusan yuan, secara tepat menyerap rindu yang tak tertampung.

Di balik hiburan murah ini, tersembunyi rantai pengambilan yang lebih rahasia. Mereka yang benar-benar mendapatkan keuntungan

Lihat Asli

Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.