Perubahan Fokus NFT Kanye West: Dari Kritikus Anti-Blockchain ke Ahli Strategi Merek

Pada musim semi 2022, Ye (dulu dikenal sebagai Kanye West) melakukan langkah yang dihitung dengan sengaja yang bertentangan dengan sikap publiknya beberapa bulan sebelumnya: dia mengajukan beberapa permohonan merek dagang terkait aset digital dan teknologi blockchain ke Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO). Pengajuan tersebut menunjukkan bahwa ikon musik dan fesyen ini secara strategis memposisikan dirinya kembali di ruang Web3, meskipun sebelumnya mengecam proyek NFT dalam sebuah posting Instagram Februari 2022 yang kemudian dihapus.

Kontradiksi: Perubahan Cepat Kanye West terhadap NFT

Awal Februari 2022, Kanye West memposting pesan tulisan tangan yang menjelaskan bahwa fokusnya adalah pada “membangun produk nyata di dunia nyata,” tampaknya mengabaikan ruang NFT sama sekali. Pernyataan ini muncul di tengah lonjakan dukungan selebriti terhadap NFT, termasuk momen-momen terkenal yang menampilkan Paris Hilton dan Jimmy Fallon membahas koleksi NFT Bored Ape mereka. Namun, menjelang akhir musim semi, pengajuan merek dagang Kanye West menunjukkan strategi berbeda, dengan pengajuan untuk “aset tidak dapat dipertukarkan berbasis blockchain,” token mata uang digital, dan layanan ritel online yang menampilkan seni digital—semua di bawah merek Yeezus-nya.

Yang menarik, surat awal Februari West menyiratkan adanya fleksibilitas, dengan mengakhiri dengan undangan kepada penggemar untuk “tanya saya nanti,” menunjukkan bahwa pintu untuk proyek NFT tidak sepenuhnya tertutup. Pengajuan merek dagang berikutnya menunjukkan bahwa “nanti” itu datang lebih cepat dari yang banyak orang duga.

Mengapa Permohonan Merek Penting dalam Euforia NFT

Selama ledakan Web3 tahun 2022, pengajuan merek dagang menjadi metode masuk yang paling disukai oleh selebriti dan merek besar yang ingin menegaskan klaim kekayaan intelektual di ruang aset digital yang sedang berkembang. Alih-alih langsung meluncurkan proyek atau produk, pengajuan perlindungan kekayaan intelektual memungkinkan tokoh publik untuk menunjukkan niat serius sekaligus menjaga fleksibilitas dalam pelaksanaan.

Strategi ini menawarkan beberapa keuntungan: membangun klaim hukum terhadap aset digital bermerk, menunjukkan komitmen pasar kepada investor dan penggemar, serta memberikan periode pengembangan produk tanpa peluncuran publik yang terburu-buru. Bagi Kanye West secara khusus, pengajuan bermerk Yeezus menunjukkan potensi usaha di masa depan dalam koleksi NFT, perdagangan digital, atau bahkan pengalaman hiburan seperti atraksi bertema.

Adopsi Selebriti: Kanye West di Antara Pelaku Industri

Perpindahan merek dagang Kanye West mencerminkan tren yang lebih luas di tahun 2022 di mana selebriti arus utama mulai menjelajahi infrastruktur Web3. Pada periode yang sama, ikon sepak bola David Beckham mengajukan beberapa merek dagang terkait metaverse dan NFT, sementara perusahaan manajemen yang mengawasi warisan Notorious B.I.G. mendaftarkan perlindungan aset digital yang menunjukkan rencana rilis NFT. Tokoh YouTube dan penggemar tinju Logan Paul juga mengklaim merek dagang Web3, menempatkan dirinya sebagai salah satu selebriti awal yang bergerak di ruang blockchain.

Langkah-langkah terkoordinasi ini menunjukkan bahwa tokoh publik besar memandang IP NFT dan metaverse sebagai aset strategis penting, terlepas dari skeptisisme mereka sebelumnya terhadap teknologi tersebut.

Implikasi Lebih Luas: Ketika Skeptis Menjadi Strategis

Transformasi Kanye West dari kritikus NFT yang vokal menjadi pemohon merek dagang menunjukkan pendekatan pragmatis yang diadopsi banyak tokoh industri hiburan terhadap aset digital di tahun 2022. Alih-alih melihat NFT sebagai tren sementara, para selebriti ini memperlakukan kekayaan intelektual berbasis blockchain sebagai infrastruktur bisnis yang sah dan layak dilindungi serta dieksplorasi.

Apakah Kanye West akhirnya meluncurkan proyek NFT besar di bawah merek Yeezus tetap belum pasti, tetapi pengajuan merek dagangnya menunjukkan bahwa dalam lanskap Web3 yang berkembang pesat, bahkan skeptisisme masa lalu pun bisa berubah menjadi posisi strategis. Bagi industri NFT, pergeseran ini menyoroti bagaimana adopsi arus utama semakin kurang tentang evangelisme antusias dan lebih tentang keputusan bisnis yang dihitung.