Podcast 2026 menyambut perubahan baru, Zhang Zetian dan Wang Yizhi secara berturut-turut keluar dari panggung, Apple juga melakukan langkah baru

Pada Tahun Baru Imlek ini, apakah Anda mendengarkan podcast?

Di perjalanan pulang ke kampung halaman, di dapur yang sibuk, atau saat mengatur rumah, semakin banyak orang memilih mengisi celah kehidupan dengan suara, sehingga telinga juga memiliki kegiatan.

Awal tahun ini, Zhang Zetian dan Wang Yizhi secara berturut-turut meluncurkan acara podcast pribadi, membuat jalur yang selama ini tertutup ini mendapatkan perhatian lebih. Baru-baru ini, Apple mengumumkan bahwa mereka akan meluncurkan fitur video podcast di Apple Podcasts (Podcast Apple) pada musim semi tahun ini, dan pertama kali mengizinkan kreator menyisipkan iklan video secara dinamis, memberikan ruang lebih untuk monetisasi konten.

Dari kehadiran tokoh terkenal hingga peningkatan platform, media yang selama ini dianggap kecil dan lambat ini sedang memasuki momen “pecah batas”.

Jalur niche yang kaya akan lapisan

Buka platform utama seperti Little Universe, Apple Podcasts, Ximalaya, dan lain-lain, acara yang menduduki peringkat teratas seperti 《Li Dan》, 《Otu Electric Wave》, 《Cultural Limited》, sebagian besar berisi obrolan santai dan wawancara mendalam, dengan durasi per episode biasanya lebih dari 60 menit.

Mengapa di era video pendek yang merajalela dan ritme yang semakin cepat ini, podcast yang berdurasi satu hingga dua jam malah menjadi populer?

Pertama, perlu memahami perbedaan antara podcast dan radio tradisional. Radio adalah siaran langsung linier, pendengar hanya bisa mengikuti secara pasif; podcast adalah on-demand, pengguna bisa bebas memilih, pause, dan dengarkan berulang, “rasa pendampingan yang bisa dikendalikan” ini justru mengisi waktu-waktu fragmentasi orang dan memenuhi kebutuhan emosional serta kognitif dalam konten mendalam.

“Sebagian besar penggemar saya berusia 22 hingga 28 tahun, mereka memiliki kecemasan hidup dan kebutuhan akan penghiburan spiritual yang cukup tinggi.” Yang Yinyin, pengelola 《Er Shi Qing Nian》, terkesan karena pernah ada pendengar yang mengatakan bahwa konten podcast-nya menemani mereka melewati masa stres dan kecemasan terbesar saat ujian masuk universitas, dan mendapatkan dukungan besar.

Dalam pasar yang berkembang pesat ini, perkembangan podcast menunjukkan pola yang berbeda secara mencolok.

Kehadiran tokoh terkenal menjadi tren yang nyata. Misalnya, 《Xiao Tian Zhang》 milik Zhang Zetian mengundang Liu Jialing untuk wawancara di episode pertama, dan 《Yan Zhonghua Shu》 milik Lu Yu membangun dialog mendalam dengan suara lembut, menarik perhatian berbagai pihak.

Episode pertama 《Xiao Tian Zhang》 yang mengundang Liu Jialing untuk berbicara, menunjukkan efek trafik yang jelas. (sumber gambar dari internet)

Selain selebriti dan pembawa acara utama, ada banyak kreator menengah yang menopang ekosistem podcast.

Wawancara dari jurnalis mengungkapkan bahwa banyak pembawa acara memulai tanpa niat untuk “mengumpulkan penggemar” atau “monetisasi”. Mereka sudah terbiasa mendengarkan podcast dan memiliki keinginan kuat untuk bercerita dan mengungkapkan diri.

“Kami hanya karena suka mendengarkan podcast dan ingin berbagi konten yang kami sukai kepada orang lain, ini adalah hobi jangka panjang.” Pengelola podcast keuangan 《Shi Li Yan》, Yu Laoshi dan Qian Qian, mengatakan. Akun mereka yang sudah berjalan hampir satu tahun ini memiliki dua hingga tiga ratus pengikut, dan mereka tetap konsisten memperbarui konten. “Podcast seperti diary masa kecil, merekam pertumbuhan diri.”

Pengelola 《Shi Li Yan》, Yu Laoshi dan Qian Qian, menganggap podcast sebagai hobi jangka panjang. (sumber gambar: dari wawancara)

Yang Yinyin sudah memiliki pengalaman lebih dari tiga tahun dalam mengelola akun, dan mengumpulkan lebih dari 2000 pengikut. “Konten yang saya bagikan cukup niche, jadi pertumbuhan pengikutnya lambat, tapi saya menganggap podcast sebagai media ekspresi diri dan juga catatan pertumbuhan pribadi.”

Data Little Universe membuktikan keramaian podcast saat ini: pada tahun 2025, platform menambahkan lebih dari 64.000 acara podcast dan hampir 700.000 episode, dari tokoh terkenal hingga penggiat bidang tertentu, bahkan banyak amatir, semua kreator sedang masuk secara besar-besaran.

Tantangan monetisasi yang belum terpecahkan

Ada popularitas, ada trafik; dengan trafik, otomatis ada ruang untuk komersialisasi.

Mao Xiaorong, kepala IP dan monetisasi di Ximalaya, menjelaskan bahwa monetisasi platform terutama terfokus pada tiga arah utama. Pertama, kustomisasi merek dan kolaborasi konten, termasuk iklan suara, penanaman produk dalam konteks, dan penamaan eksklusif, yang menyumbang sekitar 70% pendapatan; kedua, pendengar membayar langsung untuk mendengarkan, seperti podcast berbayar 《Yang Tianzhen’s High Emotional Quotient》 yang memiliki lebih dari 12.000 pembeli; ketiga, pengembangan IP turunan, seperti siaran langsung dan acara offline.

Namun, sebagian besar keuntungan industri terkonsentrasi pada pembawa acara utama, sementara banyak kreator biasa masih berada di ambang monetisasi, sebagian besar “mengandalkan cinta”.

“Benar-benar kreator yang bisa menghasilkan uang sangat sedikit, mungkin lebih dari 90% tidak mendapatkan penghasilan.” Yang Yinyin mengatakan, pembawa acara menengah ke bawah sulit mendapatkan iklan dari merek, dan beberapa tetap berpegang pada karakter konten mereka dan secara sukarela menolak kerjasama monetisasi. Saya sendiri juga salah satunya, pernah menolak tawaran kerjasama yang melibatkan seluruh episode untuk merek.

Secara industri, salah satu akar masalah sulitnya monetisasi adalah keterbatasan alami media audio. Ia tidak bisa menampilkan produk secara langsung, hanya mengandalkan deskripsi bahasa, sehingga merek lebih memilih menempatkan iklan pada pembawa acara yang populer untuk hasil yang lebih efektif.

Inilah sebabnya mengapa Apple menambah fitur video podcast dianggap sebagai sinyal penting perkembangan industri, karena bentuk ini membuka ruang monetisasi yang lebih besar.

Sebagai contoh, 《Liu Yonghao’s Crossroads》 yang tayang perdana dan dalam 24 jam mencapai lebih dari 20 juta tayangan di seluruh jaringan, dan Liu Yonghao menyebut pendapatannya dari podcast ini “menghasilkan uang setiap hari”. Selain efek IP dari selebriti, bentuk video dari acara ini juga menyediakan ruang yang lebih langsung untuk kerjasama komersial. Wawancara menunjukkan bahwa dalam salah satu episode, ada tiga merek yang tampil bersama.

Dalam satu episode 《Liu Yonghao’s Crossroads》, tiga merek tampil bersama. (sumber gambar dari internet)

Platform domestik juga sedang mengembangkan video podcast secara bersamaan. Pada Maret 2025, Ximalaya bekerja sama dengan Pacific Insurance untuk meluncurkan 《Walking Thoughts》, acara video podcast pertama di industri audio daring domestik, yang dalam 48 jam mencapai lebih dari 330.000 tayangan dan dalam 50 hari melampaui 10 juta. Mao Xiaorong menyatakan bahwa platform juga akan meluncurkan proyek video podcast di bidang kesehatan, sejarah dan budaya manusia, serta budaya kota.

Tanggapan kreator terhadap tren ini beragam.

Qian Qian berpendapat bahwa dari sudut pandang monetisasi, video podcast memiliki keunggulan, “karena banyak produk membutuhkan tampilan visual, hanya suara sulit menciptakan daya tarik.” Namun, tampil di depan kamera juga memberi tekanan baru bagi pembawa acara yang terbiasa bersembunyi di balik mikrofon.

Yang Yinyin berpendapat bahwa video podcast dan podcast tradisional tidak bisa disamakan, yang pertama adalah konten video, sedangkan yang kedua tetap merupakan media suara. Jika menggunakan format video, mungkin akan kehilangan niat awal membuat akun.

Beberapa pengelola podcast berpendapat bahwa perbedaan utama adalah antara suara dan video, dan keberhasilan dalam mempertahankan pengguna serta operasi jangka panjang tergantung pada apakah kontennya bernilai dan berisi informasi berharga. Fokus pada bidang tertentu dan mendalam adalah kunci perkembangan industri yang sehat.

Menjawab tiga pertanyaan sederhana

Tanpa membahas bentuk media, untuk mempertahankan pengguna, inti tetap pada konten.

“Karena podcast memiliki rasa pendampingan yang melekat, tingkat keterikatan pengguna sangat tinggi. Pada saat ini, menemukan pengguna yang lebih setia jauh lebih penting daripada sekadar viral.” Pengelola 《Black Water Park》, yang merupakan salah satu perwakilan utama dari podcast genre fiksi ilmiah dan film, berpendapat bahwa mereka fokus mendalami bidang tertentu untuk meningkatkan keterikatan pendengar. “Ini adalah ciri khas podcast ini dan juga keahlian tim kami. Hanya dengan menjaga jalur ini, kita bisa mendukung pengembangan konten berbayar secara berkelanjutan dan membentuk siklus yang sehat.”

Lalu, bagi pendatang baru, peluang bisnis ada di mana?

Dari segi konten podcast, Mao Xiaorong mengamati: “Pengguna muda sedang merombak peta konten audio. Kategori yang berkembang paling pesat bukan sekadar hiburan, melainkan menunjukkan ciri khas ‘penjelajahan diri’ dan ‘koneksi luar’ yang seimbang.”

Secara spesifik, empat kategori populer yang sedang berkembang meliputi: pengetahuan umum tentang dunia kerja dan keterampilan ‘aset ringan’, menjawab kecemasan generasi muda di lingkungan yang tidak pasti; terapi emosi dan kesehatan mental, menjadi kotak alat portabel untuk self-help; diskusi budaya, menemukan kesamaan dalam pemikiran dan perasaan; serta hobi tertentu seperti kerajinan bir, kopi, dan perawatan tanaman, yang melalui kedalaman minat membangun kembali kendali atas kehidupan.

“Pembuat konten perlu menyelesaikan transisi dari ‘ekspresor’ menjadi ‘manajer produk’ secara menyeluruh.” Dia berpendapat, pengalaman dan emosi yang dibagikan adalah ‘bahan baku’ dari acara, tetapi podcast yang bisa di-subscribe, ditunggu, dan direkomendasikan oleh orang asing haruslah sebuah ‘produk’ yang dirancang secara sengaja.

Ini berarti, pengelola podcast harus menjawab tiga pertanyaan paling mendasar—

Pertama, untuk siapa acara ini secara spesifik menyelesaikan masalah apa. Tanpa sudut pandang pengguna, acara hanyalah versi canggih dari grup pertemanan.

Kedua, berapa lama rantai pasokan konten bisa bertahan. Jika setelah lima episode tidak ada lagi yang bisa dibahas, berarti saat memulai tidak membangun kolam konten yang berkelanjutan. Perencanaan terlebih dahulu, lalu rekaman, adalah batas paling mendasar antara produk dan ekspresi spontan.

Ketiga, seberapa besar usaha yang bersedia dilakukan untuk “membuat pengguna mengerti”. Banyak pendatang baru dengan latar belakang profesional mudah terjebak dalam “ekspresi yang memuja diri sendiri”, padahal podcast yang baik bukanlah sidang skripsi, melainkan terjemahan. Mengubah bahasa industri yang sulit menjadi situasi kehidupan sehari-hari, dan mengubah logika abstrak menjadi cerita konkret.

“Setelah menjawab ketiga pertanyaan ini dengan jelas, personalitas, pengelolaan domain pribadi, dan ritme monetisasi adalah hal-hal yang layak dipoles dan dikembangkan.” Mao Xiaorong menyimpulkan, buatlah ‘produk’ yang tepat terlebih dahulu, lalu jadilah penyampai yang baik.

Waktu mungkin tidak menunggu. Kehadiran tokoh terkenal membuat jalur podcast berbahasa Mandarin semakin ramai, tetapi sisi negatifnya adalah, setelah perhatian audiens terbagi, peluang amatir semakin menyempit. Pengelola 《Black Water Park》 mengakui, “Sekarang membuat akun memang lebih sulit dari sebelumnya. Saat kami mulai, podcast masih cukup jarang, peluang eksposurnya jauh lebih besar daripada sekarang, ini memang keuntungan awal.”

Bagi banyak kreator, bagaimana menemukan jalur berbeda di tengah arus trafik selebriti, dan bagaimana menyeimbangkan antara ‘berpikir produk’ dan ‘ekspresi tulus’, masih menjadi pertanyaan yang harus dicari jawabannya.