Daya Ganda Amafen: Archaeopteryx "Peredam" Stabil Bertambah, Salomon Melangkah ke Ambang 2 Miliar Dolar

Di tengah pengujian tekanan ganda dari badai opini publik dan fluktuasi konsumsi global, Amer Sports tetap menunjukkan hasil yang unggul.

Data yang dirilis pada 24 Februari waktu Amerika Serikat bagian Timur menunjukkan bahwa pendapatan Amer Sports pada kuartal keempat meningkat 28% secara tahunan menjadi 2,1 miliar dolar AS, dan pendapatan tahunan meningkat 27% menjadi 6,566 miliar dolar AS.

Pasar sebelumnya pernah khawatir bahwa fluktuasi opini eksternal dan lemahnya daya beli dapat mengganggu pasar outdoor kelas atas, tetapi dari kinerja nyata, insiden seperti “Pertunjukan Kembang Api Himalaya” dan lain-lain, tidak secara substansial menggoyahkan fondasi pertumbuhan Arc’teryx.

Dengan fokus utama pada segmen pakaian fungsional outdoor, pendapatan kuartal keempat dari segmen ini melonjak 34% menjadi 1 miliar dolar AS.

Ini mungkin sekali lagi membuktikan bahwa target utama merek ini tidak lagi terbatas pada pemain outdoor profesional, melainkan mencakup kelompok konsumen kelas menengah yang lebih luas.

Pada kuartal keempat, kategori wanita Arc’teryx tumbuh lebih dari 40% secara tahunan, menjadi segmen dengan pertumbuhan tercepat; sekaligus, bisnis sepatu juga mengalami kenaikan hampir 40% didorong oleh produk populer seperti Norvan LD 4 sepatu lari gunung dan Kopec sepatu hiking.

Pada tahun 2025, Arc’teryx menambah 24 toko secara bersih di seluruh dunia, dan pada 2026 berencana menambah lagi 25 hingga 30 toko di pasar Amerika Utara dan China, menjaga kecepatan ekspansi yang stabil.

Sementara Arc’teryx tetap menjadi “penopang utama”, merek inti lain di bawah Amer Sports, Salomon, merayakan tonggak sejarah.

Pada 2025, penjualan tahunan Salomon pertama kali menembus angka 2 miliar dolar AS. Pada kuartal keempat, pendapatan dari segmen “pakaian dan perlengkapan outdoor gunung” tempat Salomon berada meningkat 29% secara tahunan menjadi 764 juta dolar AS.

Amer Sports berusaha menyalin model DTC yang sukses di Arc’teryx ke Salomon.

Di wilayah Greater China, model “toko standar (compact shop)” yang sangat efisien membantu Salomon menambah 33 toko bersih pada kuartal keempat, dan hampir 100 toko secara bersih sepanjang tahun.

Ekspansi toko besar-besaran, investasi dalam lini produk, dan pembangunan merek menyebabkan margin laba operasi yang disesuaikan dari segmen “pakaian dan perlengkapan outdoor gunung” turun 490 basis poin menjadi 6,2% pada kuartal keempat, namun hal ini dikategorikan manajemen sebagai “investasi strategis aktif”.

Salomon mulai merambah dari jalur balap lintas alam profesional ke mode massal dan jalur lari profesional.

Dengan penempatan yang padat di kota-kota utama global seperti Williamsburg di New York, London, dan Milan, Salomon berupaya menarik perhatian konsumen muda yang menginginkan gaya outdoor yang trendi.

Pada 2026, Salomon berencana membuka lagi 7 hingga 10 toko baru di pasar utama seperti Amerika Serikat, untuk semakin memperkuat kehadirannya di benak konsumen global utama.

Vasque juga sedang mengalami transformasi serupa.

Pada 2025, bisnis sepatu dan pakaian Vasque mengalami pertumbuhan dua kali lipat secara tahunan, dan pangsa pendapatannya meningkat menjadi 15%. Ekspektasi Amer Sports terhadap Vasque tidak hanya terbatas pada perlengkapan olahraga, tetapi juga melangkah ke produk konsumsi berharga tinggi yang lebih lembut.

Untuk mendukung transformasi ini, eksekutif dengan latar belakang Nike dan Levi’s, Carrie Ask, akan menjabat sebagai Presiden dan CEO Vasque mulai 1 Maret, dengan pengalaman operasional sepatu dan pakaian yang kaya.

Sejalan dengan itu, ada penyesuaian “peningkatan elit” di seluruh manajemen Amer Sports.

Kedatangan Avery Baker sebagai Chief Brand Officer pertama Arc’teryx dan Heikki Salonen sebagai Direktur Kreatif pertama Salomon mengirimkan sinyal bahwa perusahaan memperkuat pengelolaan kreativitas merek dan koordinasi global.

Dari segi wilayah, Greater China dan Asia Pasifik tetap menjadi mesin pertumbuhan utama Amer Sports. Pada kuartal keempat, pendapatan di Greater China meningkat 41,8%, dan di Asia Pasifik bahkan mencapai 53,1%.

CEO Amer Sports, Jussi Salonen, menekankan dalam konferensi kinerja tentang “efek platform” di Greater China, yang memberikan keunggulan platform diferensial sehingga banyak merek di bawahnya mampu mencapai performa luar biasa di wilayah ini.

Beberapa analis berpendapat bahwa, dalam tahap saat ini, dengan memanfaatkan premium saluran unik di Greater China dan keuntungan dari model DTC yang membangun kolam laba, Arc’teryx dan Salomon yang berorientasi high-end dapat secara efektif mengimbangi kenaikan pengeluaran pemasaran jangka pendek.

Melihat ke 2026, Amer Sports memberikan panduan pertumbuhan pendapatan sebesar 16%–18%, dengan margin laba kotor diperkirakan meningkat dari 57,7% saat ini menjadi sekitar 59%. Pendapatan kuartal pertama diperkirakan tumbuh 22%–24%.

Dengan fokus utama pada “investasi untuk pertumbuhan”, segmen outdoor gunung Salomon diperkirakan memiliki margin laba operasi antara 14,5%–14,8%, lebih rendah dari segmen pakaian dan perlengkapan outdoor fungsional yang mencapai 22%.

Namun, dukungan dari arus kas kuat Arc’teryx untuk ekspansi merek lain adalah inti dari strategi operasional grup Amer Sports.

Di jalur outdoor high-end, apakah Amer Sports mampu menciptakan lagi beberapa “Arc’teryx” tetap menjadi perhatian jangka panjang.

Peringatan risiko dan ketentuan penafian

Pasar memiliki risiko, investasi harus dilakukan dengan hati-hati. Artikel ini tidak merupakan saran investasi pribadi, dan tidak mempertimbangkan tujuan investasi, kondisi keuangan, atau kebutuhan khusus pengguna. Pengguna harus menilai apakah pendapat, pandangan, atau kesimpulan dalam artikel ini sesuai dengan kondisi mereka. Investasi berdasarkan informasi ini adalah tanggung jawab sendiri.