Musim liburan Tahun Baru Imlek mengalami kegagalan awal, penjualan tiket film kurang terjual sebanyak 70 juta tiket

Tidak mengherankan, jadwal film Tahun Baru Imlek 2026 mengalami “kegagalan pembukaan”.

Di antara beberapa film unggulan, hanya “飞驰人生3” karya Han Han yang menjadi hits, sementara “镖人”, “惊蛰无声”, “熊出没·年年有熊” gagal memenuhi harapan, dan beberapa lainnya langsung menjadi “sampah”.

Dari hari pertama hingga hari ketujuh bulan lunar (17-23 Februari), jumlah penonton di pasar film China mencapai 119 juta orang, turun 37% dibandingkan periode yang sama tahun lalu (29 Januari-4 Februari), kehilangan 70 juta tiket film dalam 7 hari; total pendapatan box office mencapai 5,698 miliar yuan, turun sekitar 40% dari 9,488 miliar yuan tahun lalu.

Sejak adanya jadwal film Tahun Baru Imlek dan liburan musim semi, penurunan ini belum pernah terjadi sebelumnya; jumlah penonton dan total box office bahkan tidak sebanyak periode tertentu di tahun-tahun sebelumnya.

Jika tahun 2025 karena ada “哪吒2” dianggap sebagai momen keajaiban besar; “唐探1900” selama 7 hari meraih lebih dari 2 miliar yuan, dan “封神第二部” selama 7 hari mencapai 1 miliar yuan, sebagai kekuatan utama dalam jadwal tersebut, juga menunjukkan daya tarik IP klasik yang tak terbantahkan.

Namun, jadwal Tahun Baru Imlek 2026 benar-benar mengalami keruntuhan sistemik. Tanpa karya unggulan yang mutlak, kekuatan tengah pun sangat kurang.

IP klasik Han Han “飞驰人生3” tetap nyaman di zona nyamannya, meraih 2,927 miliar yuan dalam 7 hari, dan versi profesional Maoyan memprediksi total box office di daratan China akan mencapai 4,359 miliar yuan.

Namun, setelah Zhang Yi-mou, tidak ada yang tersisa. Karya baru Zhang Yi-mou, “惊蛰无声”, total box office selama liburan mencapai 866,7 juta yuan, diprediksi mencapai 1,243 miliar yuan; film yang sangat diharapkan sebelum rilis, “镖人”, meraih 806 juta yuan dalam 7 hari, diperkirakan total box office di daratan mencapai 1,3 miliar yuan.

Yang paling mengejutkan pasar adalah, bahkan “熊出没” pun melemah. Sebagai IP yang paling lama bertahan di jadwal liburan Tahun Baru Imlek di China, seri “熊出没” sejak 2014 secara stabil meramaikan jadwal tersebut, selama lebih dari satu dekade meraih hampir 10 miliar yuan dari 11 film; namun, setelah “熊出没·逆转时空” meraih 1,984 miliar yuan pada 2024, “重启未来” tahun 2025 gagal menembus 1 miliar, dan tahun ini, total box office “年年有熊” selama liburan mencapai 713 juta yuan, diprediksi sekitar 1 miliar yuan.

Beberapa karya lainnya, yang seharusnya cukup menarik, seperti komedi Hong Kong “夜王”, “Panda Project” yang dibintangi Jackie Chan, dan film sci-fi muda “星河入梦”, semuanya menjadi “sampah” di tengah penyusutan pasar.

Jadwal liburan Tahun Baru Imlek semakin menjadi indikator tren pasar film. Pada 2025, dengan “哪吒2” sebagai pendukung utama, total box office tahunan mencapai puncak sekitar 50 miliar yuan.

Awalnya, akhir 2025, “疯狂动物城2” memimpin peningkatan suasana liburan. Tapi, yang lebih menarik, kemampuan menarik uang dari penonton yang lebih besar, jadwal liburan Tahun Baru Imlek justru mengalami penurunan dari awal.

Oleh karena itu, total box office film tahun 2026 tidak perlu diharapkan lebih banyak lagi, pasar seharusnya menurunkan ekspektasi terhadap industri film dan perusahaan utama. Kemarin, pasar A-share dibuka dengan penurunan kolektif, Wanda Film, China Film, Bona Film, dan saham industri film lainnya langsung limit down.

Sebaliknya, kita bisa mulai menantikan jadwal liburan Tahun Baru Imlek 2027, di mana “流浪地球3” akan tayang pada hari pertama tahun baru, dan Zhang Yi-mou akan melanjutkan seri “满江红” yang paling meraih box office tertinggi, mungkin akan membawa kejutan besar bagi pasar film dan seluruh industri.

Semua siklus positif telah terputus

Penurunan pasar film tidak perlu analisis mendalam, sebab penyebabnya sangat langsung—produk yang ditawarkan tidak cukup menarik.

Ini adalah pasar yang sangat cepat memberi feedback dan sangat bergantung pada siklus industri. Setiap kali penonton masuk bioskop, setiap feedback dan ulasan di media sosial hampir selalu mempengaruhi tren pasar.

Pada tahap pemutaran awal, mungkin karena faktor bioskop dan selebriti terkenal, beberapa film bisa saja tampil berbeda dari kualitas sebenarnya.

Namun, begitu film resmi dirilis, penonton akan langsung memberi suara mereka. Jika penilaian meningkat dan tingkat kehadiran naik, bioskop akan menyesuaikan jadwal tayang, menarik lebih banyak penonton. Dalam kompetisi liburan Tahun Baru Imlek, tampaknya berlangsung satu atau dua bulan, tetapi sebenarnya kemenangan dan tren utama bisa ditentukan dalam dua atau tiga hari.

Sejak 2018, ketidakstabilan pasar film terutama disebabkan oleh terganggunya logika dasar pasar yang selama ini berjalan, akibat penyesuaian dari industri perfilman dan periode khusus.

Siklus normal pasar film adalah: investasi pada konten berkualitas—menarik penonton—menguntungkan industri—investasi lebih banyak pada konten berkualitas, membentuk siklus positif.

Saat ini, kondisi nyata adalah pasar secara keseluruhan menurun, modal tidak mendapatkan keuntungan, enggan mendukung produk berkualitas secara sistematis, sehingga sulit memutus siklus buruk ini.

Setelah Light Media meraih puluhan miliar yuan dari “哪吒2” pada 2025, mereka tidak menginvestasikan kembali ke pengembangan film lain, melainkan membeli gedung kantor di Beijing, yang menunjukkan ekspektasi pasar yang kurang optimis.

Pasar mengalokasikan sumber daya terbatas ke IP besar yang lebih pasti hasilnya, menyebabkan munculnya banyak generasi film yang tidak inovatif dan kekurangan proyek baru, memperparah ketidakseimbangan pasar.

Bahkan Han Han, yang saat ini menjadi penguasa box office liburan Tahun Baru Imlek, mungkin pernah diliputi bayang-bayang kegagalan “四海”. Selain seri “飞驰人生”, dia sulit lagi mengembangkan IP sukses lainnya. Jadi, “三重门” dan “天空制造” yang sudah dipersiapkan lama, tertunda bertahun-tahun dan belum juga rilis.

Harapan terhadap jadwal liburan Tahun Baru Imlek 2027 hanyalah harapan pasrah terhadap dua IP besar, “流浪地球” dan “满江红”, bukan benar-benar menantikan jadwal itu sendiri.

Di balik terganggunya siklus normal pasar film, tersembunyi sebuah jalur peralihan kekuasaan dalam industri film. Pengaruh pasar film sedang bergeser dari generasi lama seperti Zhang Yi-mou, Feng Xiao-gang, dan perusahaan seperti Huayi Brothers, Bona Film, ke kalangan Han Han, Chen Sicheng, Ke Liming, dan perusahaan mereka. Perubahan kekuasaan ini, disertai gesekan dan perpecahan, juga akan memperlambat pemulihan pasar ke kondisi normal.

Tentu saja, perubahan lingkungan eksternal juga sedang menghancurkan pengaruh pasar film. Dalam beberapa tahun terakhir, pesaing utama film bukan lagi drama TV dan variety show, melainkan video pendek dan serial pendek.

Di sini, tidak ada pertimbangan artistik, yang ada hanyalah perebutan perhatian jangka panjang dan daya beli jangka pendek dari penonton.

Pada 2025, skala pasar serial pendek mulai melebihi total box office film, ini adalah tonggak sejarah. Tren ini, once started, sulit dibalik.

Lebih dari itu, industri film harus waspada, karena jika penonton mulai kecewa dan menjauh dari bioskop, pendapatan dari tiket film yang sekitar 40-50 yuan per tiket tidak akan sekuat sensasi menonton serial pendek yang “gratis”.

Oleh karena itu, industri film sudah mulai mencari transformasi dan peningkatan model bisnis, dari pengembangan film ke pengelolaan IP, menjadikan film sebagai inkubator IP, dan mengubah pendapatan dari tiket jangka pendek menjadi pendapatan jangka panjang dari turunan IP.

Namun, Disney tidak dibangun dalam satu hari, nilai IP bergantung pada pengenalan jangka panjang dari citra film. Jalur ini selalu ada, hanya saja sedikit yang mampu menempuhnya sampai akhir.

Dalam “飞驰人生3”, Han Han memasukkan konsep AI dan mengemudi otomatis yang sedang tren saat ini. Di akhir film, teknologi balap tradisional mengalahkan mode balap yang didukung teknologi.

Namun, dalam kenyataan, mode hiburan seperti film sedang menghadapi tantangan yang belum pernah terjadi sebelumnya, dari berbagai lapisan dan serangan dari dalam dan luar, kemenangan menjadi semakin sulit diraih.

Sumber artikel: Zebra Consumption

Peringatan risiko dan ketentuan penafian

Pasar berisiko, investasi harus hati-hati. Artikel ini tidak merupakan saran investasi pribadi, dan tidak mempertimbangkan tujuan investasi, kondisi keuangan, atau kebutuhan khusus pengguna. Pengguna harus menilai apakah pendapat, pandangan, atau kesimpulan dalam artikel ini sesuai dengan kondisi mereka. Investasi dilakukan atas tanggung jawab sendiri.