Antusiasme Generasi Z terhadap segala sesuatu yang dapat disentuh sedang menghidupkan kembali ekonomi analog—dan membebani orang tua

Generasi Z secara tak terduga menjadi pendorong utama di balik pertumbuhan pesat ekonomi musik analog dan buku cetak di AS dan Inggris. Sementara membeli pemutar rekaman dan CD, vinyl, CD, dan buku cetak mungkin merupakan tindakan nostalgia atau kebiasaan lama bagi generasi X dan sebelumnya, bagi mereka yang berusia di bawah 25 tahun, ini adalah tindakan penegasan identitas, inovasi, dan pembeda. Ini juga merupakan bentuk perlawanan terhadap dunia digital yang tak berwujud dan seruan untuk istirahat dari kebisingan besar yang terus-menerus dari siklus media sosial 24/7.

Video Rekomendasi

“Apa yang benar-benar menarik perhatian saya adalah sampul albumnya. Warna-warnanya dan kontras wajahnya terhadap latar belakang pink benar-benar mencolok bagi saya. Saya menyukainya,” kata Charlie, antusias tentang Igor karya Tyler, the Creator, yang dia dengarkan berulang-ulang di Spotify selama dua minggu sebelum menerimanya sebagai vinyl pertama untuk ulang tahunnya. Sekarang dia bangga memiliki enam LP dan 10 CD, semuanya sangat berharga baginya.

Fatima menyukai fashion, pasar vintage, dan belanja amal. Dia dan teman-temannya, semua pelajar remaja, rutin mengunjungi perpustakaan, lebih suka belajar di sana dan berinteraksi secara langsung daripada di Snapchat. Sebelum tidur, Fatima sering membaca Vogue, i-D, atau Dazed. “Saya suka membaca salinan cetak. Salinan digital menghilangkan esensi membaca majalah. Juga, rasanya menyenangkan untuk melarikan diri dari dunia online. Saya merasa rileks.”

Keduanya berusia di bawah 20 tahun.

Segala sesuatu yang bisa disentuh adalah musik bagi telinga mereka

Industri vinyl menikmati kebangkitan yang sebagian besar didorong oleh Generasi Z. Antara 2006 dan 2022, penjualan rekaman di AS meningkat dari $14,2 juta menjadi lebih dari $1,4 miliar. Di Inggris, penjualan vinyl LP tahunan mencapai 4,3 juta pada 2019, meningkat lebih dari 2.000% dari 2007. Pada 2023, industri ini mencapai tahun ke-17 pertumbuhan berturut-turut dengan penjualan mencapai rekor baru 6,7 juta, yang dianggap para ahli didorong oleh usia 16 hingga 24 tahun, bukan lagi pria paruh baya seperti sebelumnya.

Pada 2025, raksasa hiburan global Live Nation melaporkan tahun terbaik mereka dalam kehadiran konser, melampaui puncaknya pada 2023, saat masyarakat kembali dari pandemi. Menghargai pengalaman musik yang imersif, Generasi Z berada di garis depan pertumbuhan pesat ini. Penelitian dari 2022 di Inggris menemukan bahwa remaja berusia 17 hingga 18 tahun hampir dua kali lebih mungkin daripada kelompok usia yang lebih tua untuk menghadiri acara musik langsung dalam sebulan terakhir, sementara usia 19 hingga 24 tahun dua kali lebih mungkin menghadiri hingga 10 acara klub dalam setahun terakhir.

Penjualan CD juga menikmati pertumbuhan selama satu dekade di AS. Semakin tertarik pada segala sesuatu yang bisa disentuh, penggemar musik Generasi Z mulai mengumpulkan CD sebagai hobi. Menampilkan CD secara kreatif telah menjadi bentuk ekspresi diri. Mereka juga 33% lebih mungkin membeli pakaian artis dibandingkan populasi umum di AS.

Menurut Sandy, yang berusia di bawah 20 tahun dan bersemangat tentang fotografi, olahraga, musik, dan menghias kamar, dunia digital merindukan estetika sampul album dan detail halusnya. Ia pertama kali melihat bagaimana pemutar rekaman bisa menambah karakter pada sebuah ruangan melalui video TikTok—jadi dia memutuskan membeli satu untuk Natal. Sekarang, pemutar rekamannya, bersama lima vinyl yang dimilikinya, menjadi fitur dekorasi ruangan yang mencolok, membedakan identitasnya dari teman dan keluarganya. Ia juga merasa mendengarkan vinyl lebih istimewa dan damai daripada menggunakan headphone, yang menurutnya memutus koneksi dengan orang di sekitarnya.

Memperluas minat Generasi Z di luar dunia digital ternyata membebani orang tua

Harga LP yang tinggi berarti bahwa pecinta musik muda hanya membeli jika sampulnya menarik sebanyak musiknya. “Harga album Arctic Monkeys yang saya beli menjadi lebih masuk akal karena saya menyukai musiknya dan saya pikir sampul albumnya keren,” refleksi Sandy. Pembelian berharga ini dipilih dengan ketat karena penawaran musik digital masih harus dibayar.

Ibu Charlie, Lucy, mengakui bahwa rekening banknya merasakan kenaikan ekonomi analog. Dia menjelaskan bahwa dia harus berinvestasi dalam perangkat keras (pemutar CD, pemutar rekaman, dan sepasang speaker) sambil terus membiayai musik digital, streaming konten, dan game. “Kamu akhirnya membayar dua kali. Sekali untuk menjaga ekosistem digital dan kedua untuk memanjakan generasi muda dan minat mereka terhadap kepemilikan fisik dan teknologi analog yang kuno.”

Baik Fatima maupun Charlie mengatakan bahwa mereka sekarang menghabiskan lebih sedikit waktu online dibandingkan saat pandemi, sebagian karena mereka bebas dari lockdown, tetapi juga karena minat mereka yang berkembang di dunia fisik, serta kedewasaan dan pemahaman mereka yang semakin dalam tentang sisi negatif media sosial. Survation melakukan survei terhadap 2.000 remaja berusia 13 hingga 18 tahun dan menemukan bahwa lebih dari sepertiga remaja di Inggris berpikir media sosial harus dilarang untuk di bawah usia 16 tahun. Seperempat dari mereka berpikir bahwa ponsel harus dilarang sama sekali untuk kelompok usia tersebut.

Beberapa remaja, seperti Fatima, secara aktif memilih untuk menggunakan ponsel dan media sosial sedikit lebih sedikit dengan lebih banyak keluar ke dunia fisik, belajar di perpustakaan, atau membaca majalah dan buku fisik.

Laporan tahun 2023 menemukan bahwa Generasi Z dan milenial merupakan kelompok pengguna perpustakaan terbesar di AS, dengan 54% dari usia 13-40 tahun pernah mengunjungi perpustakaan dalam setahun terakhir. Bahkan di antara mereka yang tidak mengidentifikasi sebagai pembaca, lebih dari setengah pernah ke perpustakaan lokal mereka dalam setahun terakhir.

Penjualan buku cetak mencapai rekor tertinggi di abad ke-21 di AS dan Inggris, dengan pembaca berusia 14 hingga 25 tahun menjadi kelompok konsumen utama fiksi, didukung oleh komunitas pecinta buku seperti #BookTok di TikTok.

Menurut survei Nielsen, 80% dari kelompok usia ini lebih suka membaca buku fisik dibandingkan hanya 30% yang memilih versi elektronik.

Apakah daya tarik remaja dan kaum muda terhadap dunia analog musik, buku, dan pengalaman nyata ini akan menjadi tren yang bertahan atau sementara, masih harus dilihat. Namun, kebutuhan untuk menemukan ketenangan dan koneksi yang lebih dalam dalam dunia fisik serta ekspresi identitas yang nyata pasti akan tetap ada.

Opini yang disampaikan dalam artikel Fortune.com ini sepenuhnya merupakan pandangan penulisnya dan tidak harus mencerminkan pendapat dan kepercayaan Fortune.

Sebuah versi dari cerita ini diterbitkan di Fortune.com pada 5 Juli 2024.

Lebih banyak tentang ekonomi analog Generasi Z:

• Generasi Z dan milenial berkumpul di pulau-pulau analog ‘karena begitu sedikit dari hidup mereka yang terasa nyata’

• Generasi Z, yang ingin lepas dari ponsel mereka, menggerakkan kebangkitan menjahit

• Pecinta analog Generasi Z membeli pemblokir aplikasi seharga $40 untuk membatasi penggunaan media sosial mereka dan beristirahat dari ‘mesin slot di saku’

**Bergabunglah dengan kami di Fortune Workplace Innovation Summit **19–20 Mei 2026, di Atlanta. Era inovasi tempat kerja berikutnya telah tiba—dan buku panduan lama sedang ditulis ulang. Dalam acara eksklusif yang penuh energi ini, para pemimpin paling inovatif di dunia akan berkumpul untuk menjelajahi bagaimana AI, kemanusiaan, dan strategi bersatu kembali untuk mendefinisikan masa depan kerja. Daftar sekarang.