Pendiri SHEIN, Xu Yantian, tampil secara langka dan mengumumkan penambahan investasi lebih dari 10 miliar di Guangdong

Pada 24 Februari, pendiri dan ketua SHEIN, perusahaan e-commerce fast fashion lintas negara, Xu Yantian, muncul di acara Pengembangan Berkualitas Tinggi Guangdong dan mengumumkan bahwa SHEIN berencana menginvestasikan lebih dari 10 miliar yuan dalam tiga tahun ke depan di Guangdong untuk membangun rantai pasokan pintar.

Xu Yantian juga menyatakan bahwa SHEIN akan mencapai volume ekspor platform lebih dari seribu miliar yuan pada 2025, dengan bisnis yang mencakup lebih dari 160 negara dan wilayah.

Dalam penampilannya kali ini, Xu Yantian juga secara “mengungkapkan” kecintaannya terhadap Guangdong, menyebut bahwa Guangdong “adalah akar SHEIN”. Diketahui bahwa sejak SHEIN pindah ke Guangzhou pada 2014, perusahaan ini telah bekerja sama dengan hampir puluhan ribu pemasok dan mempekerjakan lebih dari 600.000 orang lokal.

SHEIN menggunakan model rantai pasokan digital yang fleksibel dan real-time “pengiriman cepat pesanan kecil” untuk menjual produk fast fashion kepada konsumen luar negeri. Saat ini, SHEIN mampu mempercepat siklus dari desain hingga pengiriman produk menjadi hanya 2 hingga 3 minggu.

Kehadiran Xu Yantian di acara Pengembangan Berkualitas Tinggi Guangdong ini merupakan penampilan publik yang langka sejak SHEIN didirikan.

Selama 18 tahun berdiri, Xu Yantian sebagai pendiri jarang secara terbuka membagikan atau merespons rahasia model rantai pasokan SHEIN, strategi internasionalisasi, pencatatan di luar negeri, tantangan regulasi pasar Eropa dan Amerika, serta berbagai rumor lainnya. Ia juga jarang berpartisipasi dalam kegiatan resmi lokal.

Sejauh ini, pihak SHEIN belum memberikan tanggapan terhadap kehadiran publik Xu Yantian kepada media Ji Mian News. Hal ini mungkin mencerminkan perubahan pilihan Xu Yantian di tengah tekanan yang dihadapi belakangan ini: dalam beberapa tahun terakhir, perkembangan global SHEIN dan rencana pencatatan di luar negeri menghadapi tantangan baru.

Pada November 2025, media melaporkan bahwa SHEIN diperkirakan akan mencapai laba bersih sebesar 2 miliar dolar AS pada 2025, hampir dua kali lipat dari periode yang sama tahun 2024. LatePost melaporkan bahwa GMV SHEIN pada paruh pertama 2025 telah mencapai 27 miliar dolar AS, dengan tingkat pertumbuhan tahunan tetap di kisaran 15-20%. Ini adalah hasil dari ekspansi bisnis SHEIN ke lebih dari seratus negara dan wilayah di seluruh dunia.

Seiring dengan pengembangan pasar di berbagai wilayah global, perusahaan ini juga menghadapi risiko kepatuhan global. Faktanya, pada 2025 saja, SHEIN telah menghadapi pengawasan regulasi yang lebih ketat di pasar Eropa dan Amerika, termasuk isu keamanan data, penjualan produk kontroversial di platform, pajak, dan perlindungan lingkungan.

Untuk mengatasi masalah ini, SHEIN telah memberikan tanggapan dan klarifikasi. Namun, seringnya pengawasan dan sanksi di berbagai pasar tentu menambah tekanan dan risiko operasional global, serta memperumit proses pencatatan perusahaan.

Pada September 2025, menanggapi laporan media tentang dugaan penghindaran pajak SHEIN di Inggris, pihak SHEIN menyatakan bahwa perusahaan mematuhi hukum dan regulasi pasar di seluruh dunia, membayar pajak sesuai ketentuan, dan melakukan audit internal serta eksternal secara rutin untuk memastikan kepatuhan. Tuduhan tersebut sangat tidak benar.

SHEIN terus mengembangkan pasar Eropa, misalnya pada Desember 2025, SHEIN resmi mengoperasikan pusat logistik e-commerce baru di Polandia, yang akan menjadi pusat logistik utama SHEIN di kawasan Uni Eropa.

Rumor tentang pencatatan SHEIN terus beredar, dan lokasi pencatatan yang dikabarkan pun sering berganti-ganti, mulai dari New York, London, hingga Hong Kong.

(Sumber: Ji Mian News)